Views Comments Previous Next Search Wonderzine

ЖизньБарби: Почему время главной куклы планеты прошло, как бы она ни старалась

Что американская блондинка говорит о нас сегодня

Барби: Почему время главной куклы планеты прошло, как бы она ни старалась — Жизнь на Wonderzine

9 марта кукле Барби исполнилось шестьдесят лет — кажется, это одна из немногих игрушек, которая спустя полвека по-прежнему остаётся популярной, не претерпев радикальных изменений. За это время она прочно укоренилась не только в комнатах девочек всего мира, но и в поп-культуре. Например, в 1986 году её нарисовал Энди Уорхол (правда, на самом деле это портрет музы Уорхола, художника и дизайнера BillyBoy*, который коллекционировал кукол, — но факт остаётся фактом). Примерно в то же время, в 1985 году, состоялось первое сотрудничество куклы с миром моды — Оскар де ла Рента придумал для Барби линейку дизайнерских платьев. С тех пор Барби успела посотрудничать с Жан-Полем Готье, Александром Маккуином, Тьерри Мюглером, Dior, Ральфом Лореном, Versace, Juicy Couture, Moschino (Джереми Скотт даже посвятил ей коллекцию 2015 года) и множеством других дизайнеров и марок. В 2020 году должен выйти первый игровой фильм о кукле — сценарий для него напишут Грета Гервиг и Ноа Баумбах, а главную героиню сыграет Марго Робби.

александра савина

Барби с разными цветами кожи, Барби с протезом ноги, разной фигурой и разнообразных профессий, Барби — Фрида Кало и кандидатка в президенты — кукла пытается оставаться релевантной и в XXI веке, но спустя годы это даётся ей всё сложнее. К пятидесятой годовщине, которую Барби отметила в 2009 году, по оценкам владеющей ею компании Mattel, в мире было продано более миллиарда кукол, но в 2010-х история куклы звучит уже менее радужно. С 2012 года продажи кукол стабильно снижались, а в 2014 году упали на целых 16 %. Исключение составил только 2018 год, когда продажи игрушки неожиданно возросли на 14 % по сравнению с 2017 годом. Компания Mattel считает, что 2019 год тоже должен быть удачным — во многом благодаря запланированным юбилейным запускам.

Неудачи Барби, как и других игрушек, связывают в первую очередь с ростом популярности видеоигр, но дело не только в этом. В нулевых у неё появились первые серьёзные конкуренты — сначала Bratz, а затем куклы — героини «Холодного сердца».

Барбара Миллисент Робертс

История Барбары Миллисент Робертс (полное имя Барби) начинается в конце пятидесятых: 9 марта 1959 года куклу представили на нью-йоркской ярмарке игрушек. Официальная история гласит, что Рут Хендлер, создательница куклы, соосновавшая компанию Mattel вместе с мужем, увидела, как её дочь Барбара часами играет с бумажными куклами — и решила сделать для неё объёмную игрушку. «Поначалу индустрия отнеслась к Барби скептически, но Рут настояла на своём», — сообщает официальный сайт.

Во взрослой версии истории создания куклы есть неожиданный поворот. Внешний вид Барби вдохновлён появившейся в пятидесятых в Германии куклой Лилли — они и правда очень похожи. Лилли была героиней комиксов для взрослых в газете Bild — в одном из выпусков, например, она была изображена голой и, прикрываясь газетой, сообщала: «Мы поссорились, и он забрал всё, что мне подарил!» Куклы Лилли поначалу дарили друг другу взрослые (например, мужчины на мальчишниках), но позднее их заметили и дети. По одной из версий, Рут Хендлер увидела куклу, когда отдыхала в Швейцарии в 1956 году, привезла с собой в Калифорнию три штуки, а спустя три года представила Барби, которую назвала в честь собственной дочери.

