СтильОт носков до худи:
10 российских марок
уличной одежды
У кого искать красивые и качественные вещи на каждый день
Текст: Юлия Ли
Отечественный streetwear уже давно дорос до брендов-однодневок и клонов, наглого воровства идей и откровенного плагиата, что отлично показывает — уличный стиль в России востребован. Это также подтверждает и масштаб явления — локальные марки появляются по всей стране с завидной скоростью, но, надо отметить, с такой же скоростью закрываются по понятным причинам: отсутствие необходимых инвестиций, производственные сложности и банальное человеческое «не потяну». Но среди многообразия уличных брендов уже выделились лидеры в игре, те, кого видно издалека. Рассказываем, где покупать достойные российские футболки, толстовки, куртки, бейсболки и не только.
ВОЛЧОК
Созданный в 2014 году Василием (бренд носит его настоящую фамилию), ВОЛЧОК сегодня — один из самых узнаваемых уличных брендов. Всё началось с желания «внести свой вклад и своё виденье в сегмент, делать качественный и интересный контент, рассказывать историю „русской готики“». Яркие слоганы «Вера», «Юность», «Моя оборона» вмиг разлетелись по разношёрстной аудитории — от молодых рейверов до взрослых почитателей сарказма и той самой готики. Тогда, на старте, главной проблемой было неумение составить грамотное техническое задание для производства — пошива и печати. Сейчас — распределять бюджет и «соблюдать серьёзность». Объёмы и формы увеличились, на создание коллекции и, конечно, подготовку, уходит значительно больше времени. Но, стоит отметить, цены остались приемлемыми: футболки 1200 руб., свитшоты 2800 руб.
Помимо футболок и свитшотов ВОЛЧОК выпускает малотиражные вещи: пальто, платья, плащи. Шьются коллекции преимущественно в России: «У нас большое количество фабрик и печатников, которые могут выдавать достойный продукт. Для нашего сегмента больше важна идеология и история». ВОЛЧОК уже захватил 50 магазинов России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского. В планах — открытие флагманского магазина в Москве, выход на Европу.
МЕЧ
За пять лет существования МЕЧ перерос из бренда уличной одежды в настоящее комьюнити. «Однажды один парень решил, что он по-настоящему хочет заниматься тем, что любит, а второй его поддержал», — история не редкая, особенно для уличной марки. Конечно, за этим последовали определённые проблемы, среди которых банальное незнание производственных деталей, ведь ребята в принципе не имели понятия о том, что и как в этом деле работает. Трудности со временем нашли своё решение, но одно осталось неизменным — идея шить в России и использовать кириллицу.
В арсенале марки как футболки и толстовки, так и брюки, куртки, рубашки и аксессуары — один из тех случаев, когда в вещи бренда можно одеться с ног до головы. А с 2015 года МЕЧ создаёт «одежду для путешествий», что и позволяет команде собирать вокруг себя определённую группу людей, связанных общими интересами. Причём поклонников у марки достаточно — магазины расположены не только по всей России, но и на Украине и в Белоруссии.
g o l d m a n s
Бренд g o l d m a n s — это сумма двух творческих слагаемых: художницы Юли и сноубордистки Жени. Сёстры создали марку в 2010 году. Стартовали с футболок с рисунками, а потом начали создавать также свитшоты, джинсовки и косухи. В тот же момент появились и производственные проблемы (как водится, дело обычное), а также пробные работы с партиями в Азии. Сегодня g o l d m a n s — это провокационные надписи на одежде вроде «Tits» и «Ugly» (правда, есть «Whore» и «Slut»), а также не менее провокационные рисунки. Отсутствие своего производства не мешает сёстрам успешно продавать свои работы: все материалы заказываются в России, а отшиваются вещи на частных фабриках по своим лекалам. От этого, к слову, не страдает цена: «Мы бы хотели, чтобы наши вещи были недорогими и доступными для всех. Футболки — 1200–1400 руб., свитшоты — 3000–3200 руб.». Такая политика, безусловно, нравится публике — g o l d m a n s можно встретить в московских магазинах «Волна», «Диктатура», «Философия», шоу-руме Rashn Mod Store, а также в санкт-петербургских «Мыльной белке», «Отделе» и других городах.
Anteater
Философия одного из старожилов отечественного streetwear (бренд существует с 2007 года) базируется на трёх китах: качество, развитие, уважение. Основатель (а скорее, идейный вдохновитель), Никита Яруцкий, до Anteater фотографировал для «Афиши», «Большого города», OnBoard и других изданий. Увлечение уличной культурой, экстремальным спортом и граффити привело его к желанию сделать что-то своё.
