МузыкаLil Nas X:
Как 22-летний рэпер стал новой квир-иконой
Путь от ковбоя в клипе с Билли Рэем Сайрусом до «адского» искусителя
Сегодня, 9 апреля, Lil Nas X отмечает свой день рождения: американскому рэперу исполнилось всего двадцать два года, но его видео уже собирают сотни миллионов просмотров на ютьюбе. Впервые о новой звезде американской сцены заговорили в 2018 году, когда он вместе с музыкантом Билли Рэем Сайрусом выпустил клип на песню «Old Town Road» — ироничную пародию на кантри, замешанную на хип-хопе. Сейчас же вовсю гремит его «Montero (Call Me By Your Name)» — сингл и клип, который уже успели разобрать на мемы.
Западная пресс приписывает Lil Nas X к новому поколению квир-артистов — и неспроста: в своём творчестве музыкант лихо обращается с таким маскулинным музыкальным жанром, как хип-хоп. Артист не стесняется своего феминного образа — об этом можно судить, просто взглянув на его фотографии в инстаграме. И нельзя сказать, что ему это даётся легче лёгкого: прошлой осенью, на Хэллоуин, Lil Nas X перевоплотился в Ники Минаж — и столкнулся с гомофобией после публикации фотографий своего образа.
Сейчас дискография Lil Nas X насчитывает только один мини-альбом («7»), который вышел в июне 2019 года. Однако у артиста уже есть несколько серьёзных наград от America Music Awards и Apple Music Awards, а также сразу шесть номинаций прошлогодней «Грэмми». Всего этого он добился, когда ему едва исполнилось двадцать лет. Рассказываем, что стоит за этой оглушительной историей успеха.
Текст: Марина Аглиуллина
Тарантино поп-музыки
Один из самых цитируемых фактов о Квентине Тарантино: все свои знания о кино и режиссёрский почерк он наработал, пока смотрел фильмы из видеопроката, где он, собственно, и работал. Смесь попсовых вещей и артхауса, помноженная на своеобразное чувство юмора Тарантино, и дала нам выдающегося режиссёра-постмодерниста.
Lil Nas X в каком-то смысле Тарантино современной поп-музыки, только вместо видеопроката Монтеро Ламар Хилл (настоящее имя артиста) изучал просторы интернета — мемы и всё самое популярное, что там было. В его синглах — аранжировках, текстах, их клипах — всегда есть отсылки к разным культурным феноменам. В своём прорывном хите «Old Town Road» он, осознанно или нет, цитирует строчки из сингла Канье Уэста «Can’t Tell Me Nothing» под партию банджо, вырезанную из трека популярной индастриал-группы Nine Inch Nails. Клип «Panini» явно был вдохновлён рекламой будущего из фильма «Бегущий по лезвию 2049», а в последнем видео артиста «Montero (Call Me by Your Name)» есть оммаж клипу FKA twigs «Cellophane», а сама по себе песня отсылает к квир-драме «Зови меня своим именем».
Как и Тарантино, Lil Nas X не просто надёргал всего отовсюду, а иронически осмыслил. Каждый трек и каждое видео Монтеро Хилла сделаны с изрядной долей сатиры, его музыка мемная. Спустя почти три года после релиза ковбойской «Old Town Road» эту песню трудно воспринимать иначе чем пародию на кантри, потому что, хотя Lil Nas X называли пророком нового кантри, он не стал дальше культивировать этот жанр. Надо отдать артисту должное, его шутка зашла так далеко, как обычно заходят шутки Саши Барона Коэна, который прославился в образе казахского журналиста Бората: рэпер получил награду американской ассоциации музыки кантри. Есть у Lil Nas X и другое сходство с Бароном Коэном: музыкант явно наслаждается переодеванием в своих клипах, превращая их в мюзикл-подобие скетчей «Saturday Night Live» с более дорогим продакшеном.
Отсидел свой срок в интернете
Способностью перевоплощаться в разных персонажей и остроумием Lil Nas X напоминает ещё одного поп-культурного героя — Дональда Гловера, стендап-комика, рэпера под псевдонимом Childish Gambino, создателя сериала «Атланта». Как раз неподалёку от Атланты находится городок Лития-Спрингс, где родился Монтеро Ламар Хилл 9 апреля 1999 года.
