СтильВинтаж и разнообразие: Что происходит в свадебной моде
И не миф ли это?
Так называемый свадебный сезон в самом разгаре — и в этом году, зачастую по причинам не самым радужным, он действительно богат на события. В начале прошлой недели всевозможные таблоиды и социальные сети обсуждали свадьбу певицы и актрисы Дженнифер Лопез и актера и режиссера Бена Аффлека, а вчера дизайнер Симон Порт Жакмюс поделился своей детской фотографией, где он позирует в свадебном платье, таким образом напомнив, что всего через месяц состоится его собственное торжество с Марко Маэстри.
В России тем временем с начала 2022 только в Москве поженилось рекордное количество людей за последние семь лет. Вот только не всем молодожёнам решение заключить брак диктуют лишь нежные чувства. После начала так называемой «спецоперации» многие пары решили экстренно вступить в брак — к «быстрой» свадьбе их подтолкнули страх, неопределённость, желание хоть как-то обезопасить себя и спланировать совместное будущее.
В Украине только за март поженились больше пятнадцати тысяч пар, а к маю их число увеличилось до пятидесяти тысяч. Пары женились на службе, в госпиталях, специально приезжали на день в родной город, чтобы провести церемонию.
Свадебная мода — отдельный сегмент индустрии, который не может игнорировать потребности своей аудитории и тенденции в нём напрямую зависят от событий в мире. О том, как формировалась свадебная мода, мы уже рассказывали в этом материале. А в сегодняшнем тексте разбираемся, что она представляет собой сейчас.
Пандемия и свадебная мода
В последние годы всё чаще звучит мнение о том, что традиционный формат свадеб с размахом изжил себя, а важность этого дня каждый определяет для себя самостоятельно. Всё чаще пары относятся к церемонии не как к незабываемому моменту, который делит жизнь на «до» и «после», а как к празднику для себя и близких. Кроме того, многим стереотипные свадебные традиции вроде конкурсов, застолья, помпезного белоснежного платья и фаты, символизирующей «невинность и чистоту» невесты, сегодня кажется неактуальными и требующими переосмысления.
Заметные изменения в свадебной моде начались ещё во время пандемии коронавируса. Из-за локдаунов и введенных ограничений многим парам пришлось либо отложить торжество на неопределённый срок, либо пересмотреть его формат. Например, вместо масштабного праздника с сотней гостей, устроить микро-свадьбу в кругу самых близких людей. А смена формата диктует и новые правила. Так, по данным компании Brides, с увеличением количества камерных торжеств в 2021 году резко выросло и количество нетрадиционных свадебных нарядов. Мини-платья, комбинезоны, комбинации и костюмы стали востребованной альтернативной традиционным сложносочиненным нарядам. «Для интимных церемоний невесты всё чаще выбирают менее формальные платья, которые кажутся легкими, простыми и неподвластными времени», — говорит Кэтрин Холмгрен, основательница марки Galvan, известная роскошными платьями, в том числе, и для свадебных церемоний. Также возможность вновь надеть наряд после свадьбы играет важную роль для неста. По словам Холмгрен, клиенткам нравится идея, что шикарный белый костюм или платье, которое они выбрали для торжества, затем можно будет надеть и на медовый месяц, и в обычной жизни.
С другой стороны, не все невесты были готовы отказаться от роскошного платья, даже если изначальная задумка их церемонии менялась. Всё же свадебный наряд для многих — символ торжества, который можно сохранить как память. Алессандра Ринаудо, главный художественный руководитель Pronovias Group (известная испанская марка классических свадебных платьев. — Прим. ред.), рассказывает, что многие невесты так и не смогли отказаться от этого символа: «Поскольку так много деталей их свадьбы пришлось отменить или изменить, мы заметили, что многие невесты стали держаться за мечту об идеальном свадебном платье».
Алессандра отмечает, что все, кто был изначально настроен на минималистичный наряд, в итоге все равно выбирали что-то лаконичное, при этом далеко не все невесты, мечтавшие о пышном наряде, спешили отказываться от первоначальной идеи. «Многим невестам пришлось пойти на компромисс при планировании места церемонии, количества гостей, медового месяца. В итоге выбор платья — единственное, что новая реальность не смогла у них отнять», — делится художественный руководитель.
