Стиль20 главных событий
года в мире моды

Мы продолжаем вспоминать, чем нам запомнится 2013 год. Вчера мы рассказывали о триумфе Эми Полер и Тины Фей, смертях героев сериалов, краткосрочных реюнионах и других ярких культурных событиях года. В этом материале — то, чем запомнился этот год с точки зрения индустрии моды. Это, конечно, кадровые перестановки в крупных марках, от Louis Vuitton до Schiaparelli, скандалы с участием Джона Гальяно и Эди Слимана, рост популярности российских и украинских дизайнеров за рубежом и другие важные моменты.

Трендсеттеры: Хип-хоперы

Сложно отрицать факт, что со стороны поп-культуры основное влияние на моду оказывают хип-хоперы. A$AP Rocky и Канье Уэст делают ее мейнстримом, воспевая в треках Céline и Prada и демонстрируя, чем же крут Раф Симонс, не хуже стилистов. К тому же первый рэпер дефилирует на показе Hood by Air, а второй придумывает коллекцию для французов A.P.C. Подруги не отстают: Бейонсе мелькает в кампании H&M, Майя разрабатывает линию одежды с Versus, Рианна же позирует для Balmain. Пожалуй, именно благодаря этим ребятам объемные бомберы, футболки с принтами и брюки с кроссовками становятся неотъемлемой (простите) частью наших гардеробов. Сохранят ли они прежнее влияние в 2014-м — увидим, но, зная темпы моды, в этом можно начать сомневаться уже сейчас.

Перестановки: Louis Vuitton

Три месяца назад подтвердился слух о том, что Марк Джейкобс покидает кресло дизайнера Louis Vuitton. По официальной версии, американец решил сконцентрироваться на своих именных марках Marc Jacobs и Marc by Marc Jacobs — их планируют вывести на IPO. Также ходили слухи, что он стал чересчур коммерческим для LV. Уходя, Джейкобс устроил прощальное шоу, на котором модели в хитах из всех его коллекций за 20 лет работы с Louis Vuitton дефилировали среди декораций с самых запоминающихся шоу, окрашенных в черный. Замена нашлась сразу: новым креативным директором французской марки назначен Николя Гескьер, две сезона назад ушедший из Balenciaga. Его дебют можно будет ждать в марте 2014-го.

Скандалист: Эди Слиман

Эди Слиман показывает спорные коллекции, которые продаются на удивление хорошо, и выпускает горячо любимые публикой кампании с музыкантами — от Daft Punk до Кортни Лав. Попутно дизайнер успевает испортить отношения с критиком The New York Times Кэти Хорин и магазином Colette. Пару месяцев назад креативный директор концепт-стора Сара Эндельман сообщила, что Saint Laurent прекратила сотрудничество с ее магазином. Причиной столь радикального решения послужила выставленная в Colette футболка с надписью, отсылающей к решению Слимана сменить название бренда: «Ain't Laurent without Yves».

Уход: Жиль Зандер

Жиль Зандер покинула именную марку, основанную в далеком 1968-м, в третий раз. Она дважды не сумела поладить с мужем дизайнера Миуччи Прады Патрицио Бертелли, который купил бренд Jil Sander в 1999-м, и один раз вернулась в именной Дом моды на смену Рафу Симонсу, которого удалось отвоевать Christian Dior. Сейчас Жиль Зандер — 70, и ее уход вполне себе закономерен: кто готов делать шесть коллекций в год в таком почтенном возрасте? Как мы писали, огорчаться или удивляться ее отставке не стоит: уж лучше вспомнить, чему она научила два поколения женщин. Например, тому, что рубашка — это просто рубашка, а брюки — это просто брюки, а не арт-объект или вещь для танцев под диско.

Ребрендинг: Diesel

Новый креативный директор Diesel Никола Формикетти сразу затеял ребрендинг — по-другому сейчас нельзя. Он начал с визуальности и соцсетей: запустил специальный блог-мудборд, в котором любой желающий мог опубликовать свои мысли по поводу нового имиджа гиганта денима. Моделей для первой съемки марки под руководством Формикетти, кстати, нашли в Tumblr. Ими стали преимущественно нью-йоркские работники креативных индустрий, в том числе граффитчики и фотографы, а также 15-летний ученик школы Фрэнка Синатры. Также Формикетти выпустил рекламную кампанию, сделанную в приложении Glitché, которое создано арт-директором Look At Me Владимиром Шрейдером, и календарь, снятый Терри Ричардсоном. Так бывший стилист Леди Гаги делает Diesel ближе к массовой и молодой аудитории, при этом используя чаще небанальные приемы.

