СтильЭто база: 15 российских магазинов и брендов повседневной одежды
Где сейчас покупать бельё, носки, футболки и многое другое
Знакомые нам иностранные марки, выпускающие качественную и красивую базу, практически все сейчас либо прекратили сотрудничество, либо приостановили работу в России. И хотя Минпромторг недавно заявил о желании компании Inditex вновь открыть магазины в России, никаких гарантий нет, а значит вопрос, где искать альтернативу Uniqlo, H&M, Zara, Massimo Dutti и другим ушедшим маркам, всё ещё остаётся открытым.
В нашем материале мы собрали 15 достойных российских магазинов и брендов, у которых можно найти базовую одежду на любой вкус и кошелёк.
True Sisters Underwear
Молодой петербургский бренд выступает за сестринские чувства и дружелюбное отношение к телу. Отражается это, например, на размерной сетке — покупательницам доступны размеры от S до XL — и на составе. Для своих изделий True Sisters выбрали трикотаж высокого качества — пенье. Благодаря этому на белье не появляются катышки и оно не теряет форму, а значит, прослужит вам не один год. Кроме того, мягкие резинки не оставляют следов на коже, а отсутствие косточек и чашек делает бельё невесомым. Цены на комплекты демократичные: бра — 1400 рублей, «трусишки» — 800 рублей.
В социальных сетях True Sisters стараются создавать сестринское комьюнити вокруг марки: команда регулярно выкладывает фотографии покупательниц, напоминает о том, что каждое тело прекрасно и уникально, а также рассказывает, как формируется цена на изделия и как ухаживать за бельём.
«Паче»
«Паче» — бренд минималистичных купальников и белья. С лета 2016 года марка продвигает идею медленного бизнеса, помогая женщинам разного возраста, телосложения и предпочтений выбирать комфортные комплекты. «Паче» не выпускает коллекции по сезонам — вместо этого бренд создаёт базовые фасоны, которые отлично сочетаются со всеми другими моделями и год за годом не теряют актуальности. В среднем один комплект белья обойдётся вам не дороже 3 тысяч рублей.
Помимо лифов и трусов, «Паче» также выпускает и другие базовые вещи — штаны (1900 рублей), шорты (1700 рублей) и футболки (1900 рублей). Все они свободного кроя, минималистичных оттенков и с дружелюбным ценником.
Bilingua Ladies
Создательница бренда Инга уволилась с работы, чтобы найти себя и своё любимое дело. Так впоследствии появилась марка Bilingua Ladies, которая поначалу разрасталась с помощью сарафанного радио — первые заказы Инга получала от подруг, их мам и бабушек, — а сейчас уверенно держит позиции в сегменте нижнего белья. Первый год Инга лично переписывалась с покупательницами, которые хотели приобрести комплекты, но при этом стеснялись своего тела. Тогда создательница Bilingua Ladies осознала, как иногда мы бываем несправедливы к себе и что одной из миссий марки должна стать поддержка женщин на пути принятия своего тела. В Bilingua Ladies много говорят о телесности, дружбе и доброте, на съёмки приглашают покупательниц и подруг марки — вокруг бренда создаётся настоящее сообщество.
Бренд выпускает бельё удобного кроя: лиф сконструирован таким образом, что поддержка груди во многом строится за счёт эластичной резинки, которая должна плотно прилегать, но не сдавливать ваши рёбра, а у трусов есть мягкая окантовка вокруг ног и поддерживающая резинка сверху. Цены у Bilingua Ladies — как в массмаркете: 650 рублей за модель высоких трусов, лиф — от 1600 рублей, короткий лонгслив — 2000 рублей.
«Гербарий»
commonprivate.com/shop/gerbarij
В поисках классных минималистичных носков с акцентными деталями советуем обратить внимание на «Гербарий» — совместный проект дизайнеров Леси и Василия Волчок-Русакович. Как отмечают создатели марки, во времена диджитализации физическое приобретает более ценное значение. Пара решила сохранить частичку воспоминаний и моментов в форме засушенных цветов из гербария.
Клевер, василёк, одуванчик — с такими принтами сейчас можно приобрести носки бренда по демократичной цене (500 рублей). Кроме того, в ассортименте «Гербария» есть и другие классные базовые вещи: платье, худи, футболки.
