Views Comments Previous Next Search

СтильСообщество потребления:
Что и как покупать
на Moda Operandi

Вещи с подиумов, предметы гардероба, которые не поступят в массовую продажу, и цены ниже рыночных

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi — Стиль на Wonderzine

WONDERZINE РАЗБИРАЕТ, как устроены знаменитые интернет-магазины: что в них покупать, как экономить и на что обращать внимание при доставке. Во втором выпуске рубрики мы разбираем, как устроен ModaOperandi.com — онлайн-магазин, специализирующийся на продаже дизайнерской одежды, обуви и аксессуаров из коллекций будущего сезона. Вся его идеология легко укладывается в емкий девиз, придуманный основательницами Moda Operandi: «покупая моду будущего сегодня». В конце прошлого года Moda Operandi возглавила список 50 лучших интернет-магазинов по версии The Times.

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 1.

Мария Лимонова

Ассистент редакции GQ

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 2.

  

  

 

Что это

  

 

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 3.

 

В 2011 году контрибьютор американского Vogue и нью-йоркская socialite Лорен Санто Доминго вместе с бизнес-леди и одной из самых креативных женщин в сфере бизнеса по мнению журнала Fast Company Аслауг Магнусдоттир создали уникальный в своем роде проект: онлайн-магазин, открывающий любому человеку доступ к коллекциям будущего сезона. Если раньше возможность получить платье или туфли прямо с подиума была только у избранного круга редакторов, знаменитостей, друзей дизайнера и подруг владельцев нефтяных компаний, то теперь заказать пару лодочек с шипами Valentino, бомбер Alexander Wang, клатч-клетку Anndra Neen, платье молодой британской марки Mother of Pearl или сумку из второй линии Zac Posen — Z Spoke задолго до их появления в магазинах может кто угодно всего в пару кликов.

Первой маркой, подписавшей контракт с Moda Operandi, стала Proenza Schouler, давно получившая статус современной американской классики. После этого список пополнился еще на 30 названий американских марок. Первым дизайнером, чья коллекция стала доступна для предзаказа на сайте, стал Alexander Wang: 16 февраля 2011 года было запущено trunk show его коллекции сезона осень-зима 2011. «Лорен была первым покупателем, она заказала розовое платье-комбинацию, я следом за ней купила свитер-пончо. Потом мы сели и стали ждать», — рассказывала Аслауг в своем апрельском интервью Wall Street Journal.

 

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 4.

 

Сейчас более 300 дизайнеров со всего мира сотрудничают с магазином в формате trunk show, тем самым давая покупателям из любой точки планеты возможность предзаказывать вещи «из будущего».

В декабре 2012 года был запущен раздел Boutique с вещами из текущих коллекций более чем 70 брендов. Закупками руководит непосредственно креативный директор Moda Operandi Тейлор Томаси Хилл. С помощью Индре Рокфеллер, директора отдела ready-to-wear, она тщательно отбирает одежду и аксессуары, создавая тем самым уникальную подборку, заметно отличающуюся от ассортимента большинства онлайн-магазинов. Также при заказе коллекции для продажи в Boutique байеры Moda Operandi руководствуются статистикой trunk show дизайнера: если большое количество людей оформило предзаказ на синие замшевые ботильоны Isabel Marant, то скорее всего они окажутся в ассортименте магазина.

На данный момент осталось не так много крупных модных домов, вещи которых нельзя найти в Moda Operandi: это бренды, нацеленные на развитие собственных онлайн-магазинов (например, Ralph Lauren или Louis Vuitton) и марки, которые в принципе не продаются в интернете (например, Chanel и Céline).

 

 

 

 

Kто эти люди

  

 

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 5.

Лорен Санто Доминго

Контрибьютор американского Vogue. До создания Moda Operandi работала редактором в отделе моды Vogue, PR-директором марок Carolina Herrera и J.Mendel. Известна своим чувством стиля, дружбой с огромным количеством дизайнеров и прочих людей из моды (благодаря ее дружбе с CEO марки Proenza Schouler Ширли Кук Moda Operandi обеспечила себе первый контракт с маркой подобного уровня). Нью-йоркская пресса прочит ей место следующей «светской профессионалки». В MO главным образом отвечает за связи с общественностью и новые неожиданные коллаборации.

  

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 6.

Аслауг Магнусдоттир

Несколько лет назад американский Vogue назвал Аслауг «крестной феей мира моды», и неспроста: будучи представительницей редкой породы профессионалов в сфере business of fashion и единственной уроженкой Исландии, получившей степень MBA в Гарварде, она участвовала в создании нескольких суперуспешных проектов, посвященных онлайн-шопингу,— например, Gilt. В 2009-м именно у Аслауг появилась идея создать сайт для людей, которые готовы покупать дизайнерские вещи за полную стоимость прямо с подиума. Благодаря ей инвестиции в Moda Operandi летом 2012 года составили $36 миллионов. Несмотря на это, в мае 2013 года Магнусдоттир покинула компанию. Официальных комментариев о ситуации онлайн-издание Business of Fashion так и не дождалось, несмотря на то, что Аслауг была у них постоянным колумнистом.

  

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 7.

Тейлор Томаси Хилл

Рыжеволосая фэшн-дарлинг, любимица стрит-стайл фотографов, известная своей любовью к молодым дизайнерам. Ради поста креативного директора в Moda Operandi оставила позицию директора по аксессуарам в отделе моды американского Marie Claire. Отвечает за всю креативную составляющую MO. Помимо того что стилизует съемки и придумывает концепции, является главным байером, а также открывает молодые таланты со всего света. Благодаря ей в магазине присутствует целая плеяда новых дизайнеров (например, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM и многие другие). В Boutique есть возможность заказать вещи из ее персонального выбора.

