СтильЭкологичный подход:
5 российских марок одежды из натуральных материалов
Платья, шорты и пальто — изо льна и не только
В модной индустрии не утихает дискуссия о том, как прийти к экологичности. Исследования показывают, что вред окружающей среде наносят не только синтетика и кожа, но и хлопок и другие натуральные материалы. Некоторые бренды, которые хотят сократить свой экологический след, стараются найти альтернативы — например, использовать менее вредный лён, коноплю и прочее сырьё. Причём не только зарубежное, но и российское — обратите внимание, например, на марки «Просто красиво», Iva Dress и Zoe San. Мы подобрали ещё пять брендов, которые выбирают натуральные ткани в стремлении к экологичности.
Текст: Анна Елисеева
Piccola Ro
Создательница Piccola Ro Елена Роженко работала переводчицей, госслужащей, учительницей, а потом ушла в декрет и не спешит из него возвращаться. Елена рассказывает, что совмещать работу в офисе и заботу о маленьких детях очень трудно — а кроме того, она хочет развивать собственный бренд. «Изначально я шила лоскутные одеяла, но это очень кропотливая и дорогостоящая работа, и не все готовы оценивать её по достоинству. Когда родился второй ребёнок, я сшила ему несколько вещей изо льна, а себе юбку — и влюбилась. Это роскошный материал: он легко отстирывается, он прочный и долговечный и даже старенькая вещь из него смотрится в разы интереснее хлопковой. Лён, как вино, хорошеет с годами», — объясняет Роженко.
Основательница Piccola Ro стремится к экологичному производству. Сама Елена много лет носит вещи только из натуральных материалов, а для моделей марки не использует синтетические ткани. Упаковкой служат многоразовые льняные и полульняные мешочки, которым можно найти применение в хозяйстве, а обрезки льна идут на лоскутные одеяла. У Piccola Ro своё производство в Пскове, на котором трудится всего пять человек. «Мы стараемся закупать лён в России, а так как эта отрасль у нас очень слабо развита, закупка льна — тот ещё квест. Заказываешь морскую волну, например, — приходит тёмно-синий и так далее. Белорусский лён тоже покупаем, но значительно реже, у них очень строгие условия для оптовиков, нам, малышам, сложно с ними», — добавляет Роженко.
Елена признаётся, что хотела бы расширить своё производство, открыть шоурум в Санкт-Петербурге и продолжать шить постельное бельё, линейку которого бренд только запустил. «Я очень хочу, чтобы мои соотечественники носили красивые вещи изо льна, чтобы одежда наших детей была натуральной и функциональной, чтобы в России создавались комфортные рабочие места, где люди трудятся в команде, а не „на отстань“. А ещё чтобы российское льняное производство смогло составить уверенную конкуренцию европейскому», — говорит она.
В ассортименте Piccola Ro — платья разных фасонов и цветов, есть также юбки, футболки и рубашки. Бренд может изготовить вещь на заказ, но только собственные модели — по словам Елены, цена от этого не изменится. Пока вещи Piccola Ro можно найти в инстаграме бренда и на сайте «Ламбады-маркета».
HØR
Евгения Ильина, дизайнер и соосновательница бренда, заинтересовалась производством одежды изо льна несколько лет назад, придумывая свои модели и воплощая их в жизнь вместе со знакомой швеёй. Тогда же родилось название HØR, что в переводе с датского означает «лён». А год назад Евгения основала бренд вместе с мужем Арсением. Прошлой зимой они отшили первую коллекцию из десяти моделей в единственном экземпляре: оливковое болеро, несколько платьев, брюки, шорты, топ и юбка. Несмотря на наличие собственного бренда одежды, супруги продолжают работать в крупных компаниях: Евгения — ассистентом руководителя в нефтяном холдинге, Арсений — в сфере IT.
«Когда мы поняли, что одежда пользуется спросом и швея в одиночку просто не успевает отшивать достаточное количество моделей (мы даже теряли клиентов по этой причине), то начали искать производство в Москве. Мы хотели быть включены в процесс, отслеживать создание на всех этапах и быть уверенными, что люди, которые делают нашу одежду, получают нормальную зарплату и работают в нормальных условиях. Как выяснилось позднее, найти хорошее производство, которое в адекватные сроки сможет отшивать качественные вещи без брака, испорченных тканей, кривого кроя, непробитых петель для пуговиц и прочего, не такая простая задача. Процесс работы со льном требует особых навыков, многие вещи шьются по технологии варёного льна с учётом усадки — так вещи получаются мягче и меньше деформируются при носке», — рассказывает PR-директор бренда Марианна Давтян.
