СтильМодные коллекции музыкантов от Wu-Tang Clan до Рианны

Модная индустрия регулярно подкидывает новостные поводы об очередном сотрудничестве брендов с музыкантами. С рекламных кампаний на нас то и дело смотрят не профессиональные модели, а исполнители наших любимых треков. Чемпионом в этом деле можно назвать шведов H&M — в их портфолио такие звезды, как Лана Дель Рей, Бейонсе или Леди Гага. Хип-хоперы с мировым именем выпускают совместно с крупными компаниями коллекции имени себя, а в результате сотрудничества некоторых даже появляются на свет новые марки. Последний пример — Бейонсе и Topshop собираются запустить бренд спортивной одежды Parkwood Topshop Athletic Ltd. Самое время вспомнить наиболее яркие примеры подобных коллабораций.

Текст: Алёна Белая

Совместную работу Run-D.M.C. и adidas можно назвать событием в некотором роде историческим — именно с нее начались теплые отношения и регулярные коллаборации спортивного бренда с хип-хоп-исполнителями. Предыстория такая: в 1980-е — cамый расцвет карьеры Run-D.M.C. — хип-хоп-культура, какой мы ее знаем сегодня, была в своем зачатке, а исполнители предпочитали выходить на сцену разряженными. Участникам Run-D.M.C. же больше по душе был стиль родного Квинса, который они и транслировали во время своих выступлений и в клипах: спортивный костюм с тремя полосками, голда и кеды adidas без шнурков — им парни не изменяли и носили каждый день.

Со временем популярность Run-D.M.C. росла. Сами того не ожидая, участники группы стали ходячей рекламой сингла года «My adidas». После этого adidas предложил хип-хоп-команде подписать долгосрочный контракт стоимостью 1,6 миллиона долларов. Одним из первых совместно выпущенных продуктов стала модель кроссовок Ultrastar — модифицированная версия «суперстаров», главных фаворитов участников Run-D.M.C. Коллаборация Run-D.M.C. и adidas стала одним из самых успешных проектов в области пересечения музыки и моды, а капсульные коллекции выпускаются и по сей день: в прошлом году adidas анонсировали выпуск лимитированной серии кроссовок Superstar и под конец года представили модель Run-D.M.C. x Keith Haring x adidas, приуроченную к Рождеству, а осенью этого года на свет появилась коллекция, главной темой которой стала графика самой первой коллекции Run-D.M.C. и adidas.

Нью-йоркская хип-хоп-команда Wu-Tang Clan больше известна своими музыкальными коллаборациями — например с Бастой Раймсом и Канье Уэстом, — нежели модными. Но в 2006 году команда Alife, работающая на стыке стрит-арта и уличной моды, договорилась с участниками Wu-Tang Clan о запуске совместной коллекции одежды. Инициатором выступил Оли «Power» Грант, исполнительный продюсер команды, уже имеющий опыт в индустрии одежды, первые попытки на этом поприще были у него еще в начале 1990-х. Но настоящий успех к его бренду Wu Wear пришел только с выходом альбома «Enter the Wu-Tang (36 Chambers)», в 1995 году.

На сотрудничество с Alife Гранта подтолкнуло желание вернуть Wu-Tang Clan былую популярность: после распада и довольно скорого воссоединения в 2004 году группе нужен был своеобразный маркер успешности. Итогом сотрудничества стала небольшая унисекс-коллекция, в которую вошли кроссовки, бомберы и футболки с символикой Wu-Tang Clan. При этом первая партия вызвала такой ажиотаж у публики, что решено было перевыпустить некоторые модели, например кроссовки «Everybody Hi», футболку «A Wu-Tang Life» и бомбер «R.I.P. ODB» — дань памяти участника коллектива Ol’ Dirty Bastard, ушедшего из жизни в 2004 году. Кстати, эта коллаборация не стала для Wu-Tang Clan последней — в 1999 году Nike выпустил суперлимитированную серию кроссовок Dunk в качестве промоакции. Говорят, что было произведено всего 72 пары — для близких друзей и членов семьи участников бенда, а редкие экземпляры в продаже стоили по 7500 долларов — всего ничего за простые черно-желтые кроссовки с логотипом Wu-Tang Clan.

