СтильЯркие, необычные или чёрно-белая классика: Почему в пандемию все начали покупать носки

Текст: Екатерина Рыбалко

С чего всё началось

Сегодня носки — база, которую можно найти везде, но так было не всегда. Принято считать, что первое подобие носков появилось ещё в каменном веке. Судя по наскальным рисункам и археологическим находкам, носки нашим пещерным предкам заменяли шкуры животных, которые они обвязывали вокруг лодыжек. Затем в Средние века, когда люди уже носили одежду, отдалённо похожую на современную, носки делали из плотной ткани яркого цвета. В это время вязаные и тканые носки были признаком статуса. К XV веку французская и итальянская аристократии первыми начали выпускать шёлковые чулки ручной вязки, позже чулки стали трендом и среди британской модной элиты. Но к XVI веку ситуация сильно усложнилась. В Великобритании чулочно-носочные изделия, как и другие предметы одежды, строго регулировались законами. Трудно поверить, но у британцев даже была «полиция носков». Дважды в день у ворот Лондона выставляли несколько человек, которые проверяли ноги входящих и выходящих. Носки должны были соответствовать социальному положению и профессии. Любого, кто нарушал «дресс-код», штрафовали.

В течение следующих нескольких лет мода на носки продолжала меняться, диктуя разную длину (от середины икры до колена и до середины бедра) и дизайн. Например, в 1920-е годы чрезвычайно был популярен орнамент аргайл — узор из ромбов или квадратов, расположенных в шахматном порядке, — и носки с таким принтом носили почти все. В 50-е в США невероятную популярность обрели носки «bobby» — модель белого цвета с манжетами. В то же время заговорили о «boby soxer» — девушках-подростках, обожающих поп-музыку 40-х и 50-х, в особенности творчество Фрэнка Синатры. Чаще всего это были ученицы средней школы или колледжа, которые носили популярные тогда носки «bobby», из-за которых и получили такое прозвище. Впервые название «boby soxer» появилось в статье Time 1943 года, в ней давалось стереотипное описание длинноволосой девочки-подростка с круглым лицом, которая носит носки «bobby» и восхищается Синатрой. Девушку «boby soxer» сыграла актриса Ширли Темпл в фильме «Холостяк и девчонка». Яркой вехой моды на носки можно назвать и 80-е. Особенной популярностью пользовались «slouch socks» — приспущенные носки, которые собирались в складки. Их носили с джинсами, шортами, легинсами и мини-юбками.

Ближе к 90-м дизайнеры модных домов тоже обратили внимание на популярный аксессуар. Бренд Versace выпустил рекламную кампанию, в котором ноги моделей украшали туфли с носками. В 2002 году этот приём повторил на своём показе бренд Cacharel. Определённую популярность гольфам принесла группа Spice Girls, а точнее одна из солисток — Эмма Бантон. Она сочетала гольфы с обувью на платформе и короткими платьями. И, конечно, не стоит забывать образы героинь фильма «Бестолковые». По-настоящему культовым стал наряд главной героини Шер, которую сыграла Алисия Сильверстоун: жёлтый школьный костюм в клетку и белые гольфы.

С середины нулевых носки и гольфы долгое время были вне модного мейнстрима, хотя изредка появлялись в коллекциях Gucci, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren и Dsquared2. Внезапно аксессуары вернулись в 2018 году — красочные носки и гольфы появились в коллекциях сразу несколько брендов. House of Holland, Mulberry и Fendi предложили носить сандалии с цветными носками. MSGM показали смелый вариант: яркие (почти неоновые) туфли дизайнер бренда сочетал с такими же яркими, но совершенно неподходящими по цвету к обуви носками. Более базовые варианты предложила Prada: бренд представил чёрные гольфы с фирменным логотипом в сочетании с остроносыми туфлями. Помимо цветных моделей, дизайнеры экспериментировали и с блестящими. Так, Missoni и Emporio Armani выпустили моделей в сверкающих носках и туфлях.

Почему носки стали так популярны в пандемию

После пандемии модная индустрия понесла большие потери. Консалтинговая компания Bain & Co прогнозировала, что рынок товаров класса люкс по итогам 2020 года может впервые в истории упасть на 20–35 %. В итоге самые минимальные потери понесли бренды, которые смогли адаптироваться к изоляции и наладили онлайн-продажи.

Удалённая работа и невозможность часто выходить из дома привели к росту продаж удобной одежды. Во время карантина пижамы и вещи для дома стали покупать на 143 % чаще. Объяснить такую статистку довольно легко: в сложный период жизни, когда человек не знает, что будет завтра, он начинает обращаться к вещам, которые будут упрощать ему жизнь здесь и сейчас. Во время пандемии всем захотелось ощущения уюта, теплоты и безопасности, поэтому удобные спортивные костюмы, пижамы, тапочки и, конечно, носки стали лидерами продаж. Со снятием ограничений тенденция никуда не исчезла — наоборот, в первом квартале 2021 года на торговой платформе Westfalika продажи носочной продукции увеличились на 24 %. Fashion-стилист Даша Людная объясняет этот рост тем, что «после пандемии все хотят, чтобы родное и домашнее было рядом всегда, а носки хоть и не совсем домашний атрибут, но точно очень уютный».