 

 

 

Kак покупать: 
плюсы и минусы

  

 

 

Через несколько дней после показа марки на четырех главных Неделях моды весной и осенью или презентациях между сезонами (resort и pre-fall) на сайте запускается trunk show — вся представленная на подиуме коллекция, разобранная по лукам. Каждое trunk show длится в среднем от трех до шести дней. Как правило, одежда появляется отдельно, обувь, аксессуары, сумки, ювелирка — отдельно. В течение этого времени у вас есть возможность оформить предзаказ, выбрав нужную вещь, количество, цвет, размер и так далее и сразу оплатив 50% стоимости покупки. Вторую половину снимут с карточки (предварительно прислав напоминание), когда посылка будет готова к отправке (от трех до семи месяцев с момента начала trunk show). Доставка из США занимает 10-15 рабочих дней и стоит в среднем $50-70. Вещи из раздела Boutique доступны для моментальной покупки в любое время (два раза в год — сезонные сейлы до 70%).

 

 

+

+

 

 

 

+

 

+

 

-

-

 

За те несколько дней, пока идет trunk show, вещь не может быть распродана, так же как и не может закончиться нужный размер.

Вам не придется в попытке отыскать понравившуюся вещь в нужном размере обзванивать магазины на всех континентах и маниакально отслеживать новые поступления онлайн. Например, верхняя одежда в пастельной цветовой гамме уже не раз была объявлена одним из главных трендов наступающей осени, и тем, кто не оформил вовремя предзаказ или не выпил в нужный момент с Гийомом Анри, теперь придется поохотиться за прекрасным пальто Carven нежно-розового цвета. Возможно, в ближайшее время оно станет доступно для покупки в разделе Boutique, но уже в ограниченном количестве.

Если раньше вы не могли позволить себе купить пальто за тысячу долларов, то сейчас запросто: две смски о списании пятиста долларов с перерывом в полгода пережить легче, чем одну, но про тысячу.

Цена на вещь в момент предзаказа не отличается от той, по которой через полгода она будет продаваться в американских и европейских оф/онлайн-магазинах.

Прежде чем оплачивать первые 50% стоимости вещи, стоит хорошо подумать, нужна ли она вам окажется через полгода.

Стоимость доставки пока заметно выше, чем, например, у Net-a-Porter (16 фунтов) или Shopbop ($10, при заказе от $100 — бесплатно).

 

 

 

 

Что предзаказать сейчас

  

 

 

Август в модной индустрии — затишье перед бурей; в инстаграмах редакторов, дизайнеров, стилистов и моделей сейчас гораздо больше фотографий пальм и закатов, чем туфель и платьев: все морально и физически готовятся к Неделям моды, которые начнутся в сентябре и продлятся целый месяц. Поэтому и на MO сейчас затишье, в разделе Trunk shows в основном только коллекции купальников сезона Resort 2014.

 

Сообщество потребления: 
Что и как покупать 
на Moda Operandi. Изображение № 8.

  

 

Купальники Lisa Marie Fernandez из коллекции Resort 2014 доступны для предзаказа до 12 августа включительно и приедут к вам как раз к новогодним каникулам в конце декабря. Модель Garance, названная в честь блогера и фотографа Гаранс Доре, — вневременная классика в красном цвете, которая подойдет и для заплывов в «Чайке», и для вечеринки у бассейна на Бали.

Геометрические купальники из дебютной линии дизайнера нижнего белья Araks Yeramyan доступны для предзаказа до 13 августа. Ждать посылку придется долго, доставить обещают с февраля по апрель следующего года, зато можно не беспокоиться о новом купальнике на следующий летний сезон.

 

 

 

 

Что купить сейчас
в Boutique

  

 

 

В МАЕ В НЬЮ-ЙОРКСКОМ МУЗЕЕ METROPOLITAN стартовала выставка «Punk: Chaos to Couture». Открывал ее Бал Института костюма, более известный как Met Gala, с одной из самых впечатляющих красных дорожек. Мoda Operandi была партнером события и предоставила возможность своим покупателям заказать наряды Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain или Rodarte уже на следующее утро. Сейчас на сайте в разделе Boutique доступна целая подборка одежды, обуви, аксессуаров и предметов интерьера в стиле панк, созданных специально для Moda Operandi. Например, кейп из шифона и кожи Givenchy, джинсы с крестами от специализирующейся на одежде в стиле панк марки Tripp, футболки Meadham Kirchhoff с позитивными надписями «Hate» и «Fuck» или слиперы с анархическим котиком с булавкой в носу (результат коллаборации дизайнера обуви и сумок Charlotte Olympia с ювелирным брендом Tom Binns).

 

  

Еще в Boutique

 

Кроме панк-коллекции в разделе Boutique стоит обратить внимание на шелковые рубашки Equipment по цене ниже рыночной (200$ за блузку вместо $280 на Shopbop или целых $380 на Asos) или юбку из коллекции pre-fall американской марки Opening Ceremony с не теряющим актуальности воланом. Также в надвигающейся осени пригодится серое oversized пальто «на всю жизнь» Calvin Klein Collection или вещи из осенней коллекции молодых дизайнеров Mother of Pearl.

 

 Фотография: Mattpav/Wikimedia Commons

Рассказать друзьям
3 комментарияпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.