Star Views + Comments Previous Next Search Wonderzine

ЖизньНовая искренность: Как TikTok стал главной соцсетью этого года

Новая искренность: Как TikTok стал главной соцсетью этого года — Жизнь на Wonderzine

И чему он нас научил

В 2020 году TikTok стал самым загружаемым мобильным приложением в мире, обогнав по популярности Facebook, WhatsApp и даже Instagram. Причиной такого неожиданного успеха можно назвать пандемию COVID-19 — вдруг оказавшись в домашнем заточении, миллионы людей по всему миру (аналитики предсказывают, что в 2021 году TikTok наберёт миллиард активных пользователей) обратились к китайскому приложению для липсинка в поисках утешения и нового досуга.

Постепенно соцсеть вышла за рамки своей первоначальной функции — и стала платформой для самовыражения в самых разных формах, активизма и остроумных скетчей (ещё раз прощай, Vine).

текст: Анна Аристова

@sweetvirgocreature

Everyone under this sound r soo pretty ahhhh 😫🥺 #fyp

♬ Space Girl - Frances Forever

@happy_tours

100 дней, которые изменили Беларусь и потрясли весь мир ##жывебеларусь

♬ оригинальный звук - Happy_tours

Несмотря на общее представление о тиктоке как о соцсети исключительно для танцев под незатейливую музыку (хотя, что уж там, они там тоже есть), в 2020 году приложение стремительно превзошло себя и превратилось в площадку для высказываний на разные, порой остросоциальные темы, включая политику. Так, например, этим летом в тиктоке бурно обсуждались протесты против фальсификаций на выборах президента в Беларуси, дело художницы и ЛГБТ-активистки Юлии Цветковой, обвиняемой в распространении порнографии из-за бодипозитивных рисунков, — под хештегом #свободуюлиицветковой тиктокерки выкладывали собственные картины, видео с одиночных пикетов и задержаний, а также обучающие ролики с целью рассказать подробнее об этом деле для тех, кто ещё не был в курсе происходящего. Параллельно с этим в американской версии приложения разворачивалась кампания #BlackLivesMatter — активисты использовали короткий формат, чтобы привлечь внимание к проблеме системного расизма и полицейского произвола, приводя сводки из истории, объясняя, почему стоит присоединиться к движению и как безопасно участвовать в протестах, а также рассказывая о собственном опыте (вот уже более девяти миллионов просмотров набрало душераздирающее видео о десятилетней девочке, травмированной убийством Джорджа Флойда и Бреонны Тейлор, заявившей отцу: «Я ведь могу умереть из-за цвета своей кожи»).

@happy_tours

100 дней, которые изменили Беларусь и потрясли весь мир ##жывебеларусь

♬ оригинальный звук - Happy_tours

Обучающая составляющая тиктока — пожалуй, один из самых интересных и незаслуженно забытых элементов этой соцсети, о которой говорят недостаточно часто. В марте мы уже писали, как просмотры набирают видео тиктокерок, рассказывающих фолловерам об идеях феминизма и толерантности. «Именно здесь [в тиктоке] люди готовы показывать свою настоящую жизнь, свободно говорить об ориентации, личных проблемах или делиться мыслями. Твиттер в видеоформате», — рассказывала нам художница Лера Куцан.

Эта цитата очень точно отражает суть сегодняшнего тиктока — в отличие от отполированного инстаграма, в этой соцсети найдётся место для всех. Будь ты звёздным мастером по мейкапу или литературным гиком, с горящими глазами рассказывающим о теме своего PhD, — у каждого быстро наберётся нишевое комьюнити и армия готовых поддержать тему. Поддержка — ключевое слово тиктока. В 2020-м многие чувствуют себя как никогда одиноко и тревожно, и тикток стал своего рода безопасным пространством для тех, кто его ищет, — всё благодаря ультраперсонализированному алгоритму (правда, стоит заметить, что в российской версии приложения дела с принятием, к сожалению, обстоят намного хуже).

@karlynnbekind

I’m not ashamed of the experiences that shaped who I am 🌻

♬ the void ritual - ¿?

