СтильРоссийские марки о нижнем белье для реальных женщин

Le Journal Intime

Trusbox

 Наша марка существует три года. Сначала мы просто привозили красивое бельё, которое нравилось нам самим, мы не задумывались всерьёз о реальных потребностях клиенток. Теперь мы понимаем, что вкусы у всех разные, а настроение может меняться. Сегодня, например, мне хочется чувствовать себя сексуально, поэтому я надену необычное кружевное бельё. В другой день хочется комфорта — для этого есть наша линия Basic или трикотажная Odaliska. Сначала нас часто спрашивали про плотную чашку и пуш-ап, но сегодня это бывает крайне редко: клиентки всё больше любят тонкие чашки без дополнительных вставок.

Мы не задумываемся о стандартах красоты в своей работе: отношение к красоте — это личное дело каждой девушки. Бодипозитив продвигает разнообразие во внешности — и мы только за. Нас интересует женщина, которая остаётся наедине со своими мыслями. Для нас важно, чтобы она чувствовала себя комфортно с самой собой. Чтобы она надевала наше бельё, любовалась собой в зеркале и наслаждалась внутренней гармонией.

Женская сексуальность сегодня — это чувственность и умение выразить особенности своей личности. Конечно, всё стремительно меняется: сегодня люди понимают и принимают то, что красота может быть очень разной. «Идеальные» женские тела в рекламе белья — это устаревшее понятие, но у кого-то эта схема до сих пор работает. Я надеюсь, что у нас получается расширить понятие красоты.

 Мы работаем с лета 2015 года, и за это время многое успело измениться — кроме нашей концепции. Мы начинали, как бренд индивидуального пошива нижнего белья, и эта опция до сих пор есть на нашем сайте. Пожелания наших клиенток довольно статичны: наша целевая аудитория любит базовое нижнее бельё по адекватной сегодняшней российской экономике цене. Иногда мы добавляем в ассортимент что-то абсолютно новое. Например, украшения для тела из серебра или вязаное бельё из хлопка — и нашим клиенткам такие коллекции очень по душе. Я рада, что они позволяют нам экспериментировать.

Последние два месяца совместно с фотографом Люсей Жариковой мы работаем над проектом #путькмоемутелу. Для меня очень важно сказать, что Люся — человек с особенным видением и каким-то психотерапевтическим подходом к фотосъёмкам. Её работы — это истории про отношения людей с собой, упакованные в фотографию. Именно она предложила мне отойти от стандартных бельевых съёмок и «рассказывать истории». Мы уже сняли актрису Варвару Шмыкову, фотографа Анисию Кузьмину, сет-дизайнера Машу Мелкосянц и сёстер Давыдовых: дизайнера бренда Davydova London Маргариту и фотографа Яну. Вся суть проекта, как и суть бодипозитива для меня, — это показать, что красота не конечна, не оформлена, не стандартизирована и не так узка, как нам подают медиа. Эту же философию я прививаю моему бренду: бодипозитив — это не «красота девушек с разными типами фигур», это абсолютное принятие того факта, что всё идёт из головы, в том числе и наше отношение к себе и окружающим. Под хештегом #путькмоемутелу мы собираем всю истории, фотографии и вообще всё, что получаем ежедневно. Для меня этот проект — один из центральных в 2019 году. Я очень хочу, чтобы мы позволили себе любить себя, а другим — выглядеть так, как они хотят.

Я никогда не объективировала «женскую сексапильность», не пыталась её продать в пакетах Lovegoods. Самое сексуальное, что я видела за последнее время, — это работы фотографа Юры Трескова. Да, девушки на его снимках выглядят неземными существами, с самыми длинными в мире ногами и «идеальными» пропорциями — но он любит женщин, и этой любовью пропитан каждый кадр.

У меня в заметках собрано около двадцати упрёков, которые я скопировала из комментариев под постами Lovegoods в инстаграме. Критики пишут, что наш бренд пытается «запрыгнуть в последний вагон феминизма», а наши посты про бодипозитив и принятие себя — профанация. В общем, смысл такой: вы своими натуралистичными изображениями и смелыми текстами просто выбиваете из нас больше денег. По моему мнению, лучше всего продавало и продаёт хорошее качество изделий, сервис и следующее за ними сарафанное радио — а не посты в инстаграме, сотрудничество с блогерами, специальные проекты и прочее. Это не значит, что их у нас нет — это значит, что ценность нашей компании совсем в другом.

 Марка существует с апреля 2015 года, и её концепция не меняется со дня основания. Сейчас, как и три года назад, мы стараемся создавать необычные вещи, которых не найти в магазинах и у других производителей. Бодипозитив для нас — это в первую очередь принятие себя, со всеми достоинствами и недостатками. Мы всегда считали, что каждая девушка, каждая женщина прекрасна: и в двадцать, и в сорок, и в шестьдесят. Неважно, как она выглядит, какой у неё цвет волос, любит ли она татуировки или пирсинг: красота — это её безусловное качество. Именно поэтому мы работаем с моделями разных типажей, наш бренд первым в России снял в рекламной кампании белья представительницу модельного агентства Oldushka Татьяну Неклюдову.

Очень радует, что в последнее время индустрия меняется — и меняется в лучшую сторону. Многие не только западные, но и российские компании отказываются от фотошопа, показывают в своих каталогах настоящих людей, а не их отфотошопленные копии. К сожалению, в России не все клиентки готовы это принять, но мы движемся в правильном направлении! На съёмку с Татьяной откликнулись многие, и реакция была положительной.

ОБЛОЖКА: Trusbox