НовостиОбновлённые American Apparel выпустили несексистскую кампанию

American Apparel выпустили первую рекламную кампанию после ухода основателя Дова Чарни, из-за которого марка едва не прекратила своё существование. Чарни руководил компанией больше 20 лет и создал узнаваемую эстетику American Apparel, основанную на сексуальной провокации и нарушении границ — рекламу и каталоги марки можно узнать по «полароидному» стилю, напоминающему о съёмках Терри Ричардсона. Также их отличает отсутствие ретуши и нестандартный подход к выбору моделей — в откровенных фотосессиях принимали участие подростки, трансгендеры, сотрудницы магазинов компании, модели в возрасте и даже ленивец.

Новый директор бренда Пола Шнайдер решила, что смелые рекламные кампании являются частью ДНК марки, но заявила, что впредь American Apparel не будут оскорблять ничьи чувства. Съёмка каталога весна-лето — 2016 подтверждает, что эстетика марки действительно остаётся прежней: молодость, сексуальность и непосредственность в ней присутствуют в прежнем объёме, — но теперь в рекламе American Apparel вы не увидите намёка на изнасилование.

Компания, производящая базовую одежду, стала известной во многом благодаря своим рекламным съёмкам, которые ежегодно попадали под запрет в разных странах, и скандалам, связанным с фигурой основателя бренда Дова Чарни. Сотрудницы компании, в том числе несовершеннолетние, неоднократно обвиняли Чарни в домогательствах — на это он отвечал, что в его офисе царит сексуально раскрепощённая атмосфера, называл их «шлюшками» и выпустил футболки с надписью «Teenagers Do It Better». В итоге Чарни отстранили от должности президента и генерального директора бренда.

С 2015 года генеральным директором American Apparel назначили Полу Шнайдер, она занимается реструктуризацией компании и выводит её из кризиса. До этого Шнайдер работала на руководящих должностях в компаниях Warnaco, The Gores Group, BCBG Max Azria и Laundry by Shelli Segal.