Star Views + Comments Previous Next Search Wonderzine

ЖизньВидео по методичке: Как в тиктоке
размещают политические ролики
в интересах власти

Две тысячи рублей в обмен на видео по образцу

Видео по методичке: Как в тиктоке 
размещают политические ролики 
в интересах власти — Жизнь на Wonderzine

На прошлой неделе по соцсетям разлетелась политическая реклама, смысл которой сводится к одной фразе: не выходите на митинги. Публикации появлялись и в аккаунтах блогеров средней руки, и на страницах миллионников — например, антипротестные посты сделали юрист Катя Гордон, супруг телеведущей Ксении Бородиной Курбан Омаров и бывшая возлюбленная рэпера Тимати Анастасия Решетова. Как отмечают в СМИ, многие ролики были записаны по единому образцу, как будто авторы следовали методичке: речь блогеров в них отличалась минимально. Блогер Саша Митрошина даже составила список инфлюэнсеров, опубликовавших провластную рекламу, — по расшифровке их речи нетрудно заметить, насколько схожи тексты выступлений.

Российская власть пытается противостоять оппозиции не только в телеграме и инстаграме, но и в тиктоке — на площадке с очень молодой аудиторией: по данным соцсети от октября прошлого года, больше тридцати процентов пользователей младше двадцати пяти лет. Необходимость сдерживать протестную активность появилась после разлетевшихся видео в поддержку Алексея Навального, незаконно задержанного по приезде из Берлина. Позавчера директора российского подразделения тиктока Сергея Соколова вызвали на беседу в Госдуму: у депутатов «накопились вопросы».

Мы поговорили с блогерами и менеджерами, которые отказываются от провластной рекламы, — о политических кампаниях в тиктоке, кому они нужны, и что ждёт лояльных Кремлю блогеров в будущем.

антон данилов

Кто покупает рекламу?


На страницу тиктокера Николая Инчина @in4in подписано больше двухсот тысяч человек. Инчин много рассказывает о происходящем в политической жизни России: блогер выкладывает видео с акций протеста, освещает жизнь избитой омоновцем Маргариты Юдиной, отмечает успехи расследования Алексея Навального. Незадолго до старта акций протеста блогеру предложили сделать рекламу: Инчин должен был предостеречь свою аудиторию от выхода на митинги. «Рекламу мне предложила „общественная организация по делам молодёжи“», — рассказывает он. Что это за организация, кто за ней стоит и на чьи деньги она заказывает рекламу, блогер не знает. Wonderzine тоже не удалось связаться с представителями заказчика.

Борис Канторович работает одним из руководителей компании «Авторские медиа», которая продаёт рекламу в блогах. Он отмечает, что на этот раз в закупках видео фигурировала таинственная «общественная организация». Рекламу покупали у блогеров в том числе через тикток-биржи в телеграме — специальные каналы, где на объявление может откликнуться любой желающий тиктокер. «Закупка шла через аккаунт, который назывался „Союз молодёжи“. Имеет ли он отношение к Российскому союзу молодёжи или это просто прикрытие, я не знаю», — говорит он.

Блогеру Андрею Барановскому @gooddron (578 тысяч подписчиков) политическую рекламу предложило агентство тикток-хаусa Lemonade (в январе на ютьюб-канале «Пушка» появилось расследование харассмента основателя хауса Александра Исамбаева. — Прим. ред.). «Написали прямо: „Нужно поддержать Путина“», — уточняет он. Wonderzine обратился за комментарием к представителям Lemonade, однако на момент публикации этого материала ответа от них не было. Тиктокерке Анне (имя изменено по просьбе героини. — Прим. ред.) сделать политическую рекламу предложили «какие-то левые люди». «Помню одного: у него на странице были фотографии в погонах», — отмечает она. В целом собеседники Wonderzine отмечают, что заказчики политической рекламы стараются сохранять анонимность.

Что нужно сделать?