Фаррелл Уилльямс уже давно стал своим парнем в модной индустрии: у него собственный бренд одежды Billionaire Boys Club и обуви Ice Cream (их Фаррелл запустил вместе с другом и владельцем другого популярного стритвеар-лейбла Nigo), он дружит с Анной Винтур и становится регулярным гостем мероприятий вроде бала Института костюма Метрополитен-музея или вручения профессиональной премии CFDA, да и его самого не раз признавали одним из главных образчиков безупречного стиля. Потому не удивительно, что крупные бренды один за другим хотят заполучить себе такого знатного коллаборанта.

Первым в списке стал модный дом Louis Vuitton, пригласивший артиста в 2004 году создать коллекцию солнечных очков Millionaire. Фаррелл работал над ней вместе с тогда еще креативным директором бренда Марком Джейкобсом, а источником вдохновения послужил фильм «Лицо со шрамом». В 2007 году было принято решение сделать повторный релиз коллекции, добавив модели в двух новых цветовых решениях: фиолетовом и голубом. Спустя год Louis Vuitton вновь решили сотрудничать с музыкантом и продюсером, только на этот раз над капсулой ювелирных украшений. В работе над ней помогала ювелирный дизайнер бренда Камилла Мишели, а наполнение коллекции Blason оказалось незамысловатым: ангелочки и вариации на тему монограммы LV в желтом и белом золоте с щедрой порцией бриллиантов.

В 2010 году Фаррелл выступил с новым сотрудничеством, выпустив линейку жилеток для итальянского бренда Moncler. Коллекцию создавали совместно с текстильной компанией Bionic Yarn — еще одним детищем Фаррелла, а в качестве принта использовали работы японского художника Кейты Сугиуры. Через три года артист снова сделал коллекцию для Moncler, на этот раз солнцезащитных очков. Сам Фаррелл описывал Moncler Lunettes как смесь «футуризма и стиля 1950-х», а каждая модель была выполнена из титана от первой до последней детали.

В марте этого года Фаррелл объявил, что давно работает над совместным проектом со спортивным брендом adidas. Сотрудничество обещает быть долгим, но уже можно оценить первые плоды: в сентябре случился первый релиз капсульной коллекции Фаррелла, в которую вошли три кастомизированные модели классических Stan Smith в черном, синем и красном цветах. Вторая часть коллаборации вышла в конце октября, и здесь к очередной версии кроссовок присоединились бомберы Superstar Track. Последнюю часть Polka Dot Pack в этом году представили в ноябре. Сюда вошли бомберы и кроссовки Stan Smith в горошек.

Самым интересным проектом Фаррелла стала, пожалуй, работа его компании Bionic Yarn с голландской маркой G-Star RAW, результатом которой стала коллекция этого года RAW for the Oceans — экофрендли-денима из переработанных пластиковых бутылок. Собранный на дне Всемирного океана пластик перерабатывается в нить наподобие текстильной, затем она соединяется с хлопковым волокном и из полученной смеси создается готовая ткань. Так, они представили женские и мужские вещи, которые стоили в пределах 100–200 долларов и делали мир лучше.

В апреле в магазинах главного японского проводника масс-маркета Uniqlo появилась небольшая капсула Фаррелла — коллекция футболок i am OTHER, названная в честь его креативного и звукозаписывающего лейбла. Наконец, последняя на сегодня коллаборация Фаррелла — с одной из старейших французских компаний по изготовлению чемоданов Moynat, которую с руки главы конгломерата LVMH Бернара Арно перезапустили в 2011 году. Вместе с нынешним креативным диретором Рамешем Наиром Фаррелл создал коллекцию женских сумок, вдохновленных изображением ретропаровозов. Причем, как признается сам певец, мечта сделать нечто подобное преследовала его последние семь или восемь лет, после просмотра мюзикла 1946 года «The Harvey Girls» с Джуди Гарленд в главной роли. Когда Фаррелл поделился с Рамешем своей идеей, тот показал ему архивный логотип Moynat в виде локомотива — знак судьбы, не иначе.

