СтильЧто ждать в 2018 году: Марки, коллаборации и лимитированные коллекции

Команда КМ20

Привычный пул марок в 2018-м радикально не изменится. Планируем добавить пару «крупнячков» и двигаться в сторону коллабораций с самыми неожиданными брендами. Будут и серьёзные новинки, и приятные мелочи — мы ощутимо расширяем раздел белья и купальников, привозим новые солнечные очки, украшения. Из интересных новичков — бренд GmbH. Его основатели — фотограф с норвежско-пакистанскими корнями и дизайнер одежды с немецко-турецкими корнями; необычный дуэт. Они создают повседневную одежду по мотивам рабочей униформы, вдохновляясь ночной жизнью. Выходит своеобразная интерпретация «папиного гардероба».

Коллабораций будет немало. Уже в ближайшее время поступят в продажу бархатные костюмы Sever, созданные в рамках нашего сотрудничества с Севой Черепановым. Следом за ними — самые модные придверные коврики Vetements, которые впору вешать на стену. А в марте увидит свет наша совместная коллекция с Хероном Престоном. Своё место в корнере бренда займет вторая «русская» капсульная коллекция Off-White «ВРЕМЕННЫЙ». Наше новое правило — ни недели без коллаборации — работает безотказно.  

Мы находимся в постоянном поиске вещей с правильной ценой, созданных талантливыми дизайнерами. Если кто-то нравится, добавляем сразу. Так и случилось с появлением KAR / L’Art de L’Automobile — не задумывались ни секунды. Коллекционер и продавец редких автомобилей Артур Кар перенёс свою любимую историю из гаража на улицы. До появления KAR модных марок об автомобильной культуре просто не было. Каждому автомобилю с футболки нашлось место в гараже коллекционера. И с каждым связаны очень личные воспоминания. Гараж у Артура очень большой, и это оставляет огромный простор для развития марки.

В этом году мы делаем ставку на коллаборации КМ20 с дизайнерами. Учитывая, что практически всё можно купить в пару кликов, единственное, чем магазин может по-настоящему выделяться, — совместные коллекции и эксклюзивы. Мы уже успешно запустили капсулы с Gosha Rubchinskiy, Off-White, 424, 032c, IDEA и многими другими в прошедшем году. На подходе — Vetements, Heron Preston и KAR / L’Art de L’Automobile.

Команда Kixbox

Планов много, но особое внимание в новом году мы уделим онлайн-магазину: качеству обслуживания и расширению ассортимента. В 2018-м он будет самым большим за всю историю Kixbox. В конце прошлого года мы открыли новую точку в «Атриуме» — в 2018-м запланирована ещё одна.

В этом году активно будем развивать выездные проекты: в начале года пройдёт большая гаражная распродажа на территории Музея Москвы, позже мы организуем музыкальный (Carhartt Radio) и галерейный (пока секрет) проекты. В 2018 году мы впервые привезём в Россию ретролинейку Fila Black Line, а ещё инновационные кроссовки Hoka One One и марку X-Girl — первый полноценный бренд уличной одежды для девушек, основанный в середине девяностых участницей Sonic Youth Ким Гордон.

Самая важная для Kixbox коллаборация в 2018-м — собственный совместный проект с Fred Perry, который выйдет весной. Помимо магазинов Kixbox релиз будет представлен в избранных точках по всему миру вроде Bodega, Hanon и End Clothing.

Айсель Трудел

основатель концепт-стора
и интернет-магазина AIZEL

В марте на четвёртом этаже Aizel откроется новое пространство с молодыми и актуальными брендами из США, Европы и Азии и новыми именами российской моды. Эти марки будут представлены и онлайн. Большинство из них будут стоить в среднем от 50 до 500 долларов за предмет. Ключевой момент — мультигендерная концепция: представленные одежда, обувь и аксессуары будут как женские, так и мужские, а некоторые — унисекс. Первые ласточки: 51 percent, Rocket x Lunch, Age, Outlaw. В разделе «Beauty» на сайте появятся демократичные марки в ценовом сегменте от 1500 до 3000 рублей, девайсы для домашнего ухода за кожей лица, расширится ассортимент декоративной косметики и ароматов для дома. 