Технические задания от разных «заказчиков» отличаются не сильно: посмотреть их можно по этой ссылке, опубликованной в телеграм-канале Саши Митрошиной. Основная задача — убедить аудиторию не выходить на митинги, для чего нужно рассказать о «последствиях». Например, что «возможно возбуждение уголовных дел в отношении молодёжи за участие в агрессивных акциях». Пугать рекомендовалось также «попаданием в СИЗО», что якобы в будущем отразится на карьере — невозможно будет найти высокооплачиваемую работу. Также предлагалось рассказать, почему сидит Навальный («потому что у него два условных срока»). Наконец, авторам советовали намекнуть, что дети Алексея и Юлии учатся в Америке, хотя это неправда — только Даша Навальная учится в Стэнфорде, а сын Захар посещает московскую гимназию № 45. Всё это в технических заданиях называлось «некоммерческой рекламой».

Тикток-продюсер и руководитель направления инфлюэнс-маркетинга в рекламном агентстве «Пикчер» Любава Зайцева рассказывает, что в тиктоке политическую рекламу заказывали волнами. Первую пустили накануне митингов, вторая началась после акций в прошлую субботу. Тогда тиктокерам предлагалось озвучить хотя бы один из предложенных тезисов: «В целом всё это надоело, все устали от шумихи вокруг Навального», «Детей вытащили и за ними прятались», «Провоцировали полицию, это было явно не мирное шествие» или «Собралось мало людей».

«Я видела разные ТЗ. Первое: ты якобы идёшь на митинг, а потом возвращаешься побитым. Ни одного подобного ролика лично я не встречала. Ещё одно ТЗ заключалось в том, что нужно было снять видео с посылом „тикток — это место не для политики, а для танцев и развлечений“. В третьем нужно было поставить хештег #нетреволюции и рассказать, какие минусы есть у митингов. Последнее — просто обос***ь Навального, рассказать, какой он плохой человек», — говорит она. Если верить опубликованным техническим заданиям, блогеры должны были согласовывать снятое видео до публикации.

Борис Канторович рассказывает, что на политическую рекламу в тиктоке соглашаются «не очень крупные блогеры, от пятидесяти до трёхсот тысяч подписчиков». «Была и пара крупных авторов с миллионом или даже четырьмя миллионами подписчиков. Это были их первые ролики о политике, а для некоторых — вообще первые ролики на русском языке. Видимо, закупали хаотично и впопыхах. Брали всех, кто соглашался, в том числе блогеров из Украины и Казахстана», — подчёркивает он. Канторович добавляет, что по хештегу #нетреволюции нашёл примерно пятьдесят аккаунтов с однотипными видео «по методичке». Сейчас у хештега #нетреволюции в тиктоке уже больше трёх миллионов просмотров, но далеко не все их авторы говорят с провластных позиций. В приложении можно найти ролики, в которых независимые блогеры под этим же самым тегом рассказывают о «продажности» и «безответственности».

Сколько стоит?


В технических заданиях, которые собрала вместе Саша Митрошина, фигурируют разные суммы за видео. Однако особенно популярной стала ставка в две тысячи рублей — именно столько предлагали тиктокерам с аудиторией двадцать тысяч подписчиков (если число подписчиков было меньше, то платили всего тысячу рублей). «Я нашёл одного человека, который публиковал объявления, — рассказывает Канторович. — Я представился тиктокером и сказал, что хочу рекламу. Он тут же выслал файл с ТЗ. Мы поторговались пару дней, мне удалось поднять цену с двух тысяч рублей до трёх с половиной. После этого я написал, что уйду советоваться со старшей сестрой, — и до сих пор советуюсь. У меня нет старшей сестры».

Столько же за видео в тиктоке предлагали блогеру Инчину, но он отказался. «Любые деньги мне сейчас не помешали бы, очень туго с ними в семье, — рассказывает Николай. — Но продавать себя и своё мнение я не хочу». Тиктокерке Анне называли сумму выше — от пяти до пятнадцати тысяч рублей, но девушка тоже отказалась. «Я за изменения, я тот человек, который пойдёт на митинг. Это моя точка зрения», — говорит она. Тиктокеру Андрею Барановскому предлагали ещё больше: от тридцати до пятидесяти тысяч за видео. «Отказался, потому что это моментально уничтожит репутацию», — говорит он.

«Две тысячи рублей — это крайне мало для тиктока, — говорит Любава Зайцева. — Лично я ни разу не покупала рекламу за такую сумму. Средний прайс на рекламу в тиктоке у блогера с миллионом подписчиков — это примерно тридцать тысяч рублей. Но если говорить про тиктокеров, которые ставили хештег #нетреволюции, они все довольно небольшие. Может быть, для них две тысячи рублей — это нормальная сумма. Видимо, деньги не пахнут».