За какие-то пару лет Канье «Yeezus» Уэст из типичного гетто-рэпера в мешковатых джинсах и невнятных рубашках-поло превратился в одного из самых стильных парней шоу-бизнеса, для которого теперь даже в юбке разгуливать как раз плюнуть. Конечно, за fashion-перезагрузку стоит сказать спасибо его стилисту Вирджилу Абло, но зато новый имидж принес Канье не одно предложение по сотрудничеству от модных брендов с именем. Первое предложение поступило от японского стритвеар-бренда BAPE, который вообще известен своей любовью к всяческого рода коллаборациям. Канье был давним фанатом марки и даже снимался в некоторых ее лукбуках, а в 2006 году выпустил капсульную коллекцию кроссовок.

В 2007 году с тем же предложением к рэперу обратился спортивный гигант Nike, причем для марки это была первая целиком неспортивная коллаборация. Релиз Nike Air Yeezy, над дизайном которых Канье работал вместе с креативным директором Nike Марком Смитом, случился через два года. Кстати, финальная версия кроссовок довольно сильно отличалась от прототипов, например, изначально Канье хотел пустить по подошве LED-подсветку. Выход коллекции из трех моделей, созданной под эгидой Канье Уэста, сопровождался таким успехом, что почти сразу же было принято решение устроить второй заход. В работе над Nike Air Yeezy 2 Канье помогал дизайн-директор Nike Натан Ван Хук — оба отчасти вдохновлялись древнеегипетской культурой, а также использовали имитации кожи змеи и прочих рептилий. Коллекция вышла в 2012 году и оказалась настолько популярной, что на eBay можно было встретить лоты Nike Air Yeezy 2 по стоимости до 3 тысяч долларов (почти в 10 раз выше розничной цены).

В перерыве между двумя коллаборациями с Nike Канье Уэст успел посотрудничать с люкс-брендом Louis Vuitton. В своих песнях, выпущенных в 2008–2010 годах, рэпер так часто упоминал название компании, что в конце концов она решила предложить ему выпустить совместную коллекцию кроссовок. Эта коллаборация была одной из самых неожиданных: вряд ли кто-то мог всерьез представить, что французский дом с многолетней историей станет сотрудничать с адептом уличной культуры. Зато для Канье она стала буквально трамплином в мир высокой моды и закрепила его статус fashion-иконы нашего времени. Совместная коллекция включала три модели, каждая из которых была названа в честь участника творческой команды Уэста: Louis Vuitton Don в честь его друга и концертного директора Don C, Louis Vuitton Jasper получила имя личного парикмахера Канье Ибна Джаспера, а Louis Vuitton Hudson — его напарника, музыканта Mr. Hudson.

В 2013 году Канье Уэст выпустил свою первую капсульную коллекцию одежды — сделать это ему предложила французская марка A.P.C. Известный своими качественными casual-вещами бренд буквально сорвал джекпот: в первый день продаж коллекции официальный онлайн-магазин рухнул, не выдержав потока покупателей, а свитшоты, джинсы и футболки, к созданию которых прикоснулась рука Канье Уэста, раскупили буквально за часы. На волне успеха A.P.C. пригласили рэпера к повторному сотрудничеству, и этим летом свет увидела новая, осенне-зимняя капсула. На этот раз Канье вдохновлялся не только собственным гардеробом, но и винтажной военной формой, отсюда — куртки, напоминающие летные бомберы, парки с натуральным мехом и камуфляжные расцветки.

В сентябре 2012 года в честь релиза нового альбома «Cruel Summer» Канье Уэст выпускает одноименную капсульную коллекцию с итальянской обувной компанией Giuseppe Zanotti. За основу новоявленный дизайнер и Джузеппе Занотти взяли уже существующую в коллекциях бренда модель туфель, сделав ее в total-белом цвете, а декоративные элементы в виде листков выполнили из керамики. Цена одной пары, на минуточку, составляла 5800 долларов, впрочем, в коллекции можно было найти и более демократичные модели всего за каких-то 1000 долларов.

