ЖизньНовая искренность: Как TikTok стал главной соцсетью этого года

«Впервые я скачала тикток в 2019 году — тогда это было приложение с липсинками для молодёжи, и я чувствовала себя в нём неуместно. Правда, я быстро поняла, что нужно лайкать всё, что нравится, и так алгоритм узнает тебя лучше, показывая видео, которые наверняка будут тебе интересны. По мере того, как мы продвигались к 2020 году, аудитория менялась — и, как мне кажется, в 2020-м тикток стал приложением для абсолютно всех возрастов. С приходом пандемии тикток стал для меня безопасным пространством — я открывала приложение, чтобы узнать, как другие переживают эту коллективную травму, по чему они скучают из прежней жизни и какой она была. Интересны и выводы, которые делают другие из всего происходящего. Ещё для меня тикток — это смешные видео с животными, способные моментально растопить сердце любого даже в самой непростой ситуации. Я заметила, что иностранный тикток намного менее токсичный, чем русский, — но опять же тут стоит заметить, что лента становится такой, какой ты создаёшь её сам, лайкая любимый контент. Для себя я создала там safe place», — рассказывает пользовательница тиктока Евгения. С ней согласна и Мария: «Весь год я чувствовала себя просто ужасно — как в плане ментального, так и физического здоровья — и единственное, что помогало мне справиться с нарастающим стрессом, — это тикток. Я включала приложение и смотрела, как люди по всему миру рассказывали о том, что им тоже приходится непросто, делились своими советами и подбадривали друг друга в комментариях. Благодаря им я чувствовала себя менее одиноко».

Ментальное здоровье стало одной из самых популярных тикток-тем в этом году: из-за обрушившейся на нас изоляции многие столкнулись со спектром самых разных чувств и эмоций — в том числе тревогой, подавленностью и страхом перед неизвестностью, — с которыми едва ли можно справиться одиночку. В итоге люди стали обращаться к соцсетям, чтобы рассказывать о ментальном здоровье — в том числе о собственном опыте борьбы с психическими расстройствами и вдохновляющих лайфхаках, которые помогли им почувствовать себя лучше, — а также поддерживать тех, кто оказался в сложной ситуации. Например, вот уже почти полтора миллиона просмотров набрал ролик американки Сары @saratonin.com, предлагающей фолловерам, страдающим паническими атаками, разделить с ней виртуальный завтрак или обед — а от дуэтов и вовсе разрывается сердце. Как рассказывает Евгения, тикток для неё как человека с высоким уровнем стресса стал идеальным форматом просмотра видео — во многом благодаря короткому формату и лёгкому управлению.

Ещё одним большим прорывом для тиктока в этом году стало то, что в 2020-м он превратился в важную площадку для самовыражения людей с инвалидностью, использующих короткий формат и увлекательную форму для того, чтобы рассказывать фолловерам о своей жизни и отвечать на интересующие их вопросы, развенчивая мифы и нормализуя разговор об инвалидности. Например, слабослышащая блогерка Крисси @chrissycanthearyou учит своих подписчиков важным фразам на языке жестов, которые могут пригодиться в разных ситуациях, Холлимери @hollymarieshorty объясняет, что́ никогда не стоит говорить человеку с синдромом Туретта, а Александра @robonyasha отвечает на распространённые вопросы о буднях с протезом. «Мне кажется, что люди перестали бояться показаться странными, другими. Тикток совершенно не похож на инстаграм и твиттер, там может реализоваться каждый, кому есть что сказать», — рассказывала Александра изданию SRSLY.

Конечно, было бы лукавством писать, что этот год прошёл для TikTok в атмосфере полного принятия и обошёлся без единого скандала — в 2020-м соцсеть неоднократно обвиняли в цензурировании собственного контента и снижении выдачи видео, касающихся информации о протестах, ЛГБТК+ комьюнити, людей с инвалидностью, бодипозитивных активисток и других пользователей, не вписывающихся в глянцевые стандарты. Представители TikTok, в свою очередь, сослались на «политику защиты», призванную огородить пользователей от возможной травли «на основании их физического или психического состояния» — позже признав, что это был «некорректный подход» к модерации, и пообещав провести работу над ошибками.

В последнее время можно заметить, что в рекомендациях чаще появляются люди более разнообразного происхождения, комплекции, культурного бэкграунда с историями, продвигающими идеи инклюзивности во всех её проявлениях, — так что остаётся надеяться на то, что соцсеть и вправду провела работу над собой.

Так или иначе, TikTok помог многим пережить этот страшный год — будь то душещипательные видео о животных, уморительные скетчи, залипательные рецепты хлебных жаб и хлопьев из панкейков (которые хочется немедленно воспроизвести на своей кухне) или мощные истории о преодолении трудностей и обретении себя. Перед экраном с мелькающими видео мы много плакали, умилялись, смеялись до колик, делились важными инициативами (и вообще всем, что важно) и обрели то самое безопасное пространство, в котором нам всегда рады. Правда, мы всё же надеемся, что в 2021 году будет немного полегче.

обложка: Denise Mercedes / Tiktok