Этика и репутация

Этика и репутация


Наши собеседники сходятся во мнении, что подобная политическая реклама наносит потенциальный или реальный ущерб репутации блогера. Тиктокерка Анна считает, что в наше время давно «не круто быть продажным Кремлю». «Те, кто брали подобную рекламу, лишены либо морали, либо собственного мнения. Либо они настолько жадные, что берут всё без разбора. Напрашивается вывод, что этому человеку совершенно плевать на свою аудиторию», — говорит она.

Любава Зайцева согласна, что авторы подобных видео соглашаются на рекламу, потому что очень заинтересованы в деньгах — сейчас в тиктоке, по её словам, сложно получить заказ на рекламные публикации. «Когда предлагают какие-то деньги, многие соглашаются. Просто мало других способов заработать», — считает она. При этом Зайцева не понимает, зачем подобная реклама блогерам-миллионникам: «Это априори богатые блогеры, у них и так есть деньги, рекламные заказы. Зачем им это? Загадка».

Против подобной рекламы настроены и многие агентства, которые работают с блогерами. Борис Канторович рассказывает, что позиция многих его коллег из других компаний сейчас меняется. Раньше многие из них брали политические заказы, потому что не видели в этом ничего страшного, но сейчас всё больше людей считает, что это «позорно». «Мы к такому относимся плохо, — продолжает он. — Это позиция нашей основательницы, это моя позиция. После митингов 2019 года, где меня самого сильно побила полиция, нам пришёл запрос — рассказать, как много волнений вокруг, что лучше сидеть дома. Раньше мы просто отказывали, но тогда я разозлился и выложил письмо у себя в фейсбуке. С тех пор нам политическую рекламу предлагают реже, но вообще, конечно, таких запросов всё равно много. Они появляются перед каждыми выборами и во время серьёзных волнений».

Канторович считает, что никакому блогеру не стоит соглашаться на такую рекламу — не только по этическим, но и практическим соображениям. «С этическими понятно: когда полиция просто так бьёт людей на улице, рассказывать у себя в блоге о плохой оппозиции — позор. Но и с практической точки зрения, если ты даже умеренный лоялист, нет никакого смысла брать политический заказ. Если ты блогер, твой основной актив — доверие аудитории. Когда подписчики видят, что ты её обманываешь, что ты выдал чужое мнение за своё, во-первых, ты сразу получаешь тонну хейта, а во-вторых, надолго теряешь доверие. Это просто не стоит того».

Можно ли быть вне политики?


Ещё один насущный вопрос: может ли блогер оставаться вне политики, когда всё пространство — как онлайн, так и офлайн — политизировано до накала? Действительно ли тикток — соцсеть для танцев и развлечений, но не для видео об агрессии силовиков и задержаниях после протеста? Андрей Барановский считает, что блогеры должны руководствоваться здравым смыслом и адекватно оценивать ситуацию в стране. «В 2021 году действительно тяжело оставаться вне политики. Но, мне кажется, это личное дело каждого человека. У всех разные обстоятельства: кто-то боится высказываться, у кого-то родители работают в органах. Поэтому не думаю, что стоит осуждать за аполитичность», — считает он.

Любава Зайцева считает, что блогер может оставаться и вне политики, но может поделиться своей гражданской позицией, если для него это важно. «Я знаю блогершу с детской аудиторией. Она сняла ролик про „нефтяного вампира“, который кусает Россию и сосёт из неё нефть. Получилось завуалированно, но в целом понятно, о чём идёт речь», — рассказывает она.

«То, что хорошо быть вне политики, это какая-то пропаганда времён Суркова, когда ВВП растёт, а доллар стоит тридцать рублей, — считает Борис Канторович. — Можно ли блогеру принципиально быть аполитичным? Да, конечно. Хорошо ли это? По-моему, не очень. Когда вокруг такое творится, а блогер вне политики, это свидетельствует либо о том, что у блогера плохо с эмпатией, либо о том, что он просто не понимает, что происходит. Я очень рад, что политики у блогеров стало больше, что политические высказывания теперь можно услышать и на стримах „Майнкрафта“, и в блогах про правильное питание. Это круто».

ФОТОГРАФИИ: Jaturaput — stock.adobe.com (1, 2. 3, 4)

Рассказать друзьям
27 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.