СтильВсё новое — перешитое старое: 7 российских апсайкл-брендов
Уникальность и экологичность
В последние годы бренды всё чаще делают выбор в пользу ответственного производства, отказываясь от использования новых материалов и выбирая апсайклинг — создание новых вещей из старых. В России дизайнеры активно стали использовать апсайкл не так давно, но, кажется, из-за нестабильной экономической обстановки, перебоев с поставками тканей и удорожания материалов скоро многие обратят внимание на этот приём.
Рассказываем про 7 российских апсайкл-брендов, чьи создатели уничтожают старое ради нового и делают это вполне успешно.
Pijmak
Ксения Ярема и Ольга Немушкова в январе 2019 года создали апсайкл-проект Pijmak, в котором винтажные пиджаки получают вторую жизнь. Ещё до создания бренда Ксения несколько лет изучала ткани, особенности кроя и пошива и в какой-то момент подумала, почему бы не поработать с тем, что создано ранее? «Как раз тогда на одной из барахолок мне попался винтажный пиджак Harris Tweed. Я его разобрала и поняла, что передо мной просто какой-то артефакт в плане материалов, и решила переделать его в новую вещь, перепридумать его конструкцию, оставив при этом всё самое ценное», — рассказывает дизайнер.
Сейчас Pijmak — один из самых заметных российских апсайкл-проектов. Помимо асимметричных, деконструированных пиджаков, в ассортименте марки можно найти и джинсы с топами. Всё новое, разумеется, перешито из старых вещей. Также недавно Pijmak запустил ещё одно направление — апсайкл-ателье, куда вы можете отнести устаревшие вещи на переделку.
Kruzhok
Бывают проекты «ни о чём», а бывают обо всём сразу. Ко второй категории относится Kruzhok — творческое объединение, бренд, журнал, шоурум и радио. А ещё это апсайкл-лаборатория, в которой старые вещи получают новое прочтение.
Резиденты и друзья ателье презентуют собственные изделия и сотрудничают с другими брендами. Например, в 2021 году команда выпустила апсайкл-коллекцию совместно с Levi’s. В коллаборацию вошли 12 лимитированных моделей из денима: дизайнеры разработали оригинальные семплы, которые позже были отшиты небольшой партией на швейном производстве. Все средства от продажи апсайкл-коллекции перевели в фонд «Второе дыхание».
Сейчас шоурум Kruzhok временно перешёл в онлайн, так что пока изделия бренда можно посмотреть на сайте, а познакомиться с дизайнерами апсайкл-лаборатории — в Instagram*.
Nensi Avetisian
Основательница одноимённого бренда Нэнси Аветисян после выпуска из Британской высшей школы дизайна собиралась улететь на стажировку в команду Raf Simons, но её планы изменились из-за пандемии. И хотя Нэнси не готовилась создавать собственный бренд сразу после университета, идея сделать это возникла из-за отсутствия альтернативы.
Любопытные для российской индустрии дизайн и подход к созданию вещей Nensi Avetisian уже заметили за рубежом. Так, девушка попала в список перспективных российских дизайнеров Higsnobiety. Как признаётся сама Нэнси, главные ценности марки — не навредить и не произвести лишнего. В этом дизайнеру помогает апсайкл-техника, с помощью которой она создаёт часть из своих изделий. «Мне очень нравится работать руками, поэтому в вещах часто встречаются техники ручной работы. Много экспериментирую с принтами, тиснением, техниками вязания, сочетанием материалов, форм. Коллекции включают в себя изделия из старых кожаных курток и пальто, поэтому пэчворк тоже задействован», — делится Нэнси.
Дима Магний
Дима Магний — дизайнер-самоучка. Первую свою вещь он изготовил под чутким руководством мамы, затем поступил в театральный институт на режиссёра и там стал создавать костюмы для спектаклей.
Апсайклинг привлекает Диму свободой для экспериментов. По словам дизайнера, с помощью этой техники он может проводить над одеждой разные опыты, создавать «коллаборации», которые без него вряд ли бы появились на свет. Наскучившие куртки, купленные в секонд-хендах свитера, подаренные толстовки дизайнер рвёт, режет, поджигает, замачивает в отбеливателе и перешивает на собственной швейной машинке в стильные и уникальные изделия.
Посмотреть и купить актуальные свитера, кардиганы, балаклавы и топы можно в Instagram* одноимённого бренда Димы: лучше включить уведомления на публикации, так как дизайнер создаёт вещи в единственном экземпляре, а распродаются они довольно быстро.
Gerda Irène
Дизайнер Герда Ирен создаёт одежду и аксессуары из винтажных тканей и домашнего текстиля. Ирен ответственно подходит к производству: часть старинных материалов и вещей она восстанавливает и шьёт вручную, а все изделия выпускаются в единственном экземпляре.
Экологический подход отражается и на идеях коллекций. Так, в основе Umbra — идея реинкарнации старых вещей, а проект микросумок из жестяных банок посвящён проблеме загрязнения океанов и морей промышленными и бытовыми отходами. «Я стараюсь фэшенизировать апсайкл, если так можно сказать. Не просто перешивать вещи, а приближать их к искусству», — отмечает дизайнер. Такой подход доказывает, что апсайкл может быть делом тонким, а результат — носибельным. В коллекциях Gerda Irène можно найти много интересных экземпляров: корсетные платья, брюки, топы, жакеты и головные уборы.
’Rishi
Апсайклинг — одно из главных направлений петербургского бренда ’Rishi. Дизайнеры создают новые изделия из устаревших и непригодных для жизни вещей. «Считаем крайне важным иметь собственное производство, не бежать за низкой себестоимостью, жертвуя качеством пошива и материала. Освоив методы пэчворка и аппликации, мы создаём наши уникальные изделия с необыкновенным рисунком», — отмечает команда бренда. В разделе Upcycling на официальном сайте марки можно обратить внимание на платья, джинсы, шоперы из вторично использованного денима или на водолазки, толстовки и кардиганы из производственных остатков трикотажа.
Кроме того, ’Rishi сами принимают на переработку джинсы и джинсовые изделия, а также хлопковые рубашки любых расцветок и размеров. За одежду, отданную на переработку, клиенты получают скидку — от 10 до 20 %. Прийти и лично сдать вещи можно в Санкт-Петербурге, а из любого другого города придётся оформить доставку.
Dog Rose
Создатели марки Dog Rose Лиза Мельникова и Богдан Высоцкий отбирают винтажные вещи в московских и петербургских секонд-хендах и перешивают их в новые оригинальные изделия, актуальные моменту. «Приятно осознавать, что мы не затрачиваем новые ресурсы — это наш небольшой вклад в заботу об окружающей среде», — отмечает Лиза в нашем интервью.
В ассортименте марки, который можно посмотреть в Instagram*, есть джинсы, толстовки, пиджаки. Но, пожалуй, уже знаковыми для бренда стали именно рубашки: дизайнеры смело сочетают несочетаемое, соединяя различные принты и экспериментируя с кроем.
* Компания Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена.
обложка: Nensi Avetisian