«Впервые я скачала тикток в 2019 году — тогда это было приложение с липсинками для молодёжи, и я чувствовала себя в нём неуместно. Правда, я быстро поняла, что нужно лайкать всё, что нравится, и так алгоритм узнает тебя лучше, показывая видео, которые наверняка будут тебе интересны. По мере того, как мы продвигались к 2020 году, аудитория менялась — и, как мне кажется, в 2020-м тикток стал приложением для абсолютно всех возрастов. С приходом пандемии тикток стал для меня безопасным пространством — я открывала приложение, чтобы узнать, как другие переживают эту коллективную травму, по чему они скучают из прежней жизни и какой она была. Интересны и выводы, которые делают другие из всего происходящего. Ещё для меня тикток — это смешные видео с животными, способные моментально растопить сердце любого даже в самой непростой ситуации. Я заметила, что иностранный тикток намного менее токсичный, чем русский, — но опять же тут стоит заметить, что лента становится такой, какой ты создаёшь её сам, лайкая любимый контент. Для себя я создала там safe place», — рассказывает пользовательница тиктока Евгения. С ней согласна и Мария: «Весь год я чувствовала себя просто ужасно — как в плане ментального, так и физического здоровья — и единственное, что помогало мне справиться с нарастающим стрессом, — это тикток. Я включала приложение и смотрела, как люди по всему миру рассказывали о том, что им тоже приходится непросто, делились своими советами и подбадривали друг друга в комментариях. Благодаря им я чувствовала себя менее одиноко».

Ментальное здоровье стало одной из самых популярных тикток-тем в этом году: из-за обрушившейся на нас изоляции многие столкнулись со спектром самых разных чувств и эмоций — в том числе тревогой, подавленностью и страхом перед неизвестностью, — с которыми едва ли можно справиться одиночку. В итоге люди стали обращаться к соцсетям, чтобы рассказывать о ментальном здоровье — в том числе о собственном опыте борьбы с психическими расстройствами и вдохновляющих лайфхаках, которые помогли им почувствовать себя лучше, — а также поддерживать тех, кто оказался в сложной ситуации. Например, вот уже почти полтора миллиона просмотров набрал ролик американки Сары @saratonin.com, предлагающей фолловерам, страдающим паническими атаками, разделить с ней виртуальный завтрак или обед — а от дуэтов и вовсе разрывается сердце. Как рассказывает Евгения, тикток для неё как человека с высоким уровнем стресса стал идеальным форматом просмотра видео — во многом благодаря короткому формату и лёгкому управлению.

@hollymarieshorty

Only 10% of people with Tourette’s swear due to them, please don’t doubt people’s struggles. #tourettes #tourettesawareness #tourettesyndrome

♬ original sound - Hollymarie Shortland

Ещё одним большим прорывом для тиктока в этом году стало то, что в 2020-м он превратился в важную площадку для самовыражения людей с инвалидностью, использующих короткий формат и увлекательную форму для того, чтобы рассказывать фолловерам о своей жизни и отвечать на интересующие их вопросы, развенчивая мифы и нормализуя разговор об инвалидности. Например, слабослышащая блогерка Крисси @chrissycanthearyou учит своих подписчиков важным фразам на языке жестов, которые могут пригодиться в разных ситуациях, Холлимери @hollymarieshorty объясняет, что́ никогда не стоит говорить человеку с синдромом Туретта, а Александра @robonyasha отвечает на распространённые вопросы о буднях с протезом. «Мне кажется, что люди перестали бояться показаться странными, другими. Тикток совершенно не похож на инстаграм и твиттер, там может реализоваться каждый, кому есть что сказать», — рассказывала Александра изданию SRSLY.

@robonyasha

inst: robonyasha #робоняша

♬ Where Is The Love? - The Black Eyed Peas
@robonyasha

Конечно, было бы лукавством писать, что этот год прошёл для TikTok в атмосфере полного принятия и обошёлся без единого скандала — в 2020-м соцсеть неоднократно обвиняли в цензурировании собственного контента и снижении выдачи видео, касающихся информации о протестах, ЛГБТК+ комьюнити, людей с инвалидностью, бодипозитивных активисток и других пользователей, не вписывающихся в глянцевые стандарты. Представители TikTok, в свою очередь, сослались на «политику защиты», призванную огородить пользователей от возможной травли «на основании их физического или психического состояния» — позже признав, что это был «некорректный подход» к модерации, и пообещав провести работу над ошибками.

В последнее время можно заметить, что в рекомендациях чаще появляются люди более разнообразного происхождения, комплекции, культурного бэкграунда с историями, продвигающими идеи инклюзивности во всех её проявлениях, — так что остаётся надеяться на то, что соцсеть и вправду провела работу над собой.

Так или иначе, TikTok помог многим пережить этот страшный год — будь то душещипательные видео о животных, уморительные скетчи, залипательные рецепты хлебных жаб и хлопьев из панкейков (которые хочется немедленно воспроизвести на своей кухне) или мощные истории о преодолении трудностей и обретении себя. Перед экраном с мелькающими видео мы много плакали, умилялись, смеялись до колик, делились важными инициативами (и вообще всем, что важно) и обрели то самое безопасное пространство, в котором нам всегда рады. Правда, мы всё же надеемся, что в 2021 году будет немного полегче.

обложка: Denise Mercedes / Tiktok

Рассказать друзьям
13 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.