Sock Club Moscow
Мультибрендовый Sock Club Moscow понравится тем, кто любит, когда всё собрано в одном месте и не надо исследовать десятки сайтов в поисках какой-то вещи. В ассортименте магазина собраны носки Circle of Unity, Никиты Грузовика, Happy Socks, St. Friday Socks, «Волчка» и многих других российских и зарубежных брендов.
Цены начинаются с 390 рублей за носки Burning Heels и доходят до 2990 рублей за изделия японского бренда Ayame. В Москве ассортимент Sock Club можно посмотреть в шоуруме, для остальных городов работает доставка.
SHU
В этом году SHU исполняется десять лет. За это время бренд прошёл путь от ручного пошива плащей до масштабного фабричного производства и превратился в полноценную сеть: шесть магазинов SHU расположились в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Бренд известен своими простыми, универсальными и функциональными вещами. В коллекциях есть комплекты из базового топа и трусов (2890 рублей), носки (499 рублей), свободные футболки (от 1490 рублей), лонгслив (от 3490 рублей), штаны (от 3990 рублей) и многое другое. Несмотря на сегодняшний рост курса валют и удорожание всех этапов производственных цепочек, SHU всё же удалось сохранить всю команду и прежние цены. Марка даже оставила раздел Sale, где сейчас доступны тёплые куртки с 50-процентной скидкой.
NNedre
С 2013 года ассортимент NNedre увеличился от нескольких женских моделей до полноценной линейки для женщин, мужчин и детей. Бренд осознанно отказался от презентаций нескольких коллекций в год и создаёт только базовые вещи в разных цветах и тканях. Комфортную одежду на каждый день можно приобрести по дружелюбным ценам: базовая футболка — 1100 рублей, шёлковое платье-комбинация — 4900 рублей, джоггеры — 2900 рублей, трусы — 650 рублей, а бра — 1600.
Кроме всего прочего, NNedre нацелен на устойчивое развитие. Например, сейчас на сайте бренда доступен лимитированный выпуск базовой одежды из переработанных материалов: ткань состоит на 60 % из переработанного хлопка и на 40 % из переработанных пластиковых бутылок. Однако в последнее время из-за нестабильной экономической обстановки экологический подход отошёл на второй план. О том, как ещё так называемая «военная спецоперация» повлияла на работу NNedre, мы рассказывали здесь.
«Общее/Частное»
«Общее/Частное» — мультибрендовый магазин, где представлены марки российского производства. Среди них интересные базовые вещи можно найти, например, у Otocyon. Основатель и дизайнер марки Леся Волчок-Русакович особое внимание уделяет визуальным кодам бренда. Так, все вещи Otocyon интересно разглядывать из-за сдержанного, но при этом необычного кроя и выразительных деталей. Все изделия производятся небольшими партиями на собственном производстве в Москве. Цены варьируются от 4 тысяч рублей за трикотажный лонгслив до 30 тысяч рублей за шубу из искусственного меха.
Кроме того, можно обратить внимание и на изделия собственного производства магазина «Общее/Частное»: бланковые футболки и худи. Цена — от 1200 рублей.
«Уста к устам»
Петербургский бренд «Уста к устам» выпускает лаконичную и функциональную одежду для повседневной жизни: платья, брюки, аксессуары из натуральных тканей, верхнюю одежду из мембраны.
Насколько приемлемы цены, судите сами: прямое пальто из шерсти, например, обойдётся в 19 800 рублей, брюки из вельвета — в 6900 рублей. Это базовая однотонная одежда, но в ассортименте «Уста к устам» есть и вещи с интересными цветовыми и анималистичными сочетаниями, которые тоже подойдут на каждый день.
Urban Tiger
Марка интересна в первую очередь тем, что ставит во главу угла экологичность. Urban Tiger размещает заказы только на фабриках, которые соблюдают этические и социальные нормы, а также придерживаются принципов бережного отношения к окружающей среде. Кроме того, бренд производит 75 % коллекции из экологичных и натуральных тканей: переработанного океанического пластика, биоразлагаемого бамбука, неокрашенного денима, органического хлопка, премиальной шерсти. А ещё сотрудничает с WWF и организует программу по сбору одежды для переработки или вторичного использования.