В HØR отмечают, что экологичность материалов имеет ключевое значение, поэтому марка не использует смесовые ткани, содержащие полиэстер, хотя они дешевле, а работать с ними проще. «Для себя мы выбрали Оршанский льнокомбинат — это самый большой комбинат натурального льна в Беларуси. Для окраски ткани используются натуральные растительные красители, иногда в связи с этим даже возникают трудности — оттенки тканей одного и того же артикула могут отличаться. Для осенне-зимней коллекции мы закупали стоковые ткани: хлопок, шерсть и вискозу. Здесь мы тоже столкнулись со сложностями, приносящими бизнесу ущерб. Например, мы не можем повторить платье-пиджак жемчужного цвета, потому что нужную ткань уже не купить. Но в этом случае мы точно так же руководствовались принципами осознанного производства и ставили в приоритет экологичность — стоковые ткани, не реализованные в течение определённого срока (около одного года), утилизируются. Сейчас мы в процессе поиска и подбора новых видов экологичных тканей из конопли, крапивы и, возможно, даже капусты», — отмечает Марианна и добавляет, что бренд старается подбирать и фурнитуру из натуральных материалов, например кокосовые пуговицы.
HØR выпускает небольшие коллекции дважды в год, а кроме того, маленькие капсулы из одной-двух моделей: зимой, например, такой мини-коллекцией стали льняные пижамы пудровых оттенков. Основатели бренда приветствуют осознанное потребление, считая, что спрос должен быть выше предложения, а сами вещи — носиться не один сезон. Так, если летнюю коллекцию HØR продали полностью, то остатки осенне-зимней передали на благотворительные маркеты.
«В России рынок экологичных тканей, к сожалению, совсем не развит. У нас на производствах шьют нитками с добавлением полиэстера, они более прочные и дешёвые. Сейчас мы работаем над тем, чтобы подобные мелочи тоже соответствовали нашим принципам. Мы бы хотели разработать систему акций и работы с вторсырьём: принимать вещи на переработку или придумывать им вторую жизнь, поощрять за это наших покупательниц, организовывать благотворительные своп-вечеринки. Планируем сотрудничать с шоурумами и концепт-сторами в других городах России и, конечно, открыть своё пространство в Москве. А также мечтаем о линейке обуви и аксессуаров», — рассказывает Марианна.
Платья, шорты, пижамы, костюмы, топы и многие другие вещи HØR выполнены в лаконичном стиле, но не без интересных деталей — некоторые дополнены карманами, бахромой, защипами, завязками и прочим. Одежду бренда можно найти на официальном сайте, в магазине DÀJE Store и пространстве Friends Social Club, а также на городских маркетах (17 и 18 августа, например, HØR будет представлен на фестивале Veter Summer Fest).
«Фактура тепла»
Создательница мастерской Дарья Гончар училась на дизайнера интерьеров и несколько лет занималась проектированием жилых и общественных помещений и ландшафтов; кроме того, она увлекается парикмахерским делом. Идея создать собственную марку одежды родилась после долгих поисков идеальной шапки на зиму — такой комфортной, которую не хотелось бы снимать. Сначала Дарья сама сделала пряжу и связала себе аксессуар, затем добавила к нему снуд и варежки. А дальше, по словам Гончар, поток идей не иссякал.
Интересно, что в одежде «Фактуры тепла» встречаются этнические детали — народные мотивы в современном исполнении, как отмечает Дарья. Так, из техник используются валяние, вязание и плетение. В ассортименте есть платья с широкими рукавами, уютные массивные свитеры, расклёшенные сарафаны, топы с лентами, кокошники и даже лапти, выполненные из моющегося крафта.
«Мы стремимся к экологичности. Работаем только с натуральными материалами, даже пуговицы стараемся использовать деревянные. Валяем с помощью экологичного моющего средства. У нас не бывает остатков: мелкие лоскуты я раздаю, куски пряжи могут стать наполнением зайцев. Мы не используем пластик и экономим воду при валянии. Минимум упаковки. А в будущем я хочу отказаться от шерсти и работать только с веганскими материалами», — делится планами Гончар.
Дарья заказывает шерсть на фабриках в Италии, Германии и Англии, пряжу норвежского производства покупает в Москве. Ткани также заказывают в Италии или покупают на московских стоках. «У меня есть команда фей, которые вяжут, валяют, шьют. Кто-то дома, кто-то в мастерской. Многие вещи делаются в несколько этапов и разными людьми. У меня был неудачный опыт работы со швейным производством, так что сейчас для нас шьют только две швеи. В этом году хочу попробовать сотрудничество с трикотажной фабрикой, но это намного дороже и сложнее, чем со швейной», — добавляет Дарья.
Одежда выпускается для двух сезонов: зимы и лета. Некоторые базовые модели всегда в наличии, остальные — творчество: например, если основательница покупает новую ткань только на одну вещь или придумывает новый дизайн. Сейчас на заказ «Фактура тепла» не шьёт. Вещи можно посмотреть и купить в мастерской в Москве, а также на сайте.
