СтильЖурналистки и экспертки — о том, нужно ли писать сейчас о моде и как

Фэшн-журналистика тоже шагнула в новую реальность — многие издания, освещавшие темы моды и красоты, попросту закрылись или «временно прекратили работу». Телеграм-каналы оказались редким способом связи, которым модные журналисты могут поддерживать контакт со своей аудиторией. Мы расспросили журналисток о том, как они отвечают себе на вопросы, стоит ли сейчас писать про моду, как это делать деликатно и вообще — нужен ли людям отвлекающий контент в это время.

После 24 февраля я смогла вернуться к вещанию в своём телеграм-канале недели через три. До этого не было ни моральных, ни физических сил что-то писать, хотя в инстаграме (компания Meta признана экстремистской в России, её соцсети запрещены. — Прим. ред.) я высказывалась почти каждый день. Если честно, возвращаться к «привычному» контенту было трудно: казалось, что это неправильно, что всё пустое.

Меня немного смущают комментарии фолловеров многих лайфстайл- и фэшн-блогеров, мол, ну хоть вы не пишете про весь этот ужас и на вашей страничке можно отвлечься. Не знаю, как можно отвлечься от происходящего. Хотя, возможно, кому-то это действительно нужно. Но мне кажется, отворачиваться и делать вид, что ничего не происходит, неправильно. Я понимаю, что мой телеграм-канал, как выразился кто-то из подписчиков в чате, «про шмот» и, наверное, менять повестку полностью было бы странно, но всё равно стараюсь не избегать острой темы.

Люди, конечно, отписываются, причём в обоих случаях: когда пишешь и про текущую ситуацию, и про что-то другое. В один день приходят комментарии «в Украине *****, а россиян волнует, что цены в модных магазинах выросли», в другой — «есть ощущение, что автор поддерживает проявление национализма по отношению к людям, разочарована». Ни то ни другое не является правдой: цены на люкс меня сейчас волнуют меньше всего, а называть национализмом отказ условной Chanel продавать сумки людям из России — это просто нелепость. Иногда я вступаю в полемику, пытаюсь что-то объяснить. Возможно, это лишено смысла.

Ещё один вопрос — как быть с рекламой? Телеграм-канал никогда не был моим основным источником заработка, но, например, сейчас все проекты, связанные со стилизацией, встали на паузу, а запросы на рекламные интеграции поступают. Знаю, что некоторые мои коллеги отказались давать рекламу на неопределённый период, и уважаю их решение. Для меня это тоже была непростая внутренняя дилемма, но недавно я возобновила партнёрские материалы, хотя беру далеко не всех. Полагаю, что кого-то это раздражает, и не берусь оправдываться.

У меня нет ответа на вопрос, как писать «про моду» в такой ситуации. Думаю, каждый делает выбор сам. Кого я действительно не понимаю, так это людей, которые вовсе проигнорировали повестку, продолжая выкладывать фото завтраков и стритстайл с недель моды, а потом разразились постами в духе «подумаешь, зарубежные бренды ушли с рынка, я как раз вовремя решила свою линию одежды запустить» и «вот сволочи, запрещают русским сумки покупать!». Должно же быть какое-то чувство такта.

Я не могу и не хочу изолировать себя от новостей, которые приходят каждый день из Украины. Но хотя бы иногда мне надо переводить дух и немного успокаиваться. Первую неделю, когда меня нагонял очередной нервный срыв, я машинально заходила в какие-то приложения, где нет букв, только картинки — и листала их на автомате, чтобы хоть на пару минут отвлечься и успокоиться. В какой-то момент поняла: таких, как я, сейчас очень много, поэтому людям совершенно точно нужен отвлечённый контент. Он имеет свойство работать как обезболивающее — пускай и действует недолго.

За первые несколько дней после 24-го от меня отписалось человек двести, потому что я периодически освещала какие-то новости из Украины и делилась на канале информацией о том, как можно помогать пострадавшим (когда это ещё не было противозаконно). Я рада, что эти люди ушли, — я хочу, чтобы даже посты о туфлях и сумках, которые я пишу, читали те, кто разделяет те же ценности, что и я. Сам же контент глобально не поменялся — сейчас я продолжаю писать о моде, но периодически всё равно публикую что-то связанное с текущими событиями.

Совсем игнорировать повестку совесть не позволяет, но в основном для того, чтобы высказываться, я использую инстаграм (компания Meta признана экстремистской в России, её соцсети запрещены. — Прим. ред.). У меня есть пул верных подписчиков, которые меня искренне любят. И я их тоже. Мы такое микрокомьюнити людей с одинаковыми интересами и взглядами на мир, и мне доставляет большое удовольствие с ними взаимодействовать. Правда, пару дней назад я закрыла на канале комментарии — не могла больше читать о «страданиях» людей, для которых самая большая проблема — отказ от продажи сумок Chanel русским по всему миру.

Не могу сказать, что на каналах, на которые я подписана, сильно изменилась форма подачи информации. Разве что шуток стало меньше и чувствуется, что многие ведут каналы через силу. Это нормально — мне и самой тяжело. Я ко всем отношусь с пониманием — совершенно не осуждаю тех, кто продолжает писать исключительно о моде и красоте. И уважаю тех, кто направил все свои ресурсы на помощь нуждающимся и освещение текущих событий.

Стоит ли продолжать писать про моду сейчас? Это очень сложный вопрос. Я ориентируюсь на то, что журнал Vogue выходил даже во время Второй мировой, не делая при этом вид, что её нет. Мой канал с 24 февраля очень изменился, в первую очередь потому, что мне самой стало адски сложно писать про моду. Я не могу видеть ужасы, происходящие в Буче и других украинских городах, а потом разглядывать, кто в чём пришёл на красную дорожку «Грэмми». Я стараюсь писать какие–то модные новости, но они кажутся совершенно неважными по сравнению с тем, что происходит вокруг.

Мне всегда было важно писать о том, как мода связана с культурой, обществом и политикой, а также о том, что интересно лично мне. В этом плане контент не изменился, просто моды стало меньше. Надеюсь, скоро мы сможем к ней вернуться.

Также пока я отменила все рекламные размещения, потому что они сейчас кажутся мне неуместными, и пока не могу решить, как быть с ними дальше. Пытаюсь понять, как их вписать в контент канала сегодня, но не хочу отказываться от них совсем, потому что вижу в них способ заработать деньги, в том числе и на благотворительные нужды.

В последний месяц чат канала, стал для меня более ценным, чем сам канал. У меня много подписчиков из России и из Украины, и мне кажется очень важным, чтобы мы продолжали говорить друг с другом, делиться инфой из первых рук, спорить, высказываться, даже ругаться, но не переставать говорить. Один из админов чата — украинец, который продолжает оставаться в Киеве, мы вместе стараемся сохранить атмосферу там вежливой и конструктивной. И да, порой баним тех, кто переходит на личности и оскорбления или сильно напоминает пропагандистского бота. Атаки ботов для нас и раньше были привычным делом, но сейчас они особенно разбушевались. Спорим, конечно. Пытаемся объяснить, показать факты, инфу из источников, журналистским стандартам которых доверяем, и, что на мой взгляд самое важное, украинские подписчики рассказывают о том, что у них происходит и что они видят своими глазами.

ФОТОГРАФИИ: Roksanda Ilincic, PH5