Views Comments Previous Next Search

СтильCообщество потребления:
Что и как покупать на Asos

Коллаборации, собственные линии, Marketplace и другие опции онлайн-магазина

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos — Стиль на Wonderzine

Wonderzine разбирает, как устроены знаменитые интернет-магазины: что в них покупать, как экономить и на что обращать внимание при доставке. Первый магазин в новой рубрике — Asos, который месяц назад запустил российскую версию. Cайт был переведен на русский язык, появились экспресс-доставка по всей стране и удобная система возврата. Ритейлер, который продает собственную линию одежды и аксессуаров и более сотни марок, был популярен у нас и раньше, но всеми его возможностями никто толком не пользовался. Wonderzine поговорил с главными дизайнерами домашнего бренда Asos о русских клиентах, а также разобрался в том, какие линии есть у магазина, как выбирают дизайнеров и чем примечателен Marketplace — ярмарка одежды со всего мира.

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 1.

лиза кологреева

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 2.

  

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 6.

 

 

 


 

 

 

 

 

 

О построении бизнеса Asos можно написать книгу: феномен компании так же интересен, как истории Apple или Starbucks. В двухтысячном году Asos начинал с концепции As Seen On Screen — продавать одежду, как у знаменитостей, — и команды из трех молодых людей, а сейчас на гиганта, доставляющего посылки в 200 стран мира, работают тысячи человек. Дело в том, что Asos предлагает что-то каждому: женщинам и мужчинам, беременным, людям с нестандартной размерной линией, молодым и старым, любителям минимализма и готики, тем, кто едет на музыкальный фестиваль, и тем, кто идет на вечеринку в стиле 1980-х.

 

РитеЙлер выпускает одежду под собственным именем. Она делится на десяток линий, и каждая из них отличается качеством пошива и тканей, а значит и средним ценником. О ранжировании линеек — чуть ниже. Asos продают несколько сотен других марок, и здесь сложно выделить уклон в какой-либо сегмент рынка. Представлены и демократичные бренды вроде River Island и Vero Moda, и спортивная обувь и одежда adidas и Nike, и стрит-марки Boy London и Carhartt, и дизайнерские линии Chalayan, House of Holland, Marc by Marc Jacobs.

 

За 13 лет Asos обзавелся американской, немецкой и французской версиями, а теперь собирается выходить на китайский рынок. Причем, если ту же российскую адаптацию магазина его создатель Ник Робертсон называет просто бизнесом, то китайская станет более глобальным проектом. Например, все продукты будут храниться в Китае, а не в разных странах Европы, как в нашем случае. Следующая инновация магазина — доставка, которую можно отслеживать в реальном времени, но только в Британии.

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 7.

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 8.

 

Линии Asos

Британский ритейлер также выпускает собственную марку, разделенную на линии: и если у H&M или Topshop линий максимум пять, то здесь речь идет о десятке.

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 9.

 

Revive

Что это: Одежда для вечеринок, например платья со шлейфом в пайетках.

Цены: 2 000–13 000 руб.

  

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 10.

White

Что это: Линия минималистичных вещей от стилистов Asos. Укороченные рубашки, юбки в духе японского авангарда и костюмы из денима, как правило, сохраняются до распродаж.

Цены: 2 000–12 000 руб.

  

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 11.

Black

Что это: Коллекции приглашенных дизайнеров. Сейчас на распродаже — кожаные вещи Маркуса Люпфера.

Цены: 5 000–11 000 руб.

  

 Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 12.

Salon

Что это: Нарядные платья на все случаи жизни, с цветочными вышивками и аппликациями из камней

Цены: 3500–8000 руб.

  

 Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 13.

Reclaimed Vintage

Что это: Команда охотников за винтажем ищет вещи и ткани из прошлых эпох и перерабатывает их в современном ключе.

Цены: 600–4000 руб. 

  

 Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 14.

Africa

Что это: Одна из самых достойных инициатив Asos. Одежду этнического стиля шьют вручную на воркшопе Soko, тем самым предоставляя рабочие места для жителей Кении. Производство — sustainable: это подразумевает этичное отношение к окружающей среде и упор на материалах вторичной переработки. 

Цены: 1 500–3 000 руб. 

  

 Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 15.

Asos

Что это: Основная линия магазина, это и базовые майки и треники, и свитшоты с леопардовым мехом, и многочисленные платья из полиэстера.

Цены: 1 000–5 000 руб.

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 16.

Джеки Маркхэм
директор отдела дизайна женской одежды

 

Учитывая особенности климата, российские женщины всегда стремятся одеться с ног до головы, и это видно по всем модным блогам из России. Разрабатывая наши коллекции, мы думаем о глобальных тенденциях, которые будут интересны покупательницам лет 20 по всему миру. Так что мы не учитываем вкусы той или иной страны при работе. Но мы видим, что русские покупательницы любят наряжаться и очень хорошо покупают платья. Вы редко приобретаете базовые вещи или что-то андрогинное.

Как создается коллекция? У нас работают 28 дизайнеров, каждый из которых ответственен за один вид продукции, например за деним или трикотаж. Каждый сезон мы собираемся в нашем офисе, он находится в здании бывшей табачной фабрике в стиле ар-деко, и начинаем мозговой штурм. Дизайнеры рассказывают о своем ресерче, который проводят на выставках и в клубах, винтажных магазинах и блогах с журналами. Каждые два месяца должны быть посвящены двум разным тенденциям, ведь наши покупатели буквально пристрастились к погоне за новинками, поэтому надо соответствовать. Коллекции состоят из трех сегментов — база, более трендовые вещи и смелые вещи с характером — мы называем их вишенками на торте, именно они притягивают внимание покупателей. Я очень верю, что хороший дизайн — коммерческий, ведь кому хочется создавать вещи, которые никто не носит?