«Лё»
«Я основала свою марку одежды весной 2016 года, когда решила отойти от пошива на заказ и делать что-то цельное, интересное и с идеей. Зарождалось всё очень просто: сшила пару платьев, подарила подругам; потом выложила несколько вещей в группу барахолки; затем начала выкладывать вещи в группе знакомой, занимавшейся набойкой по ткани, и тут посыпались заказы, — рассказывает основательница «Лё» Ольга Проскурина. — До этого я училась на эколога, а параллельно работала, например два года в Levi’s и недолго в бельгийском ресторане. Тогда же я начала шить. Помню, передо мной встал выбор: сдавать сессию или ехать на „Ламбаду-маркет“. Решила рискнуть. С тех пор всё моё время посвящено марке».
Когда пришло время расширяться, Ольга взяла кредит, нашла производство и сняла помещение под шоурум. Сейчас Проскурина работает с той же небольшой фабрикой, которая находится в Санкт-Петербурге. «Я придерживаюсь принципа малого тиража — все вещи шьются в ограниченном количестве», — добавляет она.
Натуральность и экологичность материалов стали одной из основополагающих идей в «Лё». В основном Ольга использует хлопок и лён, встречается также шерсть и примеси полиэстера. Материалы закупают, как правило, на европейских стоках в Москве и Петербурге, лён — в Беларуси. Основательница отмечает, что покупает ткани, только будучи уверенной в их качестве и долговечности. «Я никогда не выберу ни синтетический, ни натуральный материал плохого качества, пусть он и будет очень красивым. Мне важно, чтобы вещь не испортилась после первой же стирки, не скаталась за неделю носки, не выцвела и не порвалась через месяц», — отмечает Ольга. Её бренд не использует полиэтиленовые пакеты, стикеры и другую канцелярию, а все остатки тканей пускает в дело — раздаёт тем, кто шьёт кукол или мешочки.
Основные коллекции выходят четыре раза в год (по сезонам), но также бывают и коллаборации и капсульные линейки. Например, в сотрудничестве с брендом «Белое море» создают вещи с принтами, с маркой Vernon Wear выпускали брюки, а сейчас готовятся две новые модели с рисунками художницы Александры Дворниковой. В основном ассортименте «Лё» представлены свободные платья и сарафаны, кимоно и плащи. «У меня есть отдельная линейка одежды изо льна, которую я шью сама. Все вещи в ней в одном экземпляре, почти все — оверсайз. Они более необычные, чем основной ассортимент. На сайте можно посмотреть в разделе „Первая Линия“», — добавляет Проскурина.
Вещи «Лё» можно купить на lyoclothes.ru и в петербургской студии по адресу ул. Большая Разночинная, 24, а также на сайте Click Boutique и в мастерской «Фактура тепла» в Москве.
Gaia
Основательница марки Gaia Екатерина Бессмертная признаётся, что с детства любила придумывать и шить одежду для себя. Около трёх лет назад она создала шерстяные брюки, свитшот и платье на осень, сделала фотосессию на плёнку и получила множество отзывов. А затем начала поиски профессиональной швеи, которая помогала бы воплощать идеи в жизнь. Сегодня вещи Gaia создаются вручную несколькими мастерами и конструктором, остальными вопросами занимается сама основательница. За плечами Екатерины десятилетний опыт работы фотографом, которую она и сегодня совмещает с управлением собственным брендом.
«Я за осознанное потребление и против быстрой моды. Мы шьём из натуральных тканей (например, вся коллекция этого лета из стопроцентного льна), не ношу сама и никогда не выберу для нашего бренда материалы, где содержание синтетики превышает 20–30 %. Небольшое её содержание способно улучшить качество ткани — она меньше мнётся и становится более износостойкой. Мы стараемся минимизировать отходы — из остатков льна, например, я сама шью полотенца и салфетки. Наша одежда сделана качественно, её можно носить много лет», — говорит Бессмертная.
В своём дизайне основательница делает акцент на простоте, удобстве и природных оттенках. «Я люблю одежду, которая не требует к себе особенного отношения. А многофункциональные вещи просто обожаю. В нашей коллекции есть, например, платье-тренч изо льна, которое можно носить и как платье, и как лёгкую накидку на другие вещи», — добавляет она. Базовые модели выходят один раз в сезон, но бывают и экспериментальные вещи, иногда всего в двух-трёх экземплярах.
«Половину наших заказов составляют индивидуальные, с поправками на мерки клиенток. Корректируем длину изделий, ширину лямок, добавляем пояс или делаем вырез на спинке. Такие изменения легко делаются на основании наших лекал, поэтому зачастую цена остаётся прежней. Исключения составляют заказы, для которых значительно увеличивается расход ткани. Хотя, как правило, это не превышает дополнительных 10 % к стоимости. А ещё у нас иногда заказывают свадебные платья — мы шьём их изо льна или смеси льна и хлопка нежных кремовых оттенков или белые», — отмечает Екатерина.
В Gaia действует доставка по всей России и даже в Европу, но примерить вещи можно пока только в магазине Utro в Петербурге (по адресу пр. Чернышевского, 17/26, пространство «Мультиплейс»). В планах бренда — открыть точку продаж в Москве. Также одежду Gaia можно приобрести в официальном интернет-магазине или оформить заказ через инстаграм.