Возрождение: Agnona и от кутюр
Viktor & Rolf

Обратите внимание на два процесса, которые также важны для моды 2013-го. Во-первых, Стефано Пилатти заработал в полную силу как главный дизайнер итальянской марки Agnona. Конечно, его коллекции для Agnona не обсуждают так же много, как работы в Yves Saint Laurent, но это только дело времени. Если он возродил модный Дом, то Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен вернули к жизни свою линию одежды от кутюр и устроили кутюрный показ — первый за последние 13 лет. Это был перформанс. Дизайнеры вышли на подиум и медитировали пять минут. Затем модели одна за другой выходили в черных платьях. В конце шоу Виктор и Рольф усадили девушек рядом и накрыли их большим черным плащом. К большой радости дуэта, половину коллекции распродали до шоу.

Масс-маркет: & Other Stories

& Other Stories — еще одно детище H&M Group, появившееся в марте 2013-го вслед за уже имеющимися в активе шведов марками COS и Cheap Monday. У него есть три магазина — в Лондоне, Милане и Париже — и не меньше поклонников, чем у его старших товарищей. Магазины, кстати, похожи: это напоминающие офисы многокомнатные помещения с мудбордами на стенах и полках. &OS выпускают шесть коллекций в год, могут похвастаться ценами, сравнимыми с какой-нибудь Zara, и парой неплохих сотрудничеств — например, с лондонской бельевой маркой Alöe. Следующие магазины откроютcя в Барселоне и Берлине, а России, видимо, придется терпеть еще несколько лет.

Съемка: Кейт Мосс для Playboy

60-летний юбилей журнал Playboy отметил с, кажется, главной нынешней моделью — 40-летней Кейт Мосс. Снимки — работы американского фотодуэта Мерта Аласа и Маркуса Пигго. Обсуждали этот сет гораздо больше, чем любую другую съемку года.

Вложения: Джонатан Андерсон, Кристофер Кейн и Николас Кирквуд

Сразу в трех молодых дизайнеров из Британии сделали большие вложения. Так, конгломерат LVMH купил долю в марках Джонатана Андерсона и Николаса Кирквуда. Главный соперник французов, Kering (в совсем недалеком прошлом — PPR), вложился в бренд Кристофера Кейна и даже нанял ему генерального директора, Александра де Бретте, занимавшегося финансовыми коммуникациями в моде. По этим сделкам можно судить, какие марки с большой долей вероятности станут крупными брендами в будущем, так что запоминайте.

Технология: 3D

Теперь 3D-печать используют не только авангардисты вроде Iris van Herpen. Технологию переняли более массовые компании, например New Balance, которая вместе со спортсменами печатает идеальные беговые кроссовки, а также Victoria's Secret, которая сделала боди из пластика. На очереди — H&M, Topshop и Zara.

Модели и социум

Кажется, теперь общественное мнение играет такую же важную роль при выборе модели на съемку или показ, как и красота. Аналитики говорили о явном перевесе светлокожих девушек на подиуме — и три чернокожие модели (Бетанн Хардисон, Иман и Наоми Кэмпбелл) обсудили этот вопрос на Good Morning America, а Prada взяла в кампанию первую за десяток лет афроамериканку — Малаику Фирт. Одновременно девушки переходят из женских отделений агентств в мужские, показывая, что карьера модели-девушки длится недолго и оставаться на плаву можно даже самым нетривиальным способом.

Медиа: диджитал-рост Dazed & Confused
и i-D

Печатная версия журнала Dazed & Confused теперь будет выходить только раз в два месяца: это нововведение ждет ее уже в первой четверти 2014 года. В то же время Dazed Group займется привлечением аудитории к сайту DazedDigital.com, число уникальных посетителей которого достигает 800 000 человек в месяц. Одновременно Dazed Digital и i-D сделали масштабный перезапуск, открыв разделы видео, также онлайн развивают Garage и 032c. Возможно, разговоры про смерть печати были не пустой тратой времени.

Русские за границей: Андрей Артемов, Светлана Таккори и Тигран Аветисян

Все больше русских дизайнеров начинают интересовать заграничных байеров и прессу. Взять хотя бы кампанию онлайн-магазина Moda Operandi по предзаказу коллекций Александра Кондакова, Ruban и Kalmanovich. Более громко на Западе прогремели и укрепились другие имена. Так, Walk of Shame Андрея Артемова стали продавать в мекке всей молодежи Opening Ceremony, шапки базирующегося в Италии дизайнера Светланы Таккори можно найти даже в Colette, а наш любимый мужской дизайнер Тигран Аветисян понравился Нику Найту и едет на Pitti Uomo в составе программы Fashion Buzz.

Синергия моды и искусства

Кажется, если раньше мы говорили о сотрудничестве профессионалов моды и искусства — коллаборациях Louis Vuitton с Яей Кусамой или The Row с Дэмьеном Херстом, — то сейчас стоит вести речь о полном слиянии этих двух сфер. Мода, в общем-то, мало кому интересна в ее чистом виде, зато картины и художники занимают все больше места в умах. Индустрия быстро подхватывает: посмотрите хотя бы на выпуски Harper's Bazaar и Vogue об искусстве и на состав участников Art Basel в Майами, который сложно отличить от списка гостей на парижской Неделе моды.