В прошлом году Канье сделал неожиданный выпад — он прекратил сотрудничество с Nike и подписал контракт с их главными конкурентами, компанией adidas. По словам рэпера, Nike отказались платить ему процент с продаж созданных им кроссовок, так что Канье пришлось сделать выбор в пользу более финансово выгодного предложения. Полная коллекция кроссовок YEEZis 3 обещает выйти в январе или феврале будущего года.

Для популярного британского масс-маркет-бренда River Island звездные коллаборации — нечастая история. Зато дебют состоялся не с кем иным, как R’n’B-дивой Рианной. «Мы не можем представить себе лучшего дизайнера для новой коллекции. Рианна — икона стиля и умеет стильно выглядеть как в повседневной одежде, так и в брендовых вещах», — говорили в интервью представители британской марки. Первую коллекцию Rihanna for River Island презентовали на показе в рамках Лондонской недели моды, а в магазинах она появилась весной 2013 года и явно отражала стиль самой певицы: расслабленные джинсы на бедрах, свободные футболки и кроп-топы.

Видимо, ей так понравилось играть в дизайнера, что не прошло и полгода, как на рейлах River Island висела уже вторая коллекция сезона осень-зима — 2013/2014, и снова на тему хип-хопа и уличной культуры в духе обновленного DKNY. Третья — и пока что последняя — коллекция Рианны для марки вышла в ноябре 2013 года и, по словам РиРи, стала вишенкой на торте среди всех предыдущих ее авторства. В ней певица, что называется, оторвалась по полной: цветочный принт, напоминающий о прошлогоднем осенне-зимнем Givenchy, золотая парча, кожа и пальто строгого кроя.

В апреле 2004 года линейка одежды adidas представила совместную коллекцию с «большой мамочкой» от хип-хопа Мисси Эллиотт Respect M.E. История, как водится, проработана годами: артистка появлялась в одежде adidas буквально повсюду, так что бренд недолго думая решил приобщить ее к общему творчеству. Любопытно, что для немецкого спорт-гиганта это стало первой коллаборацией с музыкантом с 1986 года. Сама коллекция включала в себя с пару десятков вариаций на тему спортивных костюмов и фирменного трилистника, зато процент с продаж пошел в благотворительную организацию «Break the Cycle», направленную на борьбу с домашним насилием. Одновременно с выходом Respect M.E. и в качестве ее поддержки Missy Elliott выпустила пластинку с одноименным названием, собравшую ее главные хиты.

О сотрудничестве Риты Оры с adidas стало известно еще весной этого года. В качестве первого этапа сотрудничества, которое планируется продлить на три сезона, обещали выпустить сразу пять линеек, созданных вместе с певицей. «Я огромный фанат adidas, — говорила Рита Ора. — Я работала в магазине кроссовок, когда мне было шестнадцать, и просто обожаю эту обувь. Так круто иметь возможность сделать что-то совместно с брендом, на который я работала, будучи тинейджером».

В результате вышло несколько разных линеек в рамках одной коллекции: Spray с принтом, имитирующим градиент от аэрозольных красок для граффити, Roses с изображением роз, вдохновленным французской скульптурой, женственная Pastel, спортивная Colourblock и Black, отсылающая к хип-хоп-культуре. Перед началом работы над коллекцией Рита Ора основательно подготовилась: изучила весь архив бренда за последние 50 лет, посетила фабрику adidas в Германии и лично познакомилась со всей креативной командой. «Теперь я совершенно по-новому смотрю на дизайнеров, — рассказывала певица во время презентации. — Процесс создания одежды настолько сложный, я не могла даже представить этого раньше».

Обычно коллаборационные коллекции брендов со знаменитостями не претендуют на гений дизайнерской мысли, а главным становится известное имя на лейбле. Поэтому совместная работа британской хип-хоп-дивы тамильского происхождения с итальянским домом Versace стала приятным исключением. Начать хотя бы с того, что незамысловатые на первый взгляд футболки и платья простого кроя украсил принт, вдохновленный фейковым Versace, который продают иммигранты на улицах Лондона.