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 17.

 

Marketplace

Marketplace — платформа, с помощью которой одежду может продавать любой человек или любая компания в мире. Люди продают свои предметы гардероба, их можно найти в разделе Individuals, для удобства есть специальная карта, на которой отмечены продавцы из разных стран — в том числе Казахстана, Мексики и Кореи. Винтажные магазины, мультибренды и независимые марки располагаются в разделе Boutiques. Каждый продавец посылает заказ самостоятельно, но если он не пришел и отправитель не отвечает на ваши письма, нужно обратиться в Asos. Также существует защита от подделок и другие полезные опции. В Marketplace каждая марка получает фидбэк от клиентов — они высказывают свое отношение к вещи, поставив ему негативную, отрицательную или нейтральную отметку.

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 18.

Bukki

Молодая лондонская марка специализируется на куртках и шортах из денима с принтованными вставками, а также создает двухцветные рубашки из африканских тканей.

Цены: 750–3255 рублей

Положительные отзывы: 87 %

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 19.

H.S! by Hayley Scanlan

Хейли Сканлан — лучший молодой дизайнер 2012 года в родной Шотландии. Новая коллекция ее второй линии H.S! состоит из топов, юбок и платьев со змеиным принтом.

Цена: 2000–7300 рублей

Положительные отзывы: Нет отзывов

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 20.

Fabitoria

Бренд из Тайваня уже довольно известен, теперь он продается и в Marketplace. Его главное достоинство — юбки с фотопринтами, ну и структурные топы с панелями. Одежда сделана вручную.

Цена: 8110–13500 рублей

Положительные отзывы: Нет отзывов

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 21.

In Real Life

Совсем новая марка In Real Life вдохновляется андеграундной культурой. В ее коллекции внимание привлекают топы — недорогие футболки из двухцветного меха и принтованные майки оверсайз.

Цена: 2500–6500 рублей

Положительные отзывы: Нет отзывов

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 22.

The Whitepepper

Марка продается только в интернете, базируется в восточном Лондоне и вдохновляется стритстайлом. На деле получаются красивые объемные платья и обувь на массивной платформе.

Цена: 1600–4500 рублей

Положительные отзывы: 99 %

  

 

 Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 23.

Джон Муни
директор отдела дизайна
мужской одежды

 

Мужскую одежду делает 12 человек, мы сидим рядом друг с другом, чтобы обмениваться идеями. Только что закончили формировать тенденции на сезон SS 2014. Мы начинаем работу над сезоном с путешествия по миру, сбора образцов графики и ткани. Так мы составляем 20 тенденций и выбираем из них 5 на 1 сезон. Мы работаем в ритейле, так что сочетание коммерческого и некоммерческого диктуют продажи. Мы всегда стараемся добавить в дизайн что-то новое и свежее, но все-таки чувствуем, что вся наша одежда модная — так она продается, а мы все-таки машина по предоставлению клиенту желаемого и деньги зарабатываем. В Asos мы должны мыслить глобально, учитывать больше моментов — мы будем дураками, если начнем ориентироваться только на парней в Британии и забудем об изменениях климата в Австралии.

  

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 24.

Коллаборации Asos

Марки выстраивают политику в отношении коллабораций по двум принципам. Одни, как H&M и Gap, сотрудничают с известными дизайнерами вроде Альбера Эльбаза и Стеллы Маккартни. Другие, например Topshop и Uniqlo, предпочитают открывать и продвигать молодые таланты — они работали с Christopher Kane и G.V.G.V. до того, как эти марки стали популярными. Asos сочетает оба подхода. Пару лет назад коллекции для магазина создали восходящие звезды британской модной сцены Джонатан Сондерс, Луиза Грей и Холли Фалтон. Сейчас ритейлер занят коллаборациями с Маркусом Люпфером и Puma в рамках коллекции Asos Black. Украшения для головы для магазина создавал Пирс Аткинсон, автор многочисленных шляп с вишнями Анны Делло Руссо. Недавно в продаже появились платья Милли Годдар для Asos: выпускница Central Saint Martins и любимица Николы Формикетти обновила дорогую линию Salon.

  

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 25.

Коллекция
Marcus Lupfer для Asos Black

Что это: Коллекция кожаных вещей британского дизайнера и Asos. До распродажи дожила большая часть вещей – платье, куртка, брюки, туфли и сумки. 

Цены: от 1400 рублей до 6 800 рублей (с учетом скидки)

  

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 26.

Коллекция
Puma для Asos Black

Что это: мужская линия, созданная спортивным гигантом специально для Asos. Cтоит обратить внимание на ветровки, футболки и треники. 

Цены: от 1 000 рублей до 3 500 рублей

 

  

 

Cообщество потребления: 
Что и как покупать на Asos. Изображение № 27.

Хелен Райли
байер Asos

 

Мы хотим, чтобы покупатели всегда уходили от нас с заказом и получали, что они хотят, — одежду для работы или большой ночной вечеринки, — поэтому и продаем сотни других брендов. Влияние на подборку марок оказывают знаменитости и стритстайл. Это, пожалуй, наиболее релевантные нашему времени и нашей концепции способы формирования основы магазина. Мы стараемся выбирать правильные марки, для этого нужно проводить много встреч в Британии и за границей, выбирать нужные вещи из коллекций, договариваться об эксклюзивах, которые могут быть коммерчески успешными в Asos.

  

 

Рассказать друзьям
22 комментарияпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.