Новая маркаЧто нужно знать об игривой косметике The Balm

В РУБРИКЕ «КАК СОБРАТЬ КОСМЕТИЧКУ» мы рассказываем об интересной косметике — дешёвой, дорогой, редкой, любимой визажистами и блогерами, подходящей для простого и сложного макияжа — и аксессуарах для неё.

Однажды Марисса Шипман заказала на «Амазоне» 11 книжек о том, как самостоятельно делать косметику, — после того, как ни одна косметическая компания не согласилась взять ее на работу, женщина решила основать свою. Первым продуктом The Balm стал бальзам для губ (отсюда и название), но спустя десять лет у марки, признанной Nordstrom, Sephora, ASOS и другими гигантами рынка, появилось всё для макияжа, средства для ухода за разными типами кожи и даже стайлинга волос.

Марку часто путают с Benefit и Too Faced, и мы понимаем почему: все три тяготеют к эстетике пинапа и в шутливом тоне общаются с покупателями, нередко с поразительно похожими приемами (посмотрите, например, на туши Cheater! и They’re Real!). Иногда подобные заигрывания вызывают негодование тонко настроенной аудитории: The Balm недавно заклеймили за упаковку палетки, где для обозначения характера моделей использовали эпитеты с негативными коннотациями. В вышедшей на два года позже «мужской» палетке выбор слов был более осторожным (а вернее, привычным) и характеризовал мужчин как «бесстрашных», «дружелюбных» и «надежных» — в противовес «глупым», «упрямым» и «эгоистичным» девушкам с предыдущей упаковки. В общем, иногда The Balm садятся в лужу по части политкорректности, так что их продукты с наиболее спорными приемами оформления хочется игнорировать. 

При этом у марки много действительно хороших и интересных средств, чья упаковка не вызывает вопросов. Как говорит сама Шипман, ей не хватало косметики, которой можно быстро придать себе холеный вид. The Balm с этим вполне справляются: во многих средствах есть тот правильный шиммер, который придает красивый объем и деликатное сияние (проверьте любые тени или уже знаменитые хайлайтеры), а использовать их можно на любом участке лица. Марка вообще жалует палетки: например, «яблочную» How ’Bout Them Apples? можно использовать для губ и щек, а комплексными типа Balm Jovi — накрасить лицо целиком. Подготовительные штуки вроде праймеров и тональных кремов у The Balm тоже хороши, а помады и блески, хоть и заключены в хлипкие тюбики, красят и держатся отлично.