«Рассуждения о подделках всегда были частью моего творчества, я часто говорю на эту тему в своих песнях, — говорила M.I.A. — Когда Донателла Версаче предложила мне создать совместную коллекцию, я сразу подумала, что это могло бы стать отличной идеей. Продукцию Versace так часто нелегально копируют, так почему бы не сделать фейковый фейк, чтобы производители фейка могли бы в свою очередь сделать и его фейк». Кстати, это не первый дизайнерский опыт для певицы — в конце 1990-х она изучала визуальное искусство в Central Saint Martins, а также работала над дизайном обложки собственного альбома. В целом тандем вышел более чем удачным: китчевое прошлое Донателлы нашло союзника в склонной к китчу M.I.A.

2012 год стал для канадской певицы Grimes своеобразным годом признания в модной индустрии: ее песня «Oblivion» стала одним из самых часто используемых саундтреков на показах, а Карл Лагерфельд чуть ли не лично посадил певицу в первый ряд во время своего показа Chanel Haute Couture весна-лето — 2013. Наконец ей удалось попробовать себя в качестве дизайнера. Эди Слиман, назначенный ответственным за коллекции Saint Laurent, предложил Grimes сделать совместную капсулу мужских футболок. В нее вошли пять базовых моделей с принтами, вдохновленными серией арт-работ самого Ива Сен-Лорана 1970-х годов «Love Poster», а продавались футболки во флорентийском концепт-сторе Luisa Via Roma.

За одну из самых неожиданных — и, похоже, одну из самых успешных — коллабораций стоит сказать спасибо шведскому бренду Happy Socks, который специализируется на носках диких расцветок. «Я всегда хотел рисовать и сейчас через рисунки могу выразить свои эмоции, передать которые через музыку или актерство мне не всегда удавалось», — делится впечатлениями Snoop Dogg в официальном пресс-релизе к коллекции The Art of Inspiration. Впрочем, поверить в искреннюю заинтересованность рэпера в бренде легко: носки с психоделическими принтами легко представить в его гардеробе.

Бейонсе не единственная в семье Ноулз, кто может похвастаться успехами не только на музыкальном, но и модном поприще. Решив не отставать от старшей сестры, Соланж год назад заключила контракт с брендом Puma, о чём ее фанаты узнали из tumblr-блога певицы. Немецкая компания пока что не может похвастаться таким количеством звездных коллабораций, как ее главные конкуренты adidas и Nike, однако начало положено. Младшей сестре R’n’B-дивы Бейонсе предложили стать креативным консультантом Puma.

Первой работой на новом поприще для Соланж стал проект “Girls of Blaze”. В помощь Соланж пригласила трех друзей-дизайнеров из Нью-Йорка: Герлана Джинса, Уильяма Окпо и Хишама Баручу. Вдохновившись Бразилией и ее колоритом, они представили четыре новые вариации на тему классической модели Puma Disc Blaze, и, кстати, именно в тот год компания впервые представила женскую коллекцию этих кроссовок. Спустя почти год на свет появилась вторая совместная работа Соланж и Puma. Новая капсула состоит из двух линеек: Wild Wonder с иконическими для бренда моделями Suede и XT2 и Behind the Bazaar, релиз на которую обещает появиться в конце месяца.

Девушку с яркой внешностью и проникновенным голосом Ликке Ли заметил «младший брат» скандинавского масс-маркет-ретейла H&M, бренд & Other Stories, и пригласил сделать совместную коллекцию. Синергия двух сторон очевидна — получившаяся в итоге работа стала манифестом скандинавского минимализма и почти доминирующего total black. Над коллекцией Ликке работала бок о бок с главным дизайнером & Other Stories Беназом Арамом, а главной темой коллекции стала, как водится, незамысловатая идея: «Что бы сама Ликке надела, отправляясь в турне». Как оказалось, гардероб певицы был бы довольно скромным: 23 предмета одежды, среди которых лаконичные топы и футболки из шелка, шорты и брюки-дудочки, лоферы и сумки-шоперы. Ценовая категория вышла вполне демократичной — от 29 до 345 долларов, а купить вещи из капсульной коллекции можно в онлайн-магазине шведской марки.