Как бы там ни было, кукле действительно удалось завоевать огромную популярность. Игрушка была довольно демократичной — первая появившаяся в продаже Барби в уже ставшем легендарным полосатом купальнике стоила три доллара (сейчас эта сумма была бы примерно равна 26 долларам), а сегодня простую модель можно найти за десять. Рекламная кампания тоже была прорывной. В 1958 году, ещё до выхода куклы, Mattel провёл исследование рынка и обнаружил, что матери осуждают их за «слишком фигуристое тело». Но компания рекламировала игрушки напрямую детям — с 1955 года, например, она спонсировала телепрограмму «Клуб Микки-Мауса».

Внешний вид Барби вдохновлён появившейся в 50-х в Германии куклой Лилли. Куклы Лилли поначалу дарили друг другу взрослые — например, мужчины на мальчишниках

Кроме того, Барби была не похожа на другие популярные игрушки и не учила девочек материнству — это был не пупс, которого нужно было «воспитывать». Барби и сегодня максимально далека от семьи, она живёт свободной и самостоятельной жизнью. У неё нет родителей и детей, только сёстры (первая, Скиппер, появилась в 1964 году). Барби не замужем — у неё есть бойфренд Кен, с которым она встречается с 1961 года, но, кажется, всё ещё не живёт вместе. Пара расставалась в 2004 году, но в 2011-м сошлась обратно. Официальный сайт Барби сообщал, что Кен отозвался о событии так: «Хотя я много раз безуспешно пытался вновь завоевать Барби, моя мечта сбылась только 14 февраля 2011 года. После нескольких широких жестов — от персонализированных капкейков Magnolia Bakery до билбордов, где я признавался ей в любви, — Барби наконец сказала: „Да!“ Мы вновь счастливая пара».

Единственная из всего окружения Барби, кто вплотную подошёл к материнству, — её подруга Мидж. Мидж появилась ещё в шестидесятых, но быстро исчезла с радаров. Её эпизодически выпускали в разные десятилетия, а в девяностых вновь переосмыслили — она «вышла замуж» за лучшего друга Кена Аллана, с которым раньше встречалась. В начале нулевых Mattel выпустил семейный набор с беременной Мидж (у неё был снимающийся живот, из которого можно было достать ребёнка), Алланом и их трёхлетним сыном. Правда, довольно быстро его сняли с продажи из-за жалоб покупателей — те считали, что кукла продвигает идею подростковой беременности.

И сегодня Барби ценят за то, что она была и остаётся чистым холстом — девочки могут выбирать для неё любую судьбу и роль, ограничиваясь лишь собственным воображением. За годы Барби попробовала себя более чем в двух сотнях профессий. Например, в 1965 году, спустя два года после Валентины Терешковой, полетела в космос. С тех пор она ещё несколько раз становилась астронавткой, а в 2013 году Mattel выпустил игрушку совместно с NASA — Барби — исследовательницу Марса. В семидесятых кукла была хирургом («Барби спасала жизни в операционной в то время, когда ещё не так много женщин шли учиться на врачей», — рассуждает Mattel), а в 1985 году стала деловой женщиной и CEO неназванной компании. Куклу-CEO позиционировали как Барби «день и ночь» — она работала с девяти до пяти, а затем переодевалась из ярко-розового костюма в такой же ярко-розовый блестящий вечерний наряд.

В середине восьмидесятых появилась и кампания, нацеленная на эмпауэрмент — в рекламном ролике пелось: «Мы, девочки, можем всё, что угодно. Да, Барби?» В 1992 году Барби впервые стала кандидаткой в президенты (и с тех пор делала это ещё несколько раз), а в нулевых начала осваивать технические профессии: программистки, робототехника и дизайнера видеоигр. Правда, в послужном списке Барби немало и типично женских профессий: медсестры, стюардессы, балерины, ветеринара, учительницы, актрисы и певицы. И всё это не считая многочисленных принцесс в бальных платьях.