Во время карантина, когда пребывание в собственной квартире было больше похоже на заточение, многие начали пристальнее обращать внимание на детали. Такие мелочи, как любимые свечи, цветы в вазах, удобное постельное бельё или яркие носки, которые вы видите целый день, стали по-настоящему важны. Сергей Тонков, основатель бренда дизайнерских носков St. Friday, придерживается похожего мнения: «Этот сегмент растёт каждый год в связи с тем, что всё больше и больше людей понимают — носки могут быть не просто прокладкой между кожей и обувью, а полноценным аксессуаром. То есть меняется утилитарное отношение к продукту как таковому. Появляется восприятие носков как полноценного предмета гардероба, к тому же весёлого. А яркого и необычного хочется после пандемии всё больше». И действительно, после снятия ограничений каждый выход на улицу стал поводом «нарядиться» и задуматься о необычных деталях.

Сергей Тонков считает, что замысловатые носки теперь с нами навсегда. «И если в глобальном соотношении чёрно-белая база будет доминировать ещё долго, то яркие носки точно никуда не уйдут, их популярность будет расти ещё много лет. И дело не в модных тенденциях, а в отношении к носкам как таковым. Все наши фокус-группы показывают, что после первой покупки большая часть респондентов остаётся с яркими носками навсегда», — рассуждает маркетолог. 

Ко всему прочему сегодня особенно популярна тенденция на жизнерадостные аксессуары: детские украшения, плюшевые сумки, платья принцесс — в этот ряд так и просятся «наивные» гольфы или забавные носки из детства. И если вам близок этот тренд, то носки с интересным принтом станут отличным дополнением к образу. К тому же дизайнеры и инфлюэнсеры в последнее время доказывают, что яркие цвета снова актуальны. Даже если вы пока не готовы покупать яркие рубашки и платья, то для начала можно просто разбавить монохромный образ цветными носками.

Сегодня все тренды носочного дизайна успешны, резюмирует Сергей Тонков. И искусство, и минимализм, и абстракция, и тексты — всё приживается на быстро развивающемся рынке. По его мнению, у носочного бизнеса сегодня есть одна главная особенность — потребитель хочет иметь максимально разные носки в своей коллекции, чтобы была возможность выбирать дизайн и стиль под настроение, а не только под один образ.

С чем носить сегодня

Сегодня стоит забыть о правиле, что носки должны быть строго в тон обуви. Если вы не заложник строгого дресс-кода — смело экспериментируйте. Проще всего сочетать цвет носков с цветом одежды, как это делают герои уличной моды в Сиднее и fashion-стилист Даша Людная. Другой вариант — когда цвет носков сочетается с цветом некоторых элементов обуви или аксессуарами вроде сумок и украшений.

Самый простой, но эффектный вариант — разбавить спокойный по цветовой гамме образ акцентными носками или гольфами. А можно попробовать вообще забыть о сочетаниях, как блогер Марианне Теодорсен. Девушка нередко сочетает в одном образе животный принт, клетку, яркие цвета и разные фактуры. Например, носит разноцветные носки с розовыми кроксами и цветочным платьем или надевает зелёные носки с оранжевыми кроссовками и анималистичными брюками. Кстати, яркие и необычные носки могут разбавить даже официальный образ. Канадский премьер-министр Джастин Трюдо постоянно надевает на деловые встречи классический костюм, строгие ботинки и носки с принтами. На открытие бизнес-форума Bloomberg Джастин пришёл в носках с Чубаккой, а для форума в Давосе выбрал фиолетовые носки с утками.

В этом сезоне носки вообще чуть ли не самый популярный аксессуар: их можно носить не только с кроссовками и грубыми ботинками, но и с мюлями, лодочками и, конечно, грубыми сандалиями — такой дуэт в своих коллекциях показали Simone Rocha, Anna Sui, Miu Miu. Инфлюэнсеры тоже осваивают тренд: блогер Кортни Рут носит «наивные» носки с сандалиями Gucci, а Леандра Коэн, основательница Man Repeller, сочетает кардиган и спортивные брюки с серыми носками и чёрными сандалиями.

Где купить

Найти базовые носки и гольфы сейчас легко: они продаются в магазине любого сегмента. А вот купить оригинальные и яркие — задача посложнее. Интересные модели можно найти у российской марки Circle of Unity. Помимо носков с пантерами и собаками, марка делает футболки и свитшоты с вышивкой в виде змей и амурского тигра. Если вам больше нравятся гольфы, то есть они у марки WOS. Хотите больше жизнерадостных аксессуаров? У марки Otocyon есть целая коллекция под названием «Гербарий», куда вошли носки с вышивкой полевых цветов.

Заметный новый игрок на международном рынке — бренд Comme Si. «Как работающая женщина из Нью-Йорка, которая заботится о своём стиле, я всегда надеваю украшения и выбираю сумку под образ, но у меня не было ощущения, что на рынке есть носки, подходящие для меня», — рассказала в интервью создательница марки Дженни Ли. Девушка решила создать бренд для людей, которым важны детали, так и появилась задумка Comme Si. Носки и гольфы марки универсальны, поэтому отлично вписываются и в образ с бельевыми шортами и шлёпанцами, и прекрасно смотрятся с платьем и лоферами.

Стали популярны и носки, которые могут буквально что-то сказать за вас — так, носки бренда Lazy Oaf могут сообщить окружающим о вашем переменчивом настроении, а носки-мерч издания Pause — о вашей усталости от пандемии.

Если говорить о независимых брендах, специализирующихся на полупрозрачных носках, то одни из самых любопытных — Darner Socks и Peach Socks. Darner — семейный бренд, который выпускает носки с принтами, а Peach — помимо «наивных» носков с цветами и стразами, минималистичные перчатки и съёмные воротники.

ФОТОГРАФИИ: Anna Sui, Comme Si, Darner Socks, Paramount Pictures