Кроме того, изменения коснулись и брендов, выпускающих свадебные наряды. Традиционно выбор и примерка платья или костюма для торжества проходит в ателье или магазине, но в условиях пандемии это оказалось невозможным. Работникам свадебной индустрии пришлось придумать, как в условиях ограничений оставаться на связи со своими клиентками. Фернандо Гарсия, один из креативных директоров Oscar de la Renta, рассказывает, что они решили проводить «собеседования» с невестами в Zoom, чтобы обсудить их пожелания. «Это привело к более персонализированному обслуживанию наших невест и, следовательно, увеличило спрос на платья. Мы разработали новый инструмент продаж, который помог бизнесу и увеличил продажи», — делится Фернандо.
«Свадьбы на заднем дворе»
Тенденция на демократизацию свадебных нарядов и церемоний началась задолго до COVID-19, однако пандемия точно ускорила этот процесс. Как результат — в этом году большинство торжеств инфлюэнсеров, от которых поклонники ждали чего-то запоминающегося, прошли без лишнего размаха. Например, на свадьбе Бритни Спирс и Сэма Асгари хоть и отметились Донателла Версаче, Пэрис Хилтон, Мадонна, Селена Гомес и Дрю Бэрримор, но в целом торжество получилось скромным. Бритни и Сэм обменялись кольцами в шатре, установленном во дворе виллы певицы. И хотя многие ожидали, что для своей свадьбы Спирс выберет эпатажный наряд в лучших традициях своих костюмов из нулевых, но блесткам, перьям и броским принтам она предпочла лаконичное белоснежное платье Versace.
Ещё одним обсуждаемым событием этого лета стала свадьба Дженнифер Лопес и Бена Аффлека. Церемония пары прошла ещё интимнее, чем у Бритни Спирс и Сэма Асгари — они обвенчались в кругу близких в маленькой часовне в Лас-Вегасе. У Лопес было два свадебных образа — кружевное платье Zuhair Murad и наряд от Alexander McQueen, который певица сохранила после съемок одного из фильмов.
Конечно, судить по нескольким свадьбам о тенденциях в целой индустрии было бы неразумно. Но и отрицать, что скромные церемонии и лаконичные наряды актуальны даже после снятия большинства ограничений COVID-19 будет неправильно. Кроме того, с начала 2022 года и другие известные пары сыграли свадьбу — и громкие заголовки совсем не соответствовали масштабу церемоний. Так, «традиционным» вышло торжество актрисы Николы Пельтц и фотографа Бруклина Бэкхема. Пельтц даже раскритиковали за выбор якобы слишком «консервативного» кастомного платья Valentino. Модное сообщество рассчитывало, что невеста сделает оммаж Виктории Бэкхем, выбрав наряд её бренда или же надев что-то похожее на культовый наряд Виктории от Vivienne Westwood.
Кристи Бэрд, основательница популярного калифорнийского свадебного салона LOHO Bride, отмечает, что после пандемии она наблюдала всплеск формата «свадеб на заднем дворе», и именно так прошла церемония стилистки Мафальда Патрисио. Девушка признается, что они с Диего Эпплтоном «всегда хотели свадьбу, отличную от традиционных»: просто поставить длинный стол посреди виноградников на открытом воздухе. Её собственную идею «свадьбы на заднем дворе» удалось реализовать, а для торжества инфлюэенсерка выбрала наряд от испанской дизайнерки Изабель Нуньес.
На фоне этих торжеств выделяются, пожалуй, свадьба и наряд Кортни Кардашьян, которая выбрала для церемонии мини-платье в бельевом стиле от Dolce & Gabbana и длинную кружевную вуаль с изображением Девы Марии, а также свадьба Йозефины Бергквист, основательницы шведской апсайкл-марки Rave Review. Платье невесты было сшито из винтажного кружева, которое буквально крошилось в руках и потому Йозефина несколько раз перешивала его, используя другие старые материалы. В итоге белое платье с заплатками и вышитыми контрастными нитками деталями получилось оригинальным и, конечно, экологичным — чего и следовало ожидать от апсайкл-дизайнерки.