Разнообразие

Сегодня компания Mattel настаивает, что Барби всегда продвигала идеи разнообразия и независимости — но это, конечно, лукавство. «Прежде чем женщинам разрешили открывать собственные банковские счета, Барби в 1962 году купила собственный домик мечты. Барби представляла новый тип женщины, став символом независимости и женской силы. Декор mid-century modern, стерео и компактная мебель — девочки могут представить, как в этом доме они развлекают гостей или отдыхают в стильной гостиной», — рассказывает сегодня Mattel историю своей героини.

К тому же в истории Барби было немало неоднозначных моментов. Например, в шестидесятых компания выпустила набор Барби, посвящённый пижамной вечеринке — с весами и книгой «Как сбросить вес», в которой был только один совет: «Не ешь!» В начале девяностых в продаже появилась говорящая Барби, которая сообщала миру: «Уроки математики сложные!» Другие фразы тоже нельзя назвать прогрессивными: в рекламе кукла предлагает встретиться в торговом центре и устроить вечеринку с пиццей — по всей видимости, именно это позднее спародировали «Симпсоны». Уже в 2014 году неоднозначную реакцию вызвала книга о Барби-программистке, где героиня признавалась, что отвечает за дизайн, а превращают её идеи в «настоящую игру» друзья Стивен и Брайан.

С вопросами разнообразия за минувшие шесть десятков лет у Барби тоже не всё так просто. Пожалуй, единственный безоговорочно успешный проект, касающийся разнообразия, — благотворительная кукла без волос, которую бесплатно раздают девочкам, столкнувшимся с раком самостоятельно или у своих близких. Кукла с набором ярких париков должна помочь девочкам принять особенности химиотерапии, из-за которой нередко выпадают волосы.

Mattel выпустил кукол Oreo Fun Barbie —
с белой куклой и куклой-афроамериканкой. Компания не учла, что Oreo — известное оскорбление

В остальном же попытки разнообразить линейку кукол у Mattel происходят с переменным успехом. Первая кукла-афроамериканка в мире Барби, Кристи, появилась в 1968 году, в разгар борьбы за права афроамериканского населения США. Правда, главная кукла Mattel долгое время оставалась исключительно белой — Барби с разным цветом кожи поступила в продажу только в 1980 году. К тому же долгое время афроамериканские куклы оставались, по сути, просто версией всё той же Барби с другим цветом кожи, сохраняя европеизированные черты лица: тонкий нос и губы. Уже позже, прислушавшись к общему недовольству, Mattel пытался это исправить.

В конце нулевых, например, вышла линейка So In Style, куклы в которой должны были выглядеть более реалистично — а над коллекцией работала дизайнер-афроамериканка. Но новые игрушки тоже вызвали неоднозначную реакцию: многие посчитали, что хип-хоп-одежда кукол продвигает расистские стереотипы — как будто афроамериканки могут интересоваться только хип-хопом. Длинные прямые волосы куклы-афроамериканки вместо коротких кудрявых тоже вызвали вопросы — многие посчитали, что они насаждают девочкам представление, что естественно кудрявые волосы недостаточно красивы. За десять лет до того, в 1997 году, Mattel столкнулся ещё с одним обвинением в расизме. Тогда компания объединилась с производителем печенья Nabisco и выпустила кукол Oreo Fun Barbie — с белой куклой и куклой-афроамериканкой. Они не учли, что Oreo — известное оскорбление: по аналогии с известным печеньем, так называют афроамериканцев, которые увлекаются «белой» культурой. Позднее остатки тиража отозвали.

Другие попытки Mattel добавить разнообразия в линейку кукол тоже не всегда были успешными. В том же 1997 году марка выпустила куклу Бекки в инвалидной коляске. За первую пару недель со старта продаж компания продала около шести тысяч экземпляров. Правда, быстро выяснилось, что коляска Бекки несовместима с домиком Барби — кукла не может пройти в дверь и поместиться в лифте. Вместо того чтобы переделывать линейку аксессуаров, Mattel просто снял Бекки с производства. Новую попытку компания предприняла только спустя почти тридцать лет. В феврале 2019 года Mattel объявил, что в линейке Fashionistas будет две куклы с инвалидностью: передвигающаяся на инвалидной коляске и с протезом ноги.

Но, пожалуй, одна из самых главных и мощных перемен произошла в линейке Барби в 2016 году. Тогда кукла попала на обложку Time с выносом «Теперь мы можем наконец перестать обсуждать моё тело?»: журнал объявил, что впервые за почти шестидесятилетнюю историю у неё наконец будут разные типы фигуры. Внешность Барби с момента её появления была, пожалуй, самой противоречивой характеристикой куклы: родители нулевых недовольны сексуализированным образом игрушки почти так же, как и их предшественники из шестидесятых.

Исследования, как образ куклы влияет на восприятие собственной внешности девочек, показывают противоречивые результаты. Одни говорят, что Барби никак не влияют на оценку собственной внешности (хотя могут влиять на то, сколько девочка ест), другие — что они, наоборот, могут заставить девочек захотеть похудеть. Как бы там ни было, говорить, что Барби никак не формирует стандарты красоты, а девочки воспринимают её как абстрактный образ, как до недавнего времени заявляли представители Mattel, не получится — недаром ещё самая первая реклама куклы воспевала её красоту, фигуру и наряды. В 2016 году Mattel решился пересмотреть свою позицию и добавил несколько новых типов внешности Барби: новую фигуру, причёски, цвет глаз и кожи. Правда, кукла всё равно остаётся разделённой на типажи: девочкам нужно выбрать между «высокой», «маленького роста» и «с формами». Да и классическая Барби никуда не исчезла.

Чистый холст

В 2010-х, с падением продаж, Mattel активно пытается добавить образу Барби эмпауэрмента. В 2015 году, например, вышла реклама о возможностях, которые должна открывать девочкам игра с Барби — они могут представить себя кем угодно, от владелицы бизнеса до учёной или ветеринара. В том же 2015 году появилась линейка с вдохновляющими героинями — с Зендаей, Эмми Россум, Авой Дюверней и другими. Конечно, куклы-знаменитости существовали и раньше (самой первой была Твигги), но упор на то, что они должны быть вдохновляющим примером, компания начала делать только недавно. Теперь Mattel выпускает такого рода героинь ежегодно — сейчас их уже пятьдесят, и каждый год компания планирует добавлять ещё по десять. За последнюю пару лет список пополнился, например, Ибтихадж Мухаммад — спортсменкой, выступающей в хиджабе, моделью Эшли Грэм, футболисткой Эбби Уомбах и российской спортсменкой и телеведущей Ляйсан Утяшевой.

Правда, к вдохновляющим героиням Mattel у многих тоже есть вопросы. Например, к 8 Марта в прошлом году вышла целая серия кукол-героинь и компания уделила большое внимание внешнему сходству и разнообразию, взяв женщин из разных периодов и стран. Проблема оказалась в другом — если Эшли Грэм похожа на себя и лицом, и телосложением, то некоторые другие куклы оказались гораздо стройнее, чем их реальные прототипы. Родственники Фриды Кало, кукла которой также вошла в линейку, публично выступили против, сказав, что постройневшая игрушечная Фрида противоречит всем ценностям художницы.

Многие сторонники Барби сегодня упирают на то, что дети воспринимают куклу иначе, чем взрослые — что она остаётся для них чистым холстом, на который можно наложить любую историю. Это и так, и нет — Барби невозможно воспринимать отдельно от представлений о внешности, классе, уровне доходов и многого другого. Она, как лакмусовая бумажка, показывает, что мы думаем о самих себе — и о том, какой должна быть женщина сегодня. При всех изменениях последних лет среднестатистические куклы по-прежнему очень похожи внешне, вне зависимости от цвета кожи и происхождения. А на ютьюб-канале, где, как заверяет Mattel, Барби помимо прочего говорит с девочками о депрессии и буллинге, кукла выглядит по-старому — как традиционная блондинка с белоснежной улыбкой.

ФОТОГРАФИИ: barbiemedia, mattel

Рассказать друзьям
14 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.