СтильЛакмусовая бумажка: Как российское модное сообщество бойкотирует Chanel

«Появился слух, что русским не продают люкс в Дубае, мол, такое постановление, не знаю, насколько это правда», — написала Алёна Горячева, создательница телеграм-канала «Дьявол носит H&M» днём 31 марта. Ближе к вечеру «слух» стали подтверждать читатели канала Алёны — оказалось, что некоторые российские клиенты в Дубае действительно столкнулись с тем, что им отказали в продаже некоторых люксовых вещей, объясняя это санкциями на его ввоз.

Позже новость разошлась по другим телеграм-каналам и социальным сетям, а ещё активнее отказ Chanel обслуживать россиян стали обсуждать после аналогичных заявлений российских блогеров. Например, блогер Лиза Литвин рассказала о том, что в дубайском торговом центре Mall of the Emirates ей не продали сумку, так как она из России: «И так…Мне не продали сумку! Потому что (! внимание!) я из России!!!! С сегодняшнего дня типа у них постановление, они могут продать ее только в том случае, если я подпишу бумагу что я не везу ее в Россию и не буду носить ее там!!! What????!!!!» (орфография и пунктуация сохранены. — Прим. ред.). В соцсетях Литвин показала документ, который российские покупатели должны подписать, если они хотят купить вещи в Chanel. Как утверждает девушка, дословно в нём говорится: «Я не живу в России и не буду носить её на территории России».

К обсуждению нового запрета быстро подключились не только представители модного сообщества. Так, одной из первых решила прокомментировать ситуацию официальный представитель МИД России Мария Захарова. В своём телеграм-канале она назвала происходящее «русофобской кампанией по отмене России» и рассказала подписчикам, что во время Второй мировой войны создательница модного дома Коко Шанель «сама была коллаборационисткой и агентом Третьего рейха»: «Мы — очень терпеливая и всепрощающая страна. Мы простили всем всё, перевернув страницу и дав дорогу будущему. Но если эта дорога оказалась кольцевой, мы этот порочный круг разорвём. А вот дом Chanel может возвращаться на круги своя и, как его создательница, поддерживать нацизм. Но теперь об этом будут знать все».

Кроме Захаровой, не смогла сдержать негодование и дизайнер Вика Газинская. В телеграм-канале она призналась, что в целом «никогда не любила Chanel», и раскритиковала клиенток модного дома за решение продолжать покупать его товары: «Господи, зачем? Зачем вам эти сумки? Особенно теперь? Вас унижают, а вы за сумочкой стоите… Ведь вас не сумка красит, и статус ваш не сумка создаёт. Русские женщины — опомнитесь. <…> Безвкусные женщины носят „Шанель“! Всегда так было и теперь особенно! Точка!»

Особенно остро восприняла ситуацию телеведущая Яна Рудковская. «Для меня, как для человека который более 20 лет покупала вещи Chanel и Chanel Haute Couture, а также сидела на их показах на 1 ряду — это: шок … шок и шок!!! Ну а для человека который оставил там более 1 млн евро за эти годы — это даже как-то унизительно» (орфография и пунктуация сохранены. — Прим. ред.), — написала Рудковская в своём телеграм-канале. Оскорбительным показалось решение Chanel и многим другим пользователям: после распространения новости под постами бренда в социальных сетях стали появляться комментарии с обвинениями Chanel в дискриминации российских покупателей. Дискриминационным решение бренда показалось и стилисту Карине Нигай. В своём блоге она сравнила ситуацию Chanel с расовой сегрегацией в США: «Может русским ещё отдельный туалет сделают, как раньше это было принято в Америке для определённой рассы?» (орфография и пунктуация сохранены. — Прим. ред.).

Спустя пару дней активного обсуждения новости сам модный дом прокомментировал ситуацию. Chanel объяснил, что магазины бренда могут отказывать в обслуживании россиянам из-за требований санкционного пакета. Так, последние санкционные ограничения Евросоюза и Швейцарии запрещают «продажу, прямо или косвенно, предметов роскоши в адрес любых физических, юридических лиц и организаций в Российской Федерации либо для использования в Российской Федерации». При этом ограничения применяются к определённым изделиям дороже 300 евро.

«В настоящий момент мы просим наших клиентов, чьё основное место жительства неизвестно, подтвердить, что приобретаемые ими изделия не будут использоваться в России. Мы понимаем, что данные меры, направленные на соблюдение требований законодательства, могут создавать для ряда клиентов определённые неудобства», — говорится в заявлении компании. Chanel также принесла извинения, пообещала поработать над улучшением процедуры и отметила, что относится ко всем клиентам любой страны мира «с равным и неизменным уважением».

Помимо Chanel, санкционные ограничения стали исполнять и другие люксовые марки. Об этом стало известно благодаря рассказу блогера Полины Пушкарёвой. Девушка пришла во французский универмаг Galeries Lafayette, чтобы купить сандалии бренда Chloé, — в магазине у Полины попросили подтверждение того, что она живёт в США, так как людям, живущим в России, «люкс теперь не продают».

«Праведный гнев» некоторых представителей российского модного сообщества быстро разошёлся по социальным сетям, однако нашлись и несогласные с этим возмущением. Так, Мадонна Мур, журналистка и создательница телеграм-канала MUR, назвала сложившуюся ситуацию «печальной», однако отметила, что «люди, публично страдающие из-за непроданной сумки, выглядят ещё более мерзко»: «Миллионы семей, оставшиеся без дома и близких, сейчас медленно ахеревают от плача по шонелям. Да и россияне, кому не продают люкс за рубежом, ничем не отличаются от нас, кому внутри страны не продают даже масс-маркет. Страдать — так вместе».

Многих смутили даже не столько санкции Chanel, сколько бурная реакция на них. «До сих пор не понимаю, как реагировать на людей, для которых самый большой шок сейчас — это то, что в XXI веке кому-то отказываются сумки продавать: охреневать или завидовать», — отреагировала на сториз Карины Нигай в своём телеграм-канале Ирина Дубина.

По мнению журналистки Алины Григалашвили, даже странно, что не все бренды, ушедшие из России, последовали примеру Chanel, а самое смешное во всей этой ситуации, что поднялся настоящий «бунт»: «„Давайте бойкотировать ‚Шанель‘! Пусть только попробуют вернуться!“ Хочется спросить: то есть вот этому вы, девчонки, возмутились? А всё остальное как бы в целом норм?» В своём телеграм-канале Алина добавила, что если бы ушедшие из России компании действительно «строго-настрого прекратили продавать люксовые товары держателям российского паспорта по всему миру, это было бы честно и мощно». «И совсем бы меня не обидело. Я понимаю мотивацию и даже поддерживаю её, поэтому, когда Russian ban упал бы (а он, конечно, однажды упадёт), всё равно пошла бы в Chanel и купила себе сумку, будь она мне очень нужна».

«У каждого свои инстинкты выживания: кто-то бежит в магазин и скупает прокладки, а кто-то летит в Дубай на шопинг, чтобы купить себе ту самую сумочку, которая напомнит о прежней жизни. Судить никого не нужно», — защищает свою позицию Алёна Горячева.

Бойкотировать ли бренд, судить или нет тех, кто бойкотирует Chanel, —  решение строго индивидуальное. Мы уже рассуждали о бойкотах брендов после скандала с магазином «ВкусВилл», но ставить между двумя этими историями знак равенства явно не стоит. Трудно поспорить и с тем, что ситуация с модным домом Chanel стала своеобразной лакмусовой бумажкой для российского модного сообщества, обнажившей его ценности и мировоззрение. 

ФОТОГРАФИИ: Chanel, соцсети