Наше успешное сотрудничество с домом Chanel в 2017-м, когда за полчаса были проданы все часы J12 Mademoiselle, укрепило веру в то, что такие проекты просто необходимы. В 2018 году мы также планируем несколько громких открытий поп-ап-пространств как в самом концепт-сторе, так и в других местах.

Мы продолжаем наращивать портфолио брендов. В 2018-м привезём демикутюрные платья бывшего креативного директора Emilio Pucci и Roberto Cavalli — DUNDAS. Появится одежда Alexa Chung и детские вещи Balenciaga Kids, сумки Mark Cross и Cult Gaia, бельё Love Stories и многое другое. Мы готовим коллаборации с Self-Portrait, MSGM, MO&Co., Linda Farrow, а также представим ряд эксклюзивных моделей, специально созданных для Aizel.

Команда SVMoscow

Мы продолжаем расширять пул брендов: в 2017 году добавилось десять новых марок от Fear of God и Hender Scheme до Readymade. В новом сезоне появятся отличная базовая одежда James Perse, любимые очки Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер Roberi & Fraud и сложная японская марка visvim. Ещё мы добавили несколько демократичных для нашего сегмента брендов: в новом сезоне это Spalwart и Yeezy, где цены держатся на отметке 5–7 тысяч рублей за футболки и 13–18 тысяч за худи. Их удачно дополняют модели Gosha Rubchinskiy.

SVMoscow традиционно фокусируется на одежде люкс: Balenciaga, The Row, Vetements, Yohji Yamamoto, Maison Margiela. Мы добавляем прогрессивные бренды, которые работают в этом же ключе: например, Fear of God и Enfants Riches Déprimés. Акцент на кроссовках тоже делаем, но в привычном духе: коллаборация Vetements x Reebok, разросшаяся до трёх моделей, коллаборации adidas с Hender Scheme, Gosha Rubchinskiy и Raf Simons. С нетерпением ждём коллаборацию Comme des Garcons x Nike, которая в этом сезоне представлена классической парой Air Max 180 в трёх вариантах розового цвета.

Команда ЦУМа

Главным событием этого сезона станет весенне-летняя рекламная кампания ЦУМа, снятая Питером Линдбергом. Её герои — клиенты универмага.  

Весной и летом в ЦУМе будет несколько новых открытий: обновлённый корнер аксессуаров Chloé на первом этаже, поп-ап Anya Hindmarch — Bild a Bag, где можно будет создать свою сумку, появятся коллаборации Off-White и Jimmy Choo, а на третьем этаже универмага развернётся поп-ап Versace Tribute. Расширится отдел женского белья. В весенне-летнем сезоне там появятся новые имена — Evarae, Fleur Du Mal x Kilian, La Revêche, Oseree, Oye, — откроется большой корнер La Perla, где, кроме белья, будет представлена женская одежда.

Что касается более молодых марок, то этим брендам посвящён четвёртый этаж ЦУМа. Например, там расположено самое большое в Москве пространство денима, где в этом сезоне будет представлено около восьмидесяти брендов, а также марки спортивной одежды: Ultracor, No Ka’Oi, Heroine Sport, Koral и другие. 

Команда Leform

В 2018-м мы планируем продолжать развитие бренда и менять его в сторону диалога с молодой аудиторией. Мы очень довольны тем, как прошло двадцатилетие концепт-стора: мы запустили коллаборации с нашими главными брендами (например, Stone Island, C.P. Company, Premiata и Faith Connexion) и аудитория хорошо отозвалась на это решение. В январе мы представили ещё две совместные коллекции — с косметической маркой Malin + Goetz и японской маркой Attachment. Продолжим делать коллаборации и дальше — на подходе работа с Dries Van Noten, которую мы ждём больше всего.

Привычный пул марок сохранится и в 2018 году, но мы постоянно находимся в поиске новых брендов. В этом сезоне, например, привезём «новичков» Attico, Act n°1, Palm Angels, Local Authority, good hYOUman, Michelle Mason. Среди мужских брендов очень ждём новые коллекции Julius и Engineered Garments, которые также будут представлены у нас впервые. В женском разделе будем делать упор на красивые платья из натуральных тканей, которые всегда пользуются большим спросом.

Как обычно, продолжим закупать самую необычную ювелирку — у нас в почёте необработанные камни, бриллианты и драгоценные металлы.

Фотографии: GmbH, 51 percent, Rocket x Lunch, No Ka’Oi, Attico