В России тем временем свадебная мода развивается в своём темпе: тоже в сторону демократизации, но совсем не потому, что такую тенденцию диктуют модные издания и инфлеэнсеры. После начала так называемой «спецоперации» в Москве поженились рекордное количество людей за последние семь лет. Героини нашего материала рассказывали, что наряжаться им не хотелось — «казалось, что сейчас это неуместно из-за происходящего в Украине, да и вообще не было настроения». А из-за подготовки к «быстрой» свадьбе все мысли были заняты лишь тем, как поскорее собрать документы, так что времени подумать о самой церемонии у них просто не оставалось.
Свадебная мода — миф?
Раз свадебные наряды всё чаще после церемонии превращаются в повседневные, а некоторые дизайнеры и вовсе развивают направление anti-bride, отказываясь от сложносочиненных костюмов в пользу более простых вариантов, возможно, стоит говорить о том, что свадебная мода превращается в миф? Но это вряд ли. Огромные платья-торты, корсеты, шикарные подолы, пышные юбки, фактурные силуэты никуда не денутся и не изживут себя — по крайне мере так считают эксперты в свадебной моде. Однако параллельно классике в будущем будет продолжать развиваться концепция свадебного платья, у которого может быть жизнь и после церемонии.
Во время кутюрной недели моды осень — зима 2021-2022 сразу у нескольких брендов традиционно можно было увидеть роскошные свадебные платья. Так, в финале показа Balenciaga на подиум модель вышла в наряде, отсылающем к свадебному платью, которое Кристобаль Баленсиага создал в 1937 году. У Chanel кутюрное шоу закрывала модель Джилл Королев также в свадебном платье, а в коллекции Zuhair Murad дизайнер представил сразу несколько нарядов, подходящих для свадебной церемонии, самый эффектный, конечно, в финале.
Однако свадебную моду сегодня диктует не столько не подиум, сколько клиенты. И с тенденцией на более демократичные свадебные платья успешно работают, например, многие российские марки. Так, бренд My812 в июле выпустил летнюю коллекцию, которую условно называет свадебной с той лишь оговоркой, что «для всех этих нежных вещей необязательно нужен повод, их можно носить и просто так». Платье из органзы с открытой спиной, легкую комбинацию, мини с воротником стойкой, вариант из шёлкового трикотажа и правда может подойти как для «интимной» брачной церемонии, так и для менее официального случая.
Этим летом свадебную коллекцию показала и дизайнер Лена Максимова, которая при работе над Muus переосмысляет коды якутской культуры. Вещи в коллекции выполнены в белом, золотом и черном цветах: есть топ с баской, платье с пышной юбкой, кружевной вариант, юбка с кринолином, бомбер с рюшами, жилет с декором, кружевные легисны. За счет необычных деталей — вырезов и декора — вещи Muus выглядят нарядным и при этом «приземленными». Вдохновлена свадебная капсула марки подснежником — «первым цветком, который оживает после долгой суровой северной зимы и который для народа саха является символом выносливости и первой любви».
На днях новую коллекцию представит и бренд AAVAKO Анна Авраменко, выпускающий «не свадебную свадебную одежду». Идея нарядов марки в том, что красота невесты заключается не в помпезности её наряда, а в первую очередь в искренности — в своих чувствах к партнеру, семье, друзьям. «Это только в кино всё заканчивается свадьбой. И свадебное платье оказывается в чехле в шкафу как символ яркого воспоминания, момента, который никогда не повторится. Мы создаем свадебный образ, который можно взять с собой в новую жизнь и надевать потом даже без особого повода, а просто когда захочется», — описывает свою концепцию AAVAKO.
Мара Уршель, совладелица культового магазина свадебных нарядов Kleinfeld Bridal, отмечает, что в последние годы разрыв между повседневной и свадебной модой начал сокращаться, а свадебные платья стали намного разнообразнее. По её словам, невесты стали больше заботиться о том, как наряды отражают их индивидуальность. И, похоже, для свадебной моды, которая навряд ли куда-то исчезнет и станет мифом, это и есть главная тенденция.
ФОТОГРАФИИ: Zuhair Murad, Oscar de la Renta, Brooklyn Peltz Beckham / соцсети, Mafalda Patrício / соцсети, Kourtney Kardashian Barker / соцсети, Britney Spears / соцсети, My812, Aavako