Urban Tiger делает ставку на лаконичные модели — такие точно оценят любители максимально простого дизайна. Кстати, сейчас у бренда распродажа: футболка из экологичного хлопка обойдётся в 2380 рублей, однобортный жакет — в 8680 рублей.
befree
Российский масс-маркет из-за засилья зарубежных магазинов последние несколько лет оставался в тени. Однако как по ценовой политике, так и по ассортименту некоторые марки не уступают гигантам вроде Bershka или H&M.
Например, befree известен широким выбором повседневной одежды, а в последние годы привлёк внимание ещё и курсом на инклюзивность. Так, в 2020 году бренд выпустил рекламную кампанию, посвящённую разнообразию в моде. В проморолике и лукбуке снялись люди разного гендера, происхождения и с разными параметрами: Елизавета Сергеева с алопецией, Сэмми Джабраиль с протезом ноги, Сэм Кобелян с витилиго и многие другие. А в одной из последних кампаний участвовала плюс-сайз-модель Инаара — наше интервью с ней можно прочитать здесь.
На сайте и в магазинах befree предлагает большой выбор бланковых футболок, рубашек, костюмов, платьев и нижнего белья. Среди повседневных моделей можно найти и оригинальные вещи вроде укороченного пиджака с лацканами цвета фуксии или лонгслива с завязками на шее. Также на сайте есть специальный раздел только с базовой коллекцией. Цены: 699 рублей за футболку, 2599 рублей за жакет, 2999 рублей за джинсы.
Zarina
Этот бренд заинтересует тех, кто находится в поисках лаконичной базы. И хотя Zarina позиционирует себя как марка одежды «для настоящей женщины — нежной и заботливой дома, успешной и активной на работе», нам кажется, что найти подходящие вещи в ассортименте сможет абсолютно любая покупательница.
В каталоге на сайте есть, кажется, всё: платья, брюки, блузки, головные уборы, бельё, носки и многое другое. Приятный момент — широкий размерный ряд (от 2XS до 3XL). Шопинг обойдётся не дороже, чем в той же Zara: скажем, широкие брюки стоят 2999 рублей, футболка в рубчик — 799 рублей, джемпер с шерстью — 2799 рублей. Из новинок можно обратить внимание на вещи из коллаборации Zarina × Ruban: тренч-трансформер, атласная юбка, сарафан из хлопка отлично подойдут для тёплой погоды.
INCITY
INCITY делает акцент на простых вещах для всех случаев жизни: тут вы найдёте не только джинсы (от 1399 рублей) и футболки (от 200 рублей), но и свитшоты (от 1790 рублей), пижамы (от 799 рублей) и даже жакет из экокожи (4599 рублей).
Если вдруг сайт вас не особо впечатлил, советуем заглянуть ещё и в соцсети бренда — команда действительно заморачивается над контентом, обыгрывая ассортимент.
«Твое»
«Твое», можно сказать, стоял у истоков российского массмаркета: за 27 лет на рынке бренд открыл более 300 магазинов в четырёх странах СНГ. В ассортименте «Твое» — классные джинсы, базовые и яркие толстовки, топы, кардиганы и даже термобельё. Самое приятное — всё это стоит не дороже 3000 рублей.
Одна из фишек бренда — капсульные коллекции, посвящённые разным поп-культурным явлениям. Так, сейчас на сайте доступы капсулы, отсылающие к культовым аниме и мультикам.
Sela
Ещё один бренд повседневной одежды, в коллекциях которого можно найти много достойных моделей. Sela позиционирует себя как «бренд для мам и их любимых детей». Соответственно, на сайте и в магазинах покупательницы могут подобрать базу не только для себя, но и для кого-то помладше.
Дизайн у Sela максимально лаконичный, но вещи от этого скучнее не становятся, и даже среди базовых моделей можно найти интересные варианты. Например, можно обратить внимание на блузку с эффектом металлик (2799 рублей), вязаное платье (3999 рублей) или кардиган с жаккардовым принтом и вышивкой (3599 рублей). Кроме того, у Sela впечатляющий раздел с джинсами: прямые, широкие, клёш, с разрезами, рваным нижнем краем и многие другие интересные модели сейчас доступны на сайте. Цена варьируется от 999 до 3799 рублей.
обложка: Bilingua Ladies