СтильИстория марки Pigalle: баскетбол, секс-шопы и A$AP Rocky

НА СВЕТЕ ЕСТЬ НЕМАЛО МАРОК, КОТОРЫЕ МЫ ЛЮБИМ ОТ И ДО. Мы охотимся за их вещами, готовы скупить весь рейл на распродаже и с нетерпением ждем показов новых коллекций. Пришло время разобраться, в чем феномен их привлекательности. Сегодня рассказываем о главной стритовой марке во Франции Pigalle, которая смешивает streetwear с high fashion, сотрудничает с Nike и устраивает самые громкие вечеринки в Париже. К тому же вещи марки можно купить в Москве.

Текст: Наталья Куражица

Французскую марку Pigalle создал баскетболист Стефан Ашпул в 2008 году. Он профессионально занимался баскетболом с пяти лет, был членом парижской сборной, но вступить в состав NBA не захотел. Ашпул вырос в кварталах Пигаля, в девятом районе Парижа, где поселилась его мать, приехавшая во Францию из Югославии — строить карьеру танцовщицы. В туристических путеводителях Пигаль значится как район с повышенной концентрацией проституток, секс-шопов и эмигрантов. На деле так оно и есть, но за последние пять лет «девятый» превратился в настоящий Диснейленд для модной молодежи. В местном клубе «Le Carmen» проходят афтепати Парижской недели моды, в барах «Le Sans Souci» и «Le Mansart» каждый вечер не протолкнуться, а концентрация винтажных лавок не меньше, чем в артистическом Марэ. «Мода всегда была частью моей жизни и визуального восприятия. В детстве я был окружен эксцентричными личностями, которые одевались у Пако Рабана, Тьерри Мюглера и Клода Монтана. В 90-е вместе с друзьями по баскетбольной команде мы впитывали уличную культуру на улицах Пигаля. Отличное было время!» — вспоминает Стефан в интервью журналу Complex.

Изначально Стефан вместе с друзьями-баскетболистами организовал промогруппу Pain O ChoKolat, которая устраивала вечеринки в парижском клубе «Le Pompon». «Попробуйте найти баскетболиста, который слушает техно, — иронизирует он в интервью Vice. — Баскетбол напрямую связан с хип-хопом и модой». Вслед за вечеринками Ашпул открыл свой магазин уличной одежды Pigalle, где стал продавать такие бренды, как Rick Owens, Swagger & Phenomenon, Nike, Wood Wood, adidas, HUF, The North Face и Dr. Romanelli, а позднее создал и свой одноименный бренд. Футболки и худи с лаконичным логотипом Pigalle сразу приглянулись рэперу A$AP Rocky, который снялся в них в клипе на песню «Goldie». «Нас познакомил общий друг в Берлине. A$AP и его ребята всегда интересовались альтернативными течениями. Между нами быстро возникло взаимопонимание. Гарлем — тот же Пигаль, только в Нью-Йорке. И там, и здесь зарождаются тренды, а Раким (настоящее имя A$AP Rocky) рассказывает о них всему миру. К тому же он болеет за баскетбольную команду New York Knicks», — объясняет Ашпул.

В магазинах Pigalle представлены далеко не только футболки и худи с узнаваемым лого, но и фетровые шляпы, вельветовые брюки, бархатные пиджаки, вязаные свитера и яркие шарфы. Правда, всерьез расширять производство и становиться массовым брендом ребята не собираются. «Наша одежда не для каждого второго позера. Мы предпочитаем мало и хорошо, а не много и плохо. Это наша ментальность, и мы не собираемся от нее отступать», — утверждает Ашпул.

Отдельная тема — это показы и презентации Pigalle, представляющие собой что-то среднее между театральной постановкой и бродвейским мюзиклом со сценой вместо подиума. Это в этом году Кэрол Лим и Умберто Леон решили сделать шоу Opening Ceremony в формате спектакля, заказав постановку Спайку Джонзу и Джоне Хиллу. Стефан Ашпул же с этим форматом работает уже давно. Так, презентация коллекции осень-зима — 2012 прошла в одном из театров Парижа и стала одой ушедшей эпохе джаза и «Великого Гэтсби». Коллекция осень-зима — 2013 также прошла в формате спектакля. Шоу Mikado осень-зима — 2014 началось с короткометражного фильма о Пигале, чтобы вновь рассказать о бэкграунде марки. Вдохновением для принтов послужило творчество американского художника-абстракциониста Мориса Луиса. Модели, среди которых в основном были друзья Ашпула, напоминали олдскульных гангстеров 20-х годов, правда, частично одетых в современную спортивную одежду. «Streetwear, sportswear, high fashion, prêt-à-porter, luxury — это все одни названия. Мне нравится смешивать разные концепции. Это не так сложно — сложно заставить людей понять саму идею», — говорит основатель Pigalle. Весеннюю коллекцию 2014 года показали прямо на улицах Парижа.

Марка заслужила уважение и сформировала преданное сообщество фэнов, которые с гордостью носят вещи с логотипом Pigalle. На вечеринках, которые устраивают Pain O ChoKolat и Шараф Тажер, не протолкнуться. В новом заведении Шарафа, в клубе «Faust» на берегу Сены, на входе ажиотаж — внутри Travi$ Scott, на барных стойках танцуют голые попы. Локальный успех очевиден.

В апреле 2014 года Pigalle выпустили коллаборацию с Nike под названием Nike x PPP Collection (под тремя P имеется в виду промогруппа Pain O Chockolat, бренд Pigalle и ночной клуб «Le Pompon»). Кстати, это не первое сотрудничество Ашпула со спортивным гигантом: в 2009 году при поддержке Nike они построили в районе Пигаль открытую баскетбольную площадку, где марка сегодня устраивает показы и матчи по баскетболу. В первую совместную коллекцию Nike и Pigalle вошли два комплекта из шортов и свитеров, кроссовки Air Force 1s, футболки, черно-белые баскетбольные мячи и аксессуары. Кроссовки AF1 High и AF1 Low выполнены из кожи, а сверху покрыты воском, что со временем способствует винтажной вытертости. Каждая пара должна состариться в индивидуальном порядке, так что другой такой вы не встретите. В числе остальных отличий: кожаные шнурки, золотые металлические проушины и прозрачные подошвы. Майки и шорты обработаны таким образом, чтобы казаться выцветшими и поношенными. На футболках, бейсболках и мячах красуется надпись «Nikeair» фирменным шрифтом Pigalle. В лукбуке снялись парни с района и друзья Стефана, среди которых был владелец клуба «Le Pompon» Шараф Тажер.

Сегодня марка готовит к открытию совместно с Nike линию баскетбольных вещей и баскетбольный магазин, сотрудничает с культовыми уличными марками, работает над капсульными коллекциями с амстердамской Patta и нью-йоркской Stussy, что говорит о быстром глобальном подъеме достаточно молодой марки. В сентябре вышла вторая коллаборация с Nike. Баскетбольные кроссовки в винтажном стиле Pigalle x Nike Air Raid эксклюзивно представлены в нью-йоркском универмаге Dover Street Market. Модель выполнена в двух цветах: белом и светло-фиолетовом. На липучках вышиты названия брендов Pigalle и Nike Air Raid, а сзади — надпись «For Outdoor Use Only» («Использовать только на улице»). «Мне всегда нравились вещи из прошлого. Примерно в таких же кроссовках я впервые вышел на баскетбольную площадку. Думаю, их захочет надеть как человек из мира моды, так и подросток с Пигаля», — ностальгирует Стефан в интервью Dazed & Confused.

Фотографии: Purestill expert, Pigalle