Самое сложное, по признанию Никиты, создавать идеальные вещи в России: «Мы постоянно стремимся довести наши модели до идеала, это тяжело, но есть некоторые успехи». Материалы закупаются в основном в Европе, а нужды в своём производстве нет — бренд работает примерно с десятком разных фабрик. При этом ценовая политика под стать назначению одежды: Anteater — этакая форма для занятий уличной культурой, например, для рисования граффити, катания на скейтборде или BMX. Поэтому 999 руб. для футболки или 2799 руб. для ветровки — цифры вполне приемлемые. В планах у бренда — расширение ассортимента и новые проекты (кстати, в копилке Anteater уже не одна коллаборация, например с adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock/G-Sessions и др.).
Hard Lunch
Ещё один старожил в нашем списке — бренд, название которого было придумано еще в 2004 году (тогда и появились первые вещи), а официально зарегистрированный в 2008 году. Максим, Александр и Стас до Hard Lunch так или иначе были связаны с продажей и производством одежды, на этой почве и сошлись. Ситуация в streetwear разительно отличалась от нынешней, магазинов с такой одеждой было совсем немного, а значит, шансов найти что-то интересное и уникальное ничтожно мало. Увлечение граффити и графическим дизайном подвигло однажды на первую пробу: ребята напечатали несколько футболок со своими принтами и преимущественно раздарили первую партию, продав что осталось через интернет-магазины друзей. Позитивные отзывы и интерес подогрели желание и убедили — нужно продолжать.
Но продолжить плавно и беспрепятственно не удалось ещё, пожалуй, ни одной молодой марке. Производственные площадки у Hard Lunch находятся в Санкт-Петербурге, самое сложное — наладить бесперебойную и чёткую работу каждой из них. «Любое производство — это живой организм, требующий постоянного внимания и контроля. Каждый, кто хотя бы раз сталкивался с производственным процессом, понимает сколько нюансов и подводных камней может всплыть в процессе работы. Наверное, именно решение этих вопросов является самым сложным, но и самым интересным в этом деле!» В России с тканями всё «очень и очень плохо, не говоря уже о фурнитуре». Поэтому материалы ребята в основном закупают в Турции, Корее и Китае, порой находят другие интересные стоки. Но самое главное — сохранить высокое качество и приемлемую цену (диапазон от 990 до 4590 руб.). В ближайшем будущем — запуск ещё двух линеек одежды. Hard Lunch уже представлен в 50 городах России (в Москве — в 21 Shop, «Волна», в Санкт-Петербурге — в Chikipiba Room, «Юность», «Смена» и 21shop), но, безусловно, цель — сеть монобрендовых магазинов.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI — это не просто марка, а сплочённый круг людей, где каждый — «свой» (ребята часто устраивают различные мероприятия, на которых уже сложился костяк «своих», но в то же время тут рады всем). Бренд был основан в 2010 году Георгием Яшиным и Максимом Дмитриевым. Команда, участвовавшая в создании марки, включала в себя и музыкантов, и спортсменов, и бизнесменов, наверное, поэтому в арсенале ZIQ & YONI представлены всевозможные вещи, которые можно было бы охарактеризовать не только словом streetwear — от футболок и свитшотов до курток, боди и даже коллекции денима.
Интерес к уличной моде и желание заниматься собственным делом снова взяли верх, и сомнения отступили. И пусть поначалу всё делалось практически наугад (ребятам приходилось доказывать своё право на существование), но ZIQ & YONI выстоял, и сейчас проблемы куда более прозаичные — вопросы роста, развития, правильного управления.
Большинство материалов заказывается в Турции и Китае: «Надежды, что нужные ткани будут производиться в России, практически не осталось». Что касается производства, ребята всё ещё шьют на нескольких фабриках в Москве и Краснодаре, но всё больше в последнее время смотрят в сторону Китая — там, по их словам, гораздо больше возможностей. Стоимость вещей, надо отметить, вполне адекватная: от 1200–1400 руб. за футболки и кепки, от 2500–3000 руб. за свитшоты и от 5000 руб. за куртки и бомберы. Помимо онлайн-магазина у марки есть монобренд в Санкт-Петербурге, а также она представлена в Kixbox, Podium Market, «Республике», «Волне» и др.
СПУТНИК1985
Пожалуй, одна из самых знаменитых streetwear-марок в России, несмотря на то, что появилась она не так давно — в 2011 году. Вещи с надписями «Напрасная юность», «Поганая молодёжь» и «Хуже тебя» несложно заметить на столичных улицах, а на рейвах в вещах «Спутника» чуть ли не каждый второй. А всё началось с простой шелкотрафаретной печати на небольшой партии футболок и сообщества в социальной сети. Создатель марки Сергей какое-то время закупал футболки в «Декатлоне» и печатал на них то, что считал нужным. Теперь линейка бренда значительно расширилась, но потребности в собственном производстве нет, как и в чужих готовых формах.
Для кого-то провокация, а для кого-то — сатира, лозунги бренда не столько ностальгия, сколько рассказ о переломных моментах в истории. И, как показывает практика, это вовсе не чересчур для streetwear. В конечном счёте их футболки за 1000–1200 руб. и толстовки за 1700–2500 руб. всегда находят своего покупателя и очень быстро заканчиваются. Также «Спутник» выпускает плащи, бомберы, брюки и всевозможные аксессуары, вплоть до носков.
Circle of Unity
«В 2010 году в России было всего несколько заметных streetwear-брендов, поэтому мы, как бы банально это ни звучало, и решили делать что-то в этом направлении», — признаются создатели Circle of Unity Михаил Рыко и Ольга Марченко. Проблемы в начале пути всё те же — производство, а в частности — качество конечного продукта. Сейчас у марки есть сложившаяся база фабрик, с которыми она сотрудничает на постоянной основе. Что касается материалов — в основном Турция. Здесь играют роль и качество и доступная цена. Вторая характеристика важна, ведь когда-то было возможным закупать материалы в Японии, сейчас же цена, как говорится, кусается.
Об организации производства в России ребята говорят с непривычным для молодых марок позитивом и рабочим подходом. По их словам, отечественное производство реально, разве что стоимость значительно отличается от, например, Китая. «Зато можно достаточно оперативно и зачастую в небольшом количестве сделать то, что тебе нужно. Качественно сшить могут без проблем, просто нужно найти добросовестных работников». Вопрос финансов имеет значение и потому, что для Circle of Unity, как и для других уличных марок, ценовая политика — вопрос очень важный, ведь нужно сохранить адекватность и приемлемый уровень. Но лучше экономить на геолокации производства, чем на качестве. Так цены на футболки — от 990 до 1190 руб., плащи — от 4190 до 4590 руб., а ставшие уже знаменитыми носки с собачками — 500 рублей.
Коллекции Circle of Unity часто связаны с природой, животными. Вот и будущая линейка будет посвящена орнитофауне Северо-Запада России. Ожидать её стоит в конце мая. А продаются вещи с любовью к окружающему миру в санкт-петербургском Mint, московском Yauza Store, примерно десяти магазинах в регионах и, конечно, онлайн.
Bat Norton
Кажется, ещё немного и о Bat Norton начнут слагать легенды. И это, пожалуй, абсолютно оправданно — бренд является чуть ли не единственным примером настоящего бизнеса из streetwear-марки (впрочем, многие относят Bat Norton к разделу «дизайнерских», нежели streetwear-брендов). А вырос он за семь лет: сначала студенты Новосибирского университета Валерий Дубров и Дмитрий Музыка сделали футболки для туристов, а позже, получив больше чем просто отличные отзывы, создали марку.
Сегодня всё выросло вплоть до продаж франшизы, собственного производства и фирменных магазинов. И всё же при таком масштабе средняя цена на изделие — 2300 руб. (при этом в линейке и бомбер за 7790 руб., и футболка за 2490 руб., и рюкзак за 3890 руб.). Сомневаться в ещё большем росте не стоит — «уличный бренд одежды из Санкт-Петербурга, который не намерен продавать людям стереотипы и заезженные тренды, а, напротив, готов создавать одежду для парней и девушек, которые не стесняются выражать себя через нестандартные образы» ещё возьмет своё.
MEDOOZA
Взглянув на коллекции бренда, можно невооружённым глазом определить, что основана эта марка в Санкт-Петербурге. И даже описания линеек соответствующие: «В коллекции Garage мы возвращаемся к истокам. Во времена, когда мы были молодыми, свободными и не думали о завтрашнем дне. Грубая и необузданная, наша новая гаражная коллекция пропитана рок-н-роллом и пылью дорог».
Отличительная черта бренда — рисунки, несущие всем доступную и понятную смысловую нагрузку. Так, в коллекции есть и портреты Пушкина или Кутузова, и разинувший пасть медведь с сопроводительной надписью «Stay Wild». Цены на футболки — около 1000 руб., на свитшоты в среднем — 2290 руб., а на вязаные свитера — от 3390 до 4500. Ко всему прочему в арсенале MEDOOZA также есть брюки, рубашки, шапки, рюкзаки и даже кружки.