Views Comments Previous Next Search

КрасотаЧто выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику

Разбираемся в психологической подоплеке покупок

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику — Красота на Wonderzine

На дворе одно из самых нервных времен года: сезонные распродажи и горячка новогоднего шопинга крайне неудачно пересекаются с экономическим кризисом и обещанием себе не прокутить всю зарплату в первые же выходные. Мы уже обсуждали кризис и как его пережить, а сегодня выяснили, почему на десять дешевых помад тратиться проще, чем на одну подороже, но более желанную, и как перебороть зависимость от маленьких покупок, которые незаметно опустошают кошелек. 

Текст: Дария Нифонтова

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику. Изображение № 1.

Самые громкие распродажи этого года, «черная пятница» и киберпонедельник, уже закончились, оставив после себя разрушение и на выметенных прилавках, и в наших кошельках. Почему так сложно контролировать себя, завидев заветные слова «скидки» и «распродажа»? Почему вкладываться в качественные и дорогие вещи так мучительно больно, а выкладывать на кассе 10 тюбиков помады за 3 доллара — совсем нет? Допамин и надежда на человеческую доброту, безусловно, играют некоторую роль в разбойных набегах на «Рив Гош», но в большинстве своем все привлечены ложной идеей дешевизны и экономии — да, я только что купила 5 пузырьков лака чтобы дополнить мою 80-баночную коллекцию, но это был дешевый лак, и я потратила всего ничего! А каждая из десяти помад стоила меньше утреннего кофе, а значит, не считается за трату вовсе, слишком дешевая.

Именно из таких кирпичиков необдуманных расходов складывается Великая Китайская стена отделяющая от светлого будущего, отпуска, покупки машины и кучи других вещей, которые не дарят моментальной эмоциональной разрядки, но кардинально улучшают жизнь в долгосрочной перспективе. Невозможность заглянуть по ту сторону этой стены вовсе не помогает мотивации: не купив абонемент в спортзал с персональным тренером, никогда не узнать, что на седьмой этаж можно подняться без одышки, а без хорошего термобелья радость от зимних прогулок никогда не покажется реальной.  

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику. Изображение № 2.

Все ли дешевые товары плохи? Конечно, нет. Масс-маркет-косметика реже, чем привыкли считать, уступает по качеству более дорогой, так что, если не купили ее в переходе, вряд ли вы найдете разительные отличия. Декоративные средства можно смело покупать у стойки косметики для подростков и не переживать из-за лишней палетки теней, но на ухаживающие средства скупиться не стоит. Это может быть даже вредно: неудачные эксперименты с уходом придется лечить у косметолога за немалые суммы, и вся экономия полетит коту под хвост. Разумность в тратах — вот что по-настоящему нужно, а вовсе не амбарный замок на кошельке и талоны на помаду, но не больше одной в руки. Если у вас хорошая кожа и вы не поскупились на маску для сна (в Urban Outfitters, кстати, есть ужасно хорошенькие, и всего за 800 рублей), тратить деньги на консилер MAC (целых 1390 рублей), может, и не придется. Обдуманная экономия отличается от покупки дешевых вещей, и как раз об этом часто забывают.

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику. Изображение № 3.

А если выбранный аромат не подойдет, а кисточка ценой в пенсию бабушки будет плохо набирать румяна? 

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику. Изображение № 4.

Если выгода от покупки дорогих вещей так ясна, что останавливает каждый раз, когда мы уже готовы выложить пару тысяч за «идеальный аромат» или курс массажа, о котором мечтали полгода? Целый набор внутренних блоков, вот что. Моментального вознаграждения не получается, потому что курс массажа будет длиться еще полгода, а денег на карте нет уже сейчас — мозгу кажется, что пользы в этом никакой нет, а будущее, в котором не болит спина и улучшилась осанка, — ну когда оно еще наступит. А что, если выбранный аромат не подойдет, а кисточка, стоимость которой равна пенсии бабушки, будет плохо набирать румяна? Косметику нельзя возвращать, и осознание этого вместе со страхом совершить непоправимую ошибку и вообще сделать вклад в туманное будущее леденит кровь похлеще последнего сезона «Американской истории ужасов».

Дэн Ариэли, профессор Университета Дьюка и автор нескольких книг об иррациональном поведении, отлично разъясняет, почему иногда нам в прямом смысле слова больно платить: временная связь потраченных денег и полученного удовольствия должна быть неразрывной, и чем больше разрыв между первым и вторым действием, тем интенсивнее будет «pain of paying». Мало отличаясь от зверюшек из эксперимента о кокаиновой зависимости, мы скорее выберем немедленное удовольствие от очередного дешевого молочка для тела с полки супермаркета, чем потратим время и силы, чтобы найти и заказать увесистую банку роскошного крема. По аналогии, жаренная на сливочном масле картошка порадует намного раньше, чем результат ежедневных упражнений станет видимым.

Что выгоднее покупать — дешевую или дорогую косметику. Изображение № 5.

Пока что лучшим решением проблемы иррациональных трат под маской экономии является планирование, и только оно. Составьте вишлист нужной вам косметики и не заменяйте ее дешевыми аналогами, если точно знаете, что вам нужно. И не забывайте о Pinterest — доски помогут визуализировать стиль, разобраться, чего в косметичке ужасно не хватает, и подкинет с сотню рецептов вкусной и дешевой еды. Возвращаясь к исследованию Ариэли: он выяснил, что несмотря на то, что задержка между оплатой и получением покупки усиливает неприятные ощущения, от получения продукта удовольствия становится только больше — траты забываются, а дорогостоящие посылки воспринимаются как подарок.

Возможно, сейчас самое время любви к онлайн-шопингу засиять с новой силой и перейти на нужные и запланированные покупки, которые к тому же поднимут настроение, если вы успеете о них забыть. А главное во всех этих экономических треволнениях — помнить, что качество жизни такой же важный фактор существования, как и жесткий план расходов, так что стоит следовать завету агента ФБР Дейла Купера и делать себе маленький подарок раз в день — но лучше только один.

ФОТОГРАФИИ: 1, 2, 3, 4 via Shutterstock

Рассказать друзьям
20 комментариевпожаловаться

Комментарии

Подписаться
Комментарии загружаются
чтобы можно было оставлять комментарии.