В тринадцать лет Хилл подсел на интернет-мемы, пока многие жители Атланты подсаживались на более разрушительные и опасные вещи. Будущий герой соцсетей поначалу не мог решить, каким именно творчеством хочет заниматься, но стремился стать интернет-знаменитостью. Бросив университет спустя год изучения компьютерных наук, Lil Nas X стал экспериментировать, выкладывая в фейсбук комедийные скетчи. Не добившись желаемого успеха, он переключился на инстаграм и твиттер. Тогда же он начал писать музыку, но если его твиты могли собрать тысячу репостов, то треки замечали максимум десяток пользователей. И всё же знание трендов и законов виральности интернета в конце концов помогли рэперу пробиться к славе.
Когда артист начал работу над «Old Town Road», он сразу поставил себе целью сделать трек виральным. Незатейливый текст, которому легко подпевать и который можно растащить на цитаты. Незамысловатая, но цепкая мелодия, которая застревает в памяти. В декабре 2018 года артист самостоятельно выпустил песню, залив её на стриминговые платформы вроде SoundCloud. Запостив ссылку на релиз в твиттер, он продвигал её с помощью ковбойских мемов. Важным катализатором успеха стал челлендж в тиктоке, для которого пользователи записывали видео в образе ковбоев и накладывали саундтреком «Old Town Road».
К моменту, когда после некоторой борьбы артиста заполучил лейбл Columbia Records, его музыку уже послушали миллионы людей. В апреле 2019-го вышла новая версия «Old Town Road», участником которой стал знаменитый кантри-певец и композитор Билли Рэй Сайрус, отец поп-звезды Майли Сайрус. На этот ремикс сняли ковбойский клип с камео знаменитых коллег: комика Криса Рока, диджея и продюсера Diplo, рэперши Rico Nasty и музыканта Винса Стейплза. Как известно, коллаборация — один из самых эффективных способов продвижения в интернете.
Икс, но зет
Lil Nas X — типичный представитель поколения Z. Речь не о том, что он чувствует себя в интернете как рыба в воде, а о том, какие идеи он транслирует своим творчеством и какие дискуссии оно порождает. Например, «Old Town Road» стала поводом для разговоров о расизме. Изначально трек был заявлен в жанре кантри и участвовал в кантри-чарте журнала Billboard, где песня сразу заняла девятнадцатое место, в то время как в чарте хип-хопа она стартовала с тридцать шестой строки. Умный ход: гораздо проще выбиться в топ, соревнуясь с исполнителями кантри, чем с рэперами, где конкуренция значительно сильнее.
Однако в какой-то момент Billboard, не делая никаких объявлений, убрал «Old Town Road» из кантри-чарта. Позже представители Billboard отбивались от обвинений в расизме объяснениями, что, на их взгляд, «Old Town Road» — это недостаточно кантри. Их аргументы показались слабыми автору Rolling Stone Элиасу Лейту, напомнившему, как в чарте спокойно принимали нестандартные кантри-треки от белых артистов и как часто туда не пускали афроамериканских. Возвращению трека в кантри-чарт поспособствовал его завсегдатай Билли Рэй Сайрус.
На волне популярности «Old Town Road», когда трек занял первую строчку чарта ста самых популярных песен Billboard, Lil Nas X совершил каминг-аут как гей. Таким образом, он стал первым открытым гомосексуальным артистом с песней, лидирующей в топе Billboard.
Однако самое яркое высказывание по теме было впереди: в марте уже этого года Монтеро Хилл выпустил трек «Montero (Call Me by Your Name)» с максимально откровенным текстом о своём опыте квир-персоны. Смешав впечатления от «Зови меня своим именем» и собственной личной жизни, в этом треке Lil Nas X говорит о том, как трудно переживать общественное давление и искренне быть собой (в том числе в любви), когда в большинстве своём социум осуждает ЛГБТК-людей за сексуальную или гендерную идентичность. В клипе артист спускается в ад, где, согласно консервативным христианским взглядам, гомосексуалам самое место. Но сам он становится правителем подземного мира, победив Сатану. Конечно же, и видео, и выпуск «сатанинских» кроссовок в пару к синглу возмутили не только компанию Nike, чья продукция без согласия компании стала основой для необычного мерча, но больше всего американских консерваторов.
Пока трудно сказать, куда манёвры Монтеро Хилла приведут поп-музыку. Сейчас он — самый открытый квир-артист традиционно токсично-маскулинного хип-хопа, при этом занимающий первые строчки национальных чартов. Lil Nas X — пример потрясающе умелого использования социальных сетей, а его популярное творчество — повод для обсуждения самых острых социальных вопросов.
ФОТОГРАФИИ: Instagram/lilnasx
